奔馳設計總監反思純電旗艦EQS為何遇冷:營銷沒做好,設計太超前

市場資訊
2025/07/05

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IT之家 7 月 5 日消息,據外媒 Carscoops 3 日報道,梅賽德斯-奔馳設計總監戈登・瓦格納日前坦言,EQS 的推出「可能早了十年」,且營銷策略也不夠理想。此前,外界普遍將 EQS 看作是 S 級的純電版本,奔馳卻始終否認這一說法。EQS 的設計初衷並非為高端接送場景服務,其定位與傳統旗艦轎車存在本質區別。

瓦格納表示:「這是一款非常前衛的車型,最初並不是為司機駕駛場景而設計。許多這一細分市場的用戶偏好長車頭和儀式感,但 EQS 與這些期望並不一致,它是一款完全不同類型的車。也許我們當時應該換一種方式宣傳它,比如更像一款未來感十足的 CLS 或 S 級轎跑。」

為了讓 EQS 更貼近傳統審美,奔馳去年曾對該車進行小幅改款,調整了前格柵設計。但這款電動轎車整體的「蛋形」輪廓並未做出改變。

正因如此,奔馳決定不再開發 EQS 的第二代車型。未來將把 S 級與 EQS 統一為一個產品線,兼顧燃油與純電動力佈局(IT之家注:寶馬現款 7 系燃油版和 i7 即採用了類似的做法)。

這一新車型系列預計要到 2030 年纔會推出,因此 EQS 可能還會維持在產數年。接下來奔馳仍將持續優化 EQS,最快明年就會迎來新一輪全面升級。不過,新款預計不會有大的造型改動,更新重點將集中在功能提升上,而非重新設計外觀。

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