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幾家歡喜幾家愁
撰文/陳鄧新
編輯/李覲麟
排版/Annalee
盛夏已至，遊戲暑期檔登上舞台。
每逢此時，新遊戲扎堆上線、老遊戲集中迭代，人人都想從中分一杯羹，令賽道進入殘酷的「白刃戰」。
其中，騰訊網易米哈遊的調兵遣將，被業界津津樂道。
神仙打架之下，這屆遊戲暑假檔為史上最卷？為什麼壓力來到網易米哈遊這一邊？小遊戲成為多方跑馬圈地的「新戰場」？
暑期檔，歷來是遊戲的「黃金季」。
歷史數據顯示，暑期檔通常為大大小小的遊戲公司貢獻全年25%~30%的收入，是推陳出新爭奪用戶的最佳時刻。
於是乎，決戰暑期檔成為行業的共識。
遊戲陀螺的數據顯示，單單2025年7月就有26款新遊正式定檔，有15款新遊進行限量測試，競爭異常激烈。
與之對應的是，龐大的存量產品也在「摩拳擦掌」。
這其中，網易或成為最大的變數。
2024年的遊戲暑期檔，騰訊與米哈遊雙雙甩出「王炸」，在《地下城與勇士：起源》與《絕區零》的光芒之下，網易雖然拿出《永劫無間手遊》也無濟於事。
關於此，從相關業績就可見一斑。
2024年第三季度，網易的營業收入為262億元，按年下降3.9%，其中游戲及相關增值服務的營業收入為209億元，按年下降4%；淨利潤為65億元，按年下降16.67%。
不難看出，網易彼時扮演「陪跑」的角色。
邁入2025年，雖然《射鵰》《蛋仔派對》等依然沒有存在感，但遊戲產品青黃不接的態勢有所緩解。
此背景下，網易亟須「秀肌肉」，向市場證明自己。
2025年7月23日，網易的《無主星淵》上線，這是一款融入「搜打撤」打法的太空射擊遊戲，將射擊賽道作為暑假檔的突破口。
太空射擊遊戲《無主星淵》
衆所周知，射擊遊戲擁有龐大的受衆羣，天然自帶全球市場通喫的屬性，網易自然不想缺席，之前推出《螢火突擊》《七日世界》《超凡先鋒》等作品表現不俗，皆是這個暑假檔的有力競爭者。
如此一來，騰訊與網易在射擊賽道上兵戎相見。
互聯網分析師張書樂公開表示：「近年來，國產射擊作品在機甲、科幻等方面進行了許多嘗試，但難以形成品類突破；而沒能跳出‘喫雞’玩法的遊戲，又只能在《和平精英》之後‘喫灰’。」
通俗易懂地說，網易雖然嚐到一點甜頭，卻不會撼動騰訊一家獨大的競爭格局。
網易之外，米哈遊的壓力也不容忽視。
米哈遊憑藉《原神》出圈之後，與騰訊、網易呈現三足鼎立之勢，「騰網米」的提法屢屢見之於公衆。
然而，米哈遊如今的成色不足了。
Sensor Tower的數據顯示，2024年10月，米哈遊首次與中國手遊發行商全球收入總榜Top 3失之交臂，這之後持續掉隊，迄今為止依然未能重返。
取而代之的，則是風頭正盛的點點互動。
一名業內人士告訴鋅刻度：「不是米哈遊不努力，《原神》《絕區零》《崩壞：星穹鐵道》的流水都重回升勢，而是點點互動爆品不斷，米哈遊一旦長期掉隊，那三足鼎立的說法就站不住腳了。」
圖源：Sensor Tower不難看出，暑假檔是米哈遊重回Top 3的關鍵節點。
上述業內人士進一步表示，騰訊2025年7月唯一的重磅產品《星痕共鳴》，切入「MMO+二遊」這個新興的細分賽道，米哈遊還要面臨基本盤的挑戰。
「遊戲客棧×爆款時代」表示：「看得出《星痕共鳴》並非簡單地希望為二遊玩家和MMO玩家創造一個可以求同存異的舞台，而更傾向先用二遊設計讓玩家找到長期體驗的錨點，再通過MMO的特色給這個長期體驗帶來更厚重的羈絆。」
與網易米哈遊相比，騰訊則泰然處之，畢竟旗下的手遊與端遊穩健增長，多款長青遊戲正處於巔峯狀態。
因而，騰訊更大的看點在小遊戲上。
巨量引擎的數據顯示，2024年上半年小遊戲的活躍用戶規模首次超過APP遊戲，且2025年還在持續蠶食APP遊戲、網頁遊戲的用戶時間。
而《2024年中國遊戲產業報告》顯示，2024年國內遊戲市場銷售收入3257.83億元，按年增長7.53%；其中，小遊戲市場銷售收入為398.36億元，按年增長99.18%，仍處於快速發展階段。
不難看出，小遊戲成為行業的「當紅辣子雞」。
值得一提的是，早期的小遊戲以輕遊戲為主，隨着玩家審美心智的不斷成熟以及技術的不斷演進，重度遊戲走到了C位。
點點互動之所以如此力壓米哈遊，重度SLG小遊戲《無盡冬日》功不可沒，憑藉一年150億元左右的營收，該遊戲成為一款現象級產品。
簡而言之，小遊戲變重之後，生命周期更長、用戶黏性更高，可與APP遊戲一較長短。
儘管如此，小遊戲與APP遊戲卻並非你死我活的關係，雙方的重合度不過五成，且重度遊戲的重合度僅有10%，呈現錯位競爭的勢態。
一名業內人士告訴鋅刻度：「小遊戲的買量成本更低，接觸的用戶更多，還可以將優質用戶引流到APP，大大降低遊戲研發成本與營銷成本，這是一個雙贏的格局。」
由此一來，海內外遊戲公司爭先入局。
譬如，B站第一款非二次元遊戲《三國：謀定天下》，一炮而紅之後，挺進小遊戲市場試圖開闢第二戰場。
再譬如，以創新與精品著稱的芬蘭遊戲公司Supercell，2025年9月將推出《部落衝突：皇室戰爭》小遊戲，曲線進入國內市場。
鑑於此，大大小小互聯網巨頭紛紛跑馬圈地，爭當「賣鏟人」，但當下真正跑出來的平台唯有微信與抖音。
過去一年，微信小遊戲月活用戶數高達5億，用戶在線時長按年增長10%；已有累計超過40萬的開發者，其中超過八成是不足30人的中小團隊。
微信小遊戲的開發勢態
微信公開課小遊戲講師楊靜怡表示：「每個玩家在一個月時間內，會同時在玩6款小遊戲產品，值得注意的是，有95%的核心用戶在下個月後，仍會持續體驗遊戲。」
抖音小遊戲，也不遑多讓。
2024年日活用戶數增長100%，日均互動量達1.6億次，小遊戲內容日均搜索超8億次，付費用戶規模較2023年增長2500%。
換而言之，微信小遊戲與抖音小遊戲棋逢對手。
需要注意的是，兩者並沒有正面衝突。
一方面，騰訊的遊戲底蘊深厚，推廣內購付費類小遊戲經驗豐富，其玩家更為青睞重度遊戲；抖音的流量充沛，推廣廣告變現類小遊戲如魚得水，其玩家更為青睞輕遊戲。
抖音玩家更為青睞輕遊戲
另一方面，小遊戲是一個增量市場，而非存量市場，雙方無須捉對死鬥，反而可以提高各自生態的小遊戲滲透率，從而聯手做大市場蛋糕。
「遊戲葡萄」表示：「對騰訊來說，微小能絲滑地融入其社交生態帝國之中，變成無數人的生活方式，在存量廝殺中開闢出一塊新地；對字節來說，抖小則是其繞過自研大作短板、最大化流量變現效率的捷徑之一。」
總而言之，遊戲暑期檔歷來是幾家歡喜幾家愁，上一年失利的網易渴望一雪前恥，而米哈遊亟須與點點互動拼刺刀，唯有騰訊穩坐釣魚台。
那麼，好戲開場了。