蜜雪冰城中亞首店開業一月賣出43萬元，新版圖有新打法

FoodTalks食品...

2025/07/07

來源：中國飲品快報（ID：zgypkb）作者：汪健編輯：三月設計：啊存複覈：阿魯就在人們還在關注瑞幸咖啡跨過太平洋到星巴克的老家「偷塔」時，另一個飲品大佬——蜜雪冰城在2個多月前悄悄到哈薩克斯坦開了一家店。當人們還在關注中國茶飲集體往歐美、東南亞開店時，蜜雪冰城卻反其道而行在中亞開其第一家連鎖店，這是雪王的一次試水還是它也在謀劃自己的「一帶一路」佈局？「平價之王」中亞試水：2.8元冰淇淋引來百米...

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 ，播放量暴增47倍倍當「雪王」騎着哈薩克汗血寶馬的魔性舞蹈視頻在TikTok刷屏時，蜜雪冰城的文化輸出已超越簡單的產品輸出。阿拉木圖門店的裝修融合哈薩克傳統紋樣，收銀台旁擺放着中哈雙語菜單，店員艾達能用流利中文介紹「大聖代要加雙倍果醬」。這種本土化策略正在復刻其在東南亞的成功——金邊門店曾通過「請1000名留學生喝奶茶」活動打開市場，而今在哈薩克斯坦，70%的顧客已是本地人。社交媒體上的瘋狂傳播讓這場文化實驗更具穿透力。#雪王中亞奇遇記#話題在小紅書獲得9萬次瀏覽，TikTok賬號「mixue.almaty」單條視頻最高播放量達164萬次。品牌方巧妙借勢：將「你愛我我愛你」主題曲改編成哈薩克語版，邀請當地網紅創作「雪王吃包爾薩克」創意視頻。這種「軟性滲透」策略成效顯著——開業一個月內，蜜雪冰城在哈薩克斯坦的Google搜索量增長4700%。更深層的戰略佈局在於綁定國家戰略。作為「一帶一路」倡議核心支點，哈薩克斯坦正在建設的中哈合資物流園區，為蜜雪冰城提供跨境倉儲支持。據悉，蜜雪冰城未來有意計劃讚助中亞青年創業大賽，將門店網絡與跨境電商結合。這種「商業+文化+基建」的三位一體模式，正在將蜜雪冰城塑造成中國軟實力的新載體。雪王西征路上的三重挑戰儘管首戰告捷，蜜雪冰城的中亞之行仍有挑戰。首先是供應鏈的「距離魔咒」——儘管中歐班列將運輸時效壓縮至35天，但冬季漫長導致物流延遲可能延長至一周，這對需要48小時補貨的鮮飲行業構成致命威脅。更嚴峻的是成本壓力：阿拉木圖門店的糖漿仍依賴中國進口，物流成本佔比達GMV的1.8%（國內僅0.9%），這迫使蜜雪冰城加速中亞區域分倉建設。蜜雪冰城澳哈薩克斯坦店圖片來源：蜜雪冰城文化差異帶來的挑戰同樣棘手。儘管年輕羣體追捧「甜味革命」，但傳統鹹奶茶消費者仍佔60%以上，蜜雪冰城暫未推出鹹味產品線。更微妙的是宗教因素——哈薩克斯坦96%人口為穆斯林，儘管當前產品不含酒精，但未來若開發含氣酒飲可能引發爭議。這些矛盾在東京市場已初現端倪：因甜度過高遭詬病後，蜜雪冰城被迫調整配方，卻面臨成本結構失衡的風險。另外還有資本市場的疑慮，如過度依賴原料銷售的盈利結構，在海外市場可能遭遇政策風險。無論如何，我們都應該肯定蜜雪冰城的勇氣。蜜雪冰城的中亞實驗，折射出中國品牌出海的範式轉變。從「產品出海」到「文化出海」，從「價格競爭」到「供應鏈重構」，這個「土味」茶飲品牌正在書寫新的全球化敍事。當雪王形象融入哈薩克傳統紋飾，安岳的檸檬通過中歐班列運抵阿拉木圖，我們看到的不僅是商業版圖的擴張，更是一個新時代的序章。本文封面圖來源：蜜雪冰城提示：*本文為中國飲品快報原創，轉載請聯繫出處。*FoodTalks資訊投稿與商務合作，請聯繫Bobo。關注公眾號點擊卡片關注FoodTalks公眾號加入微信羣*如遇二維碼失效無法加羣，請聯繫工作人員Lemon（微信號：FBIF_Lemon）。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"1","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":0,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"}}}