阿里和美團上演外賣補貼大戰！先是阿里加碼500億元，要連貼12個月。美團馬上回應，7月5日投放大量“0元購”紅包券，請大家免費喝奶茶。美團當天餐飲零售超1億單，突破歷史紀錄。不少人在網上曬戰果：冰箱裏囤滿各類奶茶，實在喝不完。

　　外賣行業越來越“內卷”！大家都知道，這種靠高額補貼維持的低價競爭持續不了多久。一直砸錢補貼，就像飲鴆止渴，成本壓力巨大，誰都扛不住。但爲啥還這麼拼？

　　想想你一年要點多少次外賣？這個領域的消費頻次極高，是巨大的流量入口，也是通往其他高利潤業務的鑰匙，所以成爲“兵家必爭之地”。隨着京東入局，“三國殺”的火藥味更濃。美團爲守住“地盤”，阿里爲擴大份額，同時選擇簡單粗暴的方式，看誰能撐更久。

　　這個劇本似曾相識。多年前，幾家網約車大佬演過。爲爭奪市場份額，掀起低價大戰。一時間，乘客薅羊毛，平臺砸重金，司機蜂擁而來，市場好像一片繁榮。但好景不長：平臺爲維持補貼，不斷壓縮利潤空間，降低服務品質；司機訂單暴漲，長期高強度工作，收入卻沒有明顯提升，不滿情緒增加，乘客體驗下降。

　　當補貼難以爲繼，平臺不得不調整策略。可薅慣了羊毛的乘客，對漲價非常敏感，很多都跑了。市場份額不穩，市場環境倒是越來越混亂。

　　熱鬧的低價戰，很可能將以多方受損的局面收場，甚至把整個行業拖入困境。到那時，平臺、商家、騎手和消費者，誰都佔不了便宜。就像跑馬拉松，只顧眼前瘋狂衝刺，很快就體力不支。與其在燒錢的死衚衕裏一條道走到黑，不如迴歸初心，打磨服務質量、提升配送效率、優化運營模式、保障騎手權益……

　　作爲消費者，我也喜歡薅免費的羊毛，但我更需要穩定長久的情緒價值。

（文章來源：上觀新聞）