即使是澳大利亞最富裕的消費者，也因奢侈手袋價格近乎翻倍而遭遇 「價目震驚」。與此同時，Chanel最新財務數據顯示，其銷售額與盈利能力均出現顯著下滑。

據報道，從紐約到悉尼的富裕羣體，對法國奢侈時尚品牌Chanel的加速漲價舉措漸生猶豫，這直接導致該品牌在澳大利亞市場的銷售額與收益雙雙下滑。

Chanel澳大利亞分公司銷售額與利潤的大幅縮水錶明，即便是全球最富有的消費者，也難以擺脫生活成本壓力或 「價目震驚」 的影響。目前，Chanel在全球範圍內，尤其是亞太地區，正面臨經營困境。

提交至公司監管機構的最新賬目顯示，2024 日曆年度，Chanel澳大利亞公司銷售額為 4.995 億澳元，較 2023 年近 6 億澳元的銷售額下降逾 16%。

成本攀升與利潤承壓

這家由設計師兼商人可可・香奈兒創立的法國時裝公司，在澳大利亞的利潤跌幅更為驚人，縮水近 87%，降至 669 萬澳元。據該公司向澳大利亞證券交易委員會（ASIC）提交的賬目顯示，這在一定程度上源於員工成本飆升 1000 萬澳元。

澳大利亞市場的業績表現，折射出Chanel在全球範圍內面臨的艱難交易環境 —— 其全球營業利潤下滑 30%，其中表現最差的亞太地區，銷售額下降 9.3%。

這一糟糕業績中斷了Chanel近期的快速增長勢頭。這家以Chanel 5 號香水聞名的時尚美妝企業，2023 年銷售額增長 4.8%，2022 年更是實現 24% 的增長。

Chanel一位發言人表示：「在 2024 年業績公布之前，Chanel經歷了一段指數級增長期。自 2019 年起，我們在澳大利亞的增長速度使收入和員工人數幾乎翻倍。」

該發言人還稱：「我們意識到奢侈品行業正處於波動期，宏觀經濟與地緣政治的動盪無疑給企業帶來了挑戰。作為一個擁有百年曆史的品牌，我們預料到會有起伏，且將繼續遵循長期戰略。在Chanel，我們始終秉持長遠發展的理念，並將在未來持續加大投資。我們會繼續投入分銷網絡建設，提升終端客戶體驗，推進可持續發展轉型。」

儘管其他頂尖奢侈時尚品牌保持着強勁增長態勢 —— 例如手袋競爭對手Hermes，去年在澳大利亞的銷售額增長 21%—— 但Chanel近期在市場上卻步履蹣跚。

Chanel全球首席執行官莉娜・奈爾（Leena Nair）指出：「我們注意到，充滿挑戰的宏觀經濟環境對部分市場的銷售產生了影響。」 該公司公布，2024 年全球銷售額下降 4.3%，至 187 億美元（約合 280 億澳元）。

經典款手袋價格成焦點

分析人士認為，Chanel及其他奢侈時尚品牌的價格飆升，是導致消費支出放緩的原因所在，即便對Chanel最忠實的消費者而言，近期的漲價幅度也讓他們望而卻步。

最新報告強調，Chanel 2023 年 16% 的銷售額增長中，超半數由價格上漲驅動。自 2019 年以來，經典翻蓋包等標誌性產品價格上漲近 100%，超過 1 萬歐元（約合 1.8 萬澳元）。相比之下，同期奢侈品平均價格漲幅為 50%。目前，這款經典小手袋在Chanel澳大利亞官網的售價為 17260 澳元。

銷售多款Chanel手袋的Myer執行主席奧利維亞・沃斯（Olivia Wirth）表示，消費者正承受着價格壓力。

「當前形勢極為嚴峻。儘管有諸多關於澳大利亞經濟好轉的核心指標討論，但從消費者角度來看，處境依舊艱難，且這種困境尚未得到緩解，這種狀況已持續一段時間。」