金融界7月6日消息本週末美團、阿里餓了麼開啓外賣補貼大戰,美團頁面一度被搶到崩潰,以至於有網友調侃全國人民都在薅羊毛!
7月5日,美團和阿里十分“默契”的放出了“滿25減21”“滿16減16”、“滿18減18”“25減20”等無門檻大額券,隨後這種近乎免單的消息迅速席捲各大社交平臺。有網友搶到了平臺優惠券在網上曬開心:“2元一杯的瑞幸真是炎炎夏日最佳解暑神器”“麥當勞的早餐只要7塊,薅羊毛的快樂誰懂!
甚至網友曬出的截圖顯示,部分外賣甚至還能“零元購”。在社交平臺上有網友說連着點了八單,有人稱已胖20斤有人打趣道“再這麼喫下去我要‘出欄’了!”,甚至有網友調侃“全國人民都在薅羊毛!”
值得注意的是,美團和阿里的無門檻大額券在7月5日發放了多輪,外賣補貼大戰從白天達到深夜,甚至一度美團頁面出現崩潰的情況。網友反映美團外賣點餐頁面卡頓、優惠券使用異常,多次重試仍無法下單。對此,美團方面回應稱,7月5日下午6點前後,因用戶下單量突破歷史峯值,觸發了服務器限流保護,美團App小範圍地區用戶出現了短時服務異常,已全面恢復。
據美團內網公佈信息顯示,截至7月5日22時54分,美團即時零售當日訂單已經突破了1.2億單,其中,餐飲訂單已超過1億單,佔比超過80%。
蔣凡重回阿里最高決策層後阿里系首次正面進攻!
需要關注的是,這場美團、阿里開啓外賣補貼大戰是蔣凡重回阿里最高決策層後,阿里以及餓了麼首次針對即時零售市場發起的正面進攻,對於日後即時零售發展趨有着風向標意義。
去年11月21日,阿里巴巴集團CEO吳泳銘發佈全員郵件,宣佈成立阿里電商事業羣,任命蔣凡爲CEO,向吳泳銘彙報。新的電商事業羣全面整合了淘寶天貓集團、國際數字商業集團以及1688、閒魚等電商業務,形成了覆蓋國內外全產業鏈的業務集羣。
至此,距離阿里三年整改期結束後不久,蔣凡正式“迴歸”。
6月23日,吳泳銘發佈全員信,宣佈即日起,餓了麼、飛豬併入阿里中國電商事業羣。吳澤明(範禹)繼續擔任餓了麼董事長兼CEO,向阿里巴巴國際數字商業集團CEO蔣凡彙報。莊卓然(南天)繼續擔任飛豬CEO,向蔣凡彙報。餓了麼、飛豬繼續保持公司化管理模式,業務決策執行上與中國電商事業羣集中目標、統一作戰。在全員郵件中,吳泳銘表示:“這是我們從電商平臺走向大消費平臺的戰略升級。未來,我們將更多從用戶角度出發優化整合業務模式和組織形態,爲用戶創造更豐富優質的生活消費體驗。”
在此次整合中,阿里權力架構的變動引人關注,範禹、南天均向蔣凡彙報工作,這一調整使得蔣凡同時掌管淘天(實物電商)、餓了麼(即時零售/外賣)、飛豬(在線旅遊)三大核心業務板塊,在阿里國內核心消費業務領域的地位愈發關鍵。
6月26日,阿里巴巴新財年年報披露,最新阿里合夥人名單中。最新阿里合夥人名單中,團隊從26人精簡至17人,兩位“十八羅漢”成員彭蕾和戴珊,以及曾掌舵阿里八年的張勇有等9位“老人”退出,剩下的合夥人裏,僅剩阿里巴巴創始人馬雲、董事長蔡崇信、CEO吳泳銘、CPO蔣芳四位“元老”,其餘十三人則均爲一線“少帥”,在這波“新老”交替的權力接棒中,39歲的蔣凡更是直接“進”至金字塔頂端。
淘寶啓動規模高達500億元的補貼計劃
在阿里整合資源“統一作戰”後,躍躍欲試的蔣凡選擇在7月2日放出重磅消息。
7月2日,淘寶閃購宣佈,啓動規模高達500億元的補貼計劃,將在未來12個月直補消費者及商家,通過發放大額紅包、免單卡、官方補貼一口價商品等方式給消費者帶來優惠,同時上線店鋪、商品、配送補貼及免傭減傭等措施,促進商家生意增長。數據顯示,補貼上線首日,淘寶閃購餐飲連鎖品牌和中小商家的訂單量分別環比增長170%和140%。
彼時有消息稱,7月5日是阿里外賣的衝單日,目標是峯值訂單超過美團,預計9000萬到1億單。另外,阿里外賣的目標是2到3個月後,整體訂單和美團對齊。
美團默契跟注
在蔣凡一系列動作之後,美團也十分的默契跟注。
在6月23日吳泳銘宣佈餓了麼劃歸蔣凡管理的當天,美團也宣佈將全面拓展即時零售,包括全面拓展閃購品類、大力加碼小象超市、積極開拓海外市場等。而爲了阻擊餓了麼,在7月5日的當天,美團也默契地上線了大量的外賣優惠券,最終補貼大戰爆發。
在阿里整合資源“統一作戰”、美團擴張優勢業務“集中火力”、京東多線出擊劍指增量後,即時零售賽道已是硝煙四起。
免責聲明:投資有風險,本文並非投資建議,以上內容不應被視為任何金融產品的購買或出售要約、建議或邀請,作者或其他用戶的任何相關討論、評論或帖子也不應被視為此類內容。本文僅供一般參考,不考慮您的個人投資目標、財務狀況或需求。TTM對信息的準確性和完整性不承擔任何責任或保證,投資者應自行研究並在投資前尋求專業建議。