2025年7月8日—在2025年第72屆戛納國際創意節期間,亞馬遜廣告宣佈與Roku、迪士尼廣告達成戰略合作,以進一步提升流媒體電視廣告投放的成效。廣告主通過亞馬遜DSP可獨家觸達美國廣泛且經過身份驗證的聯網電視(Connected TV)用戶,並訪問亞馬遜旗下媒體及全球數千家第三方媒體的優質庫存,基於亞馬遜數萬億購物、娛樂和流媒體的第一手信號以及Roku、迪士尼等第三方媒體的受衆洞察,實現更精準的投放和更高效的成果。
亞馬遜廣告與Roku達成戰略合作,幫助廣告主精準識別聯網電視用戶
2025年,聯網電視(Connected TV)在用戶使用時長上呈現出了強勁的增長態勢,據eMarketer數據,聯網電視佔據了美國消費者數字媒體使用時間的30%。Roku是美國位居前列的流媒體平臺之一,擁有北美、拉美和歐洲部分地區的數百萬流媒體設備用戶。在戛納國際創意節期間,亞馬遜廣告與Roku達成了全新合作,該合作旨在通過亞馬遜DSP獨家幫廣告主觸達美國廣泛且經過身份驗證的聯網電視用戶。根據ComScore數據,這項合作創建了共享的廣告標識符,預計可將已登入用戶的觸達範圍擴大到8,000萬美國聯網電視家庭用戶,佔美國聯網電視家庭用戶總數的80%以上。雙方的合作增強了在各大流媒體應用程序,包括The Roku Channel、Prime Video,以及Roku和 Fire TV操作系統上的其他領先流媒體服務、現有的熱門流媒體服務以及所有優質出版商上的廣告受衆識別能力,將幫助廣告主在廣告效果、規劃、優化以及衡量方面獲得提升。2025年第4 季度,這一新方案將面向所有在美國使用亞馬遜DSP的廣告主開放。
亞馬遜廣告與迪士尼廣告達成戰略合作,提高廣告相關性並提供深入洞察
亞馬遜廣告還與迪士尼廣告宣佈了亞馬遜DSP與迪士尼實時廣告交易平臺(Disney's Real-Time Ad Exchange, DRAX)的整合,廣告主可以通過亞馬遜DSP直接訪問Disney+、ESPN和 Hulu等網站上的優質廣告庫存,並可以利用雙方的受衆洞察實現更精確的投放,同時還將進一步提升廣告投放的透明度和控制力,讓廣告主充分了解廣告庫存的組合方式,簡化廣告投放流程並提升營銷效果。未來幾個月,亞馬遜廣告與迪士尼將與部分在美國銷售的廣告主合作。此外,Disney+廣告庫存現已通過亞馬遜DSP在法國、德國、意大利、葡萄牙、西班牙、瑞士、土耳其和英國提供,為這些地區的亞馬遜DSP客戶提供了簡化的激活流程。
持續升級,亞馬遜廣告助力品牌擁抱全流域營銷機遇
作為亞馬遜廣告全流域營銷解決方案的關鍵產品之一,亞馬遜DSP具備豐富的廣告庫存、精準的廣告投放、先進的AI技術應用以及簡單易用的使用等優勢,幫助廣告主利用Prime Video、Twitch等亞馬遜旗下媒體以及NBCUniversal, Paramount+, FOX、迪士尼等全球優質第三方媒體觸達廣泛消費者。基於亞馬遜數萬億的購物、瀏覽和娛樂的第一手信號,以及廣告主及第三方媒體信號,亞馬遜DSP還能助力品牌提升跨渠道廣告投放的相關性並獲取深入的業務洞察。此外,亞馬遜DSP還持續優化使用體驗,提升易用性並應用先進的AI技術,幫助廣告主做出基於數據驅動的實時決策,提升廣告投放效率並優化投放效果。
亞馬遜廣告提供的全流域營銷解決方案幫助不同類型的廣告主,包括那些不在亞馬遜商城上銷售產品或服務的廣告主觸達全球目標消費者,實現從提升品牌知名度、考慮度到促進銷售轉化的業務目標。