傑富瑞調查揭示美國亞馬遜購物者的關鍵行為趨勢

英為財情
07-06

Investing.com - 傑富瑞(Jefferies)最近對約700名美國亞馬遜(Amazon)(NASDAQ:AMZN)購物者進行的一項新調查據稱揭示了儘管人們普遍擔憂價格上漲,消費者的支出模式仍保持韌性。

據該公司本週的一份報告稱,"62%的受訪者在過去3個月中的支出保持不變或有所增加",儘管80%的人表示擔心由於進口商品關稅而導致的價格上漲。

雖然大多數消費者並未顯著改變他們的購物習慣(只有3%的人表示已停止在亞馬遜購物),但據稱已有謹慎消費的跡象。

傑富瑞指出,"31%的人在過去3個月減少了支出,34%的人減少了購物頻率。"

根據傑富瑞的調查,如果通脹進一步惡化,45%的受訪者表示他們會減少在亞馬遜的支出,而不是轉向其他零售商。

亞馬遜Prime會員仍然是主要的忠誠度驅動因素,73%的調查參與者表示他們是會員。

傑富瑞解釋說,這一數字幾乎是沃爾瑪+(Walmart+)(26%)的三倍,遠超塔吉特Circle(Target Circle)(22%)。

"大多數消費者(57%)打算保留他們的會員資格,"傑富瑞表示,不過19%的人正在考慮取消,這一比例略高於沃爾瑪+和開市客(Costco)(NASDAQ:COST)。

即將到來的Prime會員日將於7月8日至11日連續四天舉行,預計將促進會員註冊,特別是年輕購物者。傑富瑞認爲,鑑於活動時間延長和消費者對優惠的關注,今年的活動"應該會產生更大影響"。

亞馬遜在關鍵的在線零售指標上繼續保持領先地位。根據調查,"亞馬遜在配送方面排名第一(72%的受訪者選擇亞馬遜,而選擇沃爾瑪(Walmart)(NYSE:WMT)的爲13%),在商品選擇方面也排名第一(74%對13%),在低價方面緊隨沃爾瑪之後排名第二(37%對46%)。"

傑富瑞維持對亞馬遜的"買入"評級,並指出該股票交易價格"比其10年平均企業價值/息稅折舊攤銷前利潤(EV/EBITDA)折價約30%"。

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