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2025.07.07
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來源 |新皮層NewNewThing 王傑夫
7月2日，百度在AI Day開放日上宣佈了百度搜索10年來最大一次改版，宣稱「要忘掉老的搜索形態」，基於AI能力對搜索框、搜索結果頁甚至搜索生態三個方面做出改變。目前百度App已完成改版，網頁改版還需要一些時間。
百度創新搜索經理陳穎梅稱，未來百度的slogan應該在「百度一下，你就知道」後，再加上「得到」和「做到」，也是對李彥宏2009年提出的「框計算」作了遙遠的回應——當時百度就曾構想可以一站式解決用戶各種需求，而不僅僅是提供網頁鏈接。
百度搜索框要變agent框
除了回答問題，還想調用工具
首先，百度將搜索框升級為「智能框」。在新框裏，用戶不用再以輸入「關鍵詞」的方式來搜索，輸入字符也不再受限於28個字符長度。百度稱，用戶可以自由地使用自然語言提問，甚至輸入一篇插入圖片的千字小作文也沒問題，百度可以理解複雜或模糊的問題，以及創作需求。
其次，百度的搜索結果頁在提供鏈接的同時，也會綜合各種信息生成內容結果，形式包括圖表、視頻，甚至服務和工具。例如當用戶詢問旅行規劃時，百度搜索在生成旅行日程安排的同時，還會接入攜程等旅行平台，直接提供門票、酒店等下單鏈接。
像攜程這類可能出現在百度搜索結果的服務或工具，背後是百度建立的「搜索開放平台」。平台上就是各種基於MCP協議提供的服務，MCP協議是目前最主流的AI服務協議，目的是讓AI模型可以安全便捷地調用外部數據。這種理念接近阿里巴巴旗下的搜索產品夸克，後者目前的新定位是「超級Agent」，當用戶在框內輸入需求，框背後的AI會通過MCP協議調用各種外部工具。
百度稱，目前其平台上已經擁有1.8萬個MCP服務，其中不少服務已經可以被百度搜索調用。目前這些曝光都是免費的，但隨着生態成熟，未來收取MCP「坑位費」或許會成為百度在競價排名廣告費外的另一個收入來源。
因對競價排名廣告流失的擔憂，包括百度、Google在內的傳統搜索引擎公司在向新的交互方式——AI搜索甚至AI問答——轉變時都相對謹慎。但它們現在已經不得不改變了。
Google「變身」比百度慢
但百度的競爭壓力比Google大
今年5月，一位蘋果公司高管在為美國司法部針對Google的反壟斷訴訟案出庭作證時披露稱，3月至4月間，Safari瀏覽器上的Google搜索量有所下降，「這種情況20多年來從未發生過」。而且，根據Statcounter的數據，今年5月之前的半年時間裏，Google的市場份額一直低於90%，同樣是10年未見的。上述蘋果高管將Google搜索量的下降歸因於「越來越多的人使用如ChatGPT和Perplexity等AI搜索」。
▲百度創新搜索經理陳穎梅同為傳統搜索公司背景，百度面臨與Google相似的困境，但變化速度稍快，在百度終於邁出實質性的UI改版步伐時，Google迄今仍在測試AI Overview、AI Mode等把AI加入搜索引擎的功能。
百度在國內市場面臨的競爭要比Google更劇烈。除了豆包、Kimi、騰訊元寶、DeepSeek等AI原生的Chatbot在競相重塑用戶獲取信息的習慣——從搜到問，阿里巴巴旗下的搜索引擎和瀏覽器產品夸克早在今年3月就將產品升級為了「AI超級框」，騰訊旗下的瀏覽器產品QQ瀏覽器和相應的搜索引擎也在今年5月大改版，把搜索框變成了問答框，並在結果頁面同時顯示搜索和問答兩種交互方式，把選擇權直接交給了用戶。
而且，包括豆包、騰訊旗下的AI辦公平台ima在內的AI原生應用都已在兼容網頁管理等瀏覽器功能，百度如果再不跟上，可能不僅失去移動端，也會失去PC端陣地。
微信編輯| 七三