暑期第一個周末，外賣巨頭們的「火藥味」就已經濃到了街頭巷尾。

　　紅星資本局注意到，此前由京東、美團掀起的外賣大戰，如今主力軍已悄然換位，淘寶閃購和美團衝到了最前線，投入鉅額補貼。以「戰火」集中的茶飲為例，外賣商家爆單，騎手單量成倍增長，消費者也直呼「實在喝不下了」。

　　鉅額補貼帶來了數據增長。7月5日-7日，美團和淘寶閃購相繼公布「戰報」，美團即時零售日訂單突破1.2億，淘寶閃購日訂單數也超8000萬。

　　而高調入局的京東，在新一輪商戰中卻保持沉默。618媒體開放日上，京東外賣透露日訂單量突破2500萬單。截至目前，平台未透露最新數據。

　　淘寶、美團、京東三大平台紛紛聚焦即時零售戰場並非偶然，這背後是更為深遠的戰略考量。

「第三次外賣大戰」上演

有外賣騎手一天收入超千元

　　過去兩天，淘寶閃購和美團掀起新一輪「戰火」，從7月5日開始，大額補貼陸續放出，大量消費者湧入美團和淘寶閃購，搶起外賣券。社交平台上，有網友戲稱「第三次外賣大戰上演了。」

　　紅星資本局注意到，此輪淘寶閃購和美團補貼力度空前。有消費者曬出訂單截圖，淘寶閃購發出「滿19減19」「滿18減18」的優惠券，美團也陸續推出「0元外賣」活動。一位消費者告訴紅星資本局，在淘寶閃購和美團平台搶券後，他喝上了3元的茉莉奶白奶茶，花5元買到了3斤重的麒麟西瓜果切。

社交平台上有網友曬單

　　受益的不僅是消費者，外賣騎手也直呼「爆單」。7月7日，一位成都的外賣騎手告訴紅星資本局，這兩天平台發大量券，騎手們的單量也上來了，有的同行一天甚至可以跑200單，收入超千元。

　　突然爆發的流量甚至觸發平台網絡崩潰。7月5日下午6時，因用戶下單量突破歷史峯值，美團App小範圍地區用戶出現短時服務異常，隨後恢復。

　　爆單的還有商家們。據齊魯晚報報道，濟南世茂廣場滬上阿姨店因美團平台推出的「0元喝咖啡」活動，一天的美式咖啡單品製作量達500多杯，加上其他線上外賣單，4名店員一共製作了將近3000杯飲品。

　　紅星資本局注意到，淘寶閃購在這輪外賣大戰中聲量頗大。此前7月2日，淘寶閃購就宣佈將在12個月內直補消費者及商家共500億元。

　　隨着鉅額補貼而來的是數據增長。7月7日，淘寶閃購公布「戰報」，日訂單數超8000萬，其中非餐飲訂單超1300萬，日活躍用戶更是超過2億。

　　美團也不甘示弱。紅星資本局從美團方面獲得數據顯示，截至7月5日23時左右，美團即時零售當日訂單突破1.2億單，其中，餐飲訂單已超過1億單。

　　此前高調入局的京東，在新一輪商戰中卻保持沉默。618媒體開放日上，京東外賣透露日訂單量突破2500萬單。紅星資本局注意到，截至目前，京東平台未透露最新數據。

淘寶閃購攻勢兇猛，美團守擂決心堅定

即時零售競爭格局將如何發展？

　　掀起此輪外賣大戰的淘寶閃購，可謂「來勢洶洶」。紅星資本局了解到，自5月2日正式上線以來，淘寶閃購數據不斷增長。日訂單從5月底的超4000萬，增長到6月底超6000萬。市場總量也從5月的日均約1億單，增加至現在的日均2億單。

　　商家端也感知明顯。7月7日，某頭部茶飲品牌的城市總代理告訴紅星資本局，淘寶閃購和餓了麼最近真的很「猛」，此前旗下門店的訂單支付數據統計，餓了麼端口的體量遠不如美團外賣端口，但最近兩天，餓了麼端口的數據已經反超美團外賣，甚至達到後者的2倍。

　　美團守擂的決心也不容小覷。據澎湃新聞報道，此前談到外賣行業競爭，美團CEO王興曾在電話會議中直言，將採取一切必要措施來贏得這場競爭，美團決心成為這一市場贏家。

　　對於「第三次外賣大戰」的特點，網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東表示，之前的補貼基本上是無差別地拉新留新，力度總體上還是比較小；但是當前的補貼則是有意在打一場「長期戰」，也就是往供給側升級。這種對於B端賦能的態勢是這次補貼大戰的新亮點。

　　陳虎東還提到，這次補貼不只是之前美團和餓了麼的兩家平台的對峙，而是形成了整體作戰的體系，例如餓了麼背靠阿里系進行作戰，其在4月底將「小時達」升級成為「淘寶閃購」這個動作，其實就暴露了其想在即時零售市場搶奪份額的巨大野心。

　　巨頭們為何聚焦在即時零售戰場？背後是更深的考量。網經社電子商務研究中心數字生活分析師陳禮騰表示，對阿里、京東、美團而言，這場對決的意義重大。

　　他分析到，美團憑藉其在外賣領域的領先地位，通過「全品類覆蓋+技術優化」鞏固優勢，重在防守；淘寶閃購依託淘天流量與餓了麼運力，以500億補貼快速搶佔市場，重在進攻；而京東外賣則聚焦「品質堂食」，通過「零佣金+高福利」吸引商家與騎手，重在突破。這些策略的碰撞，形成了當前即時零售市場的競爭格局。

　　即時零售市場「戰火」會持續到何時，紅星資本局將保持密切關注。

（文章來源：紅星資本局）