文｜外參財觀

日前，百度高調對外宣佈要革自己的命，推出了百度AI搜索。

然而就在百度AI搜索推出之際，在百度搜索背後卻發生了件讓人意想不到的事。百度在武漢最大的廣告代理商武漢世紀百捷網絡科技有限公司，突然宣佈了一項令人震驚的消息。該公司表示，全體員工工資已預發至2025年6月30日，並計劃在接下來的半年內完成破產清算程序。

百捷廣告黯然離場：傳統搜索廣告時代結束

武漢世紀百捷網絡科技有限公司的前身是2003年6月成立的武漢捷佳網絡科技有限公司，該公司初期投入15萬元成爲百度湖北代理商，依託北京百度的生態體系多元化經營，曾是華中地區最具影響力的互聯網企業之一。

依託百度的生態體系，公司實現多元化發展，業務涵蓋關鍵詞搜索推廣、信息流推廣、網站建設和優化、空間域名、企業400電話、無線網絡架構等互聯網信息服務及網絡營銷方面的相關業務。百捷公司先後在宜昌、襄樊、十堰、黃石、仙桃、荊州、隨州、孝感、黃岡、荊門等地組建了地市分公司，人員規模達到2000人，服務企業超過13萬家。

在百度信息流廣告與傳統百度搜索廣告的推廣方面，百捷廣告可謂佔據着重要地位。

然而，誰也不曾料到，這個曾經的百度搜索廣告代理巨頭，竟然在2025年突然宣告要倒下了。

武漢世紀百捷的黯然離場，不僅反映了百度廣告龐大代理商體系在當前市場環境下的艱難生存狀況，也宣告了傳統搜索廣告時代的結束。

百捷廣告倒下的真正原因

原本風生水起的百捷廣告，爲何會在短短几年時間走上破產的道路？很多人都覺得匪夷所思，其實仔細思考過後，便不難發現其中的緣由。

其一，隨着互聯網廣告市場格局的深刻變革，尤其是短視頻平臺的迅速崛起，百度信息流廣告逐漸失去了中小企業的青睞。這些企業紛紛將廣告投放策略轉向短視頻平臺，對百捷的核心業務帶來了前所未有的衝擊。

其二，百度對其渠道合作模式進行了重大調整，取消了獨家代理機制，轉而採用服務商運營模式。這一變化直接導致百捷失去了在湖北地區的獨家代理權，從而失去了主要的收入來源。

其三，人工智能和雲計算等新技術的快速發展，改變了廣告行業的生態。百度希望代理商能夠一起轉型，提供技術服務，但百捷可能缺乏相應的技術積累和轉型能力。面對市場環境的變化，百捷未能成功轉型，找到新的業務增長點。公司高度依賴百度的代理業務，缺乏多元化的收入來源和抵禦市場風險的核心競爭力。

其四，百捷在管理上也存在一定問題，如頻繁更換客服、服務質量不高等，這可能也影響了客戶的滿意度和忠誠度，進而影響了公司的業績。

由此看來，在傳統搜索被AI搜索所淘汰下的時代背景下，百捷廣告倒下既有時代的原因，也有自身的原因。但百捷的倒下，既給傳統搜索敲響了警鐘，也宣示着AI搜索時代的真正到來。

百度AI搜索終於來了

百度終於對自己下手了！再不下手必然要被時代所淘汰。於是，百度高調的推出了百度AI搜索。

百度的傳統搜索業務已經越來越跑不動了，廣告也開始不斷失血，儘管百度這些年一直在積極尋找新的發展方向，如重塑搜索體驗、實現從搜索向解決方案交付的升級等，但最終沒能留住用戶。

反而越來越多的搜索用戶開始流向小紅書、頭條搜索、抖音搜索等平臺，這對百度搜索來說無異於雪上加霜。以夸克AI搜索、豆包AI搜索爲代表的AI搜索應用崛起，更是對百度搜索發起了革命性衝擊。

無奈之下，百度只能選擇逐步放棄傳統搜索廣告業務，開始革自己的命。

至於百度AI搜索還能不能守住自己的搜索基本盤，打贏這一場AI搜索戰，眼下很難說。夸克AI應用的月活用戶已經突破2億，豆包應用的月活用戶也達到了1.3億。百度AI搜索此時推出，雖然有搜索用戶和數據的積累優勢，但是已經錯失了先發優勢。

由此看來，百度面臨的AI搜索競爭已經十分激烈，能不能打贏這一場搜索保衛戰，我們拭目以待。