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IT之家 7 月 3 日消息，隨着人工智能技術的飛速發展，新聞出版行業正面臨着前所未有的挑戰與變革。根據數字市場情報公司 Similarweb 的最新報告，儘管從 ChatGPT 轉至新聞出版商網站的訪問量正在增長，但這一增長仍不足以抵消因用戶越來越多地直接從人工智能或 AI 驅動的搜索結果中獲取新聞而導致的點擊量下降。

自 2024 年 5 月谷歌推出 AI 概覽功能以來，Similarweb 發現，網絡新聞搜索中未能轉化爲新聞網站點擊量的比例從 56% 上升至 2025 年 5 月的近 69%。與此同時，新聞網站的自然流量也出現了顯著下滑，從 2024 年中期的超過 23 億次訪問量峯值降至如今的不到 17 億次。然而，ChatGPT 中與新聞相關的提示詞卻從 2024 年 1 月到 2025 年 5 月增長了 212%。

對於新聞出版商而言，AI 的快速普及正在改變遊戲規則。報告指出，在谷歌搜索結果中的可見性以及良好的搜索引擎優化（SEO）做法可能不再像過去那樣具有價值，因爲如今的搜索排名並不一定能轉化爲同等水平的網站流量。儘管如此，ChatGPT 對新聞出版商的引薦流量卻在增長。從 2024 年 1 月至 5 月，ChatGPT 對新聞網站的引薦量略低於 100 萬次，而到 2025 年，這一數字已超過 2500 萬次，增幅達 25 倍。然而，在整個行業面臨自然搜索流量大幅下降的背景下，這種增長仍不足以彌補出版商的損失。

IT之家注意到，報告還指出，在 AI 引薦流量方面，部分網站的表現優於其他網站。路透社的 ChatGPT 引薦流量同比增長了 8.9%，紐約郵報增長了 7.1%，Business Insider 增長了 6.5%。與此同時，正在起訴 OpenAI 未經授權抓取其作品的《紐約時報》，其 ChatGPT 引薦流量增長相對較慢，僅爲 3.1%，不過其仍然是接收 ChatGPT 引薦流量的前十名網站之一。

目前，股票、金融和體育等話題佔據了與 ChatGPT 新聞相關的大多數提示詞，但 Similarweb 的報告也指出，政治、經濟、天氣等其他話題的引薦流量也在增長。

除了引薦流量的增長，ChatGPT 的網站和應用程序用戶數量也在不斷增加。Similarweb 表示，在過去的六個月中，ChatGPT 應用程序的用戶數量翻了一番，而網站訪問量也增長了 52%。該公司目前還爲品牌和企業提供了一項服務，使他們能夠追蹤其品牌在 ChatGPT 等生成式 AI 工具中的展示情況，並與競爭對手進行比較。

然而，對於新聞出版商面臨的危機，解決方案卻寥寥無幾。在新聞出版商的壓力下，谷歌最近推出了一項名爲 Offerwall 的服務，允許使用谷歌廣告管理器的出版商嘗試除依賴流量的廣告之外的其他貨幣化手段。通過 Offerwall，出版商可以嘗試採用微支付或要求用戶註冊新聞通訊以獲取網站內容等方式。谷歌還表示，出版商可以自定義 Offerwall 界面，添加自己的選項。

其他網站也在嘗試採用付費牆或其他貨幣化手段。許多網站已經進行了大規模裁員，甚至停止運營。在最近接受《紐約時報》Hard Fork 播客採訪時，OpenAI 首席執行官薩姆・阿爾特曼在談到 AI 對就業市場的影響時表示：“我認爲確實會有一些領域的工作崗位會消失，或許有些整個類別的工作都會消失。即使這對社會和經濟整體是好事，但任何工作的消失在那一刻都是非常痛苦的 —— 極度痛苦 —— 在許多情況下都會帶來真正的痛苦。”

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