攜程押注入境遊，萬億藍海市場正在打開

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2025/07/10

文 / 王三水美編 / 顧青青出品 / 網界最近，中國入境遊的熱度越來越高。從免籤政策放寬到社交媒體上外國遊客的打卡視頻，這個市場正在快速復甦。攜程作為國內旅遊行業的領頭羊，顯然不想錯過這個機會。攜程集團聯合創始人、董事局主席梁建章最近多次提到，中國入境遊有巨大的增長空間。他認為，未來入境遊應該有1000億-2000億美元的增量機會。據悉，攜程的入境遊業務已經在快速增長，今年第一季度按年增長了約...

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網界最近，中國入境遊的熱度越來越高。從免籤政策放寬到社交媒體上外國遊客的打卡視頻，這個市場正在快速復甦。攜程作為國內旅遊行業的領頭羊，顯然不想錯過這個機會。攜程集團聯合創始人、董事局主席梁建章最近多次提到，中國入境遊有巨大的增長空間。他認為，未來入境遊應該有1000億-2000億美元的增量機會。據悉，攜程的入境遊業務已經在快速增長，今年第一季度按年增長了約100%。這個速度遠超國內業務，説明海外遊客對中國旅遊的興趣正在爆發。攜程的目標很明確——把中國的入境遊做到世界第一梯隊。就像美國的入境遊佔GDP的1%-2%，中國也有潛力達到這個水平。如果成真，這將是一個萬億規模的市場。01攜程為什麼看好入境遊？攜程對入境遊的樂觀並非空穴來風。中國的基礎設施已經非常完善，高鐵、機場、酒店都比很多發達國家更先進。更重要的是，中國的旅遊性價比極高。同樣的星級酒店，在國內的價格可能只有紐約的三分之一。免籤政策是另一個關鍵因素。現在，中國實施的144小時和240小時過境免籤政策已覆蓋54個國家，這項政策直接拉動了攜程平台的入境訂單量。攜程的數據顯示，上海、成都、重慶等城市的外國遊客數量恢復得很快，甚至比疫情前還要熱鬧。此外，社交媒體幫了大忙。TikTok、YouTube上有很多外國博主分享在中國的旅行體驗，比如坐高鐵、逛夜市、打卡網紅景點。這些內容讓更多人對中國產生興趣，甚至直接帶動了旅遊預訂。02攜程如何佈局入境遊？攜程的策略很清晰——先解決痛點，再放大優勢。外國遊客來中國，最頭疼的問題之一是上網。攜程推出了「一星卡」，幫助遊客解決流量問題。支付曾經也是個障礙，但現在支付寶和微信支付已經支持綁定境外銀行卡，攜程也在App裏優化了外幣支付體驗。另一個重點是宣傳。攜程正在邀請海外網紅來中國旅行，讓他們在社交媒體上分享真實體驗。比如，前段時間有位叫「甲亢哥」的博主，因為拍攝了中國旅行的視頻，在海外瘋狂傳播。這種內容比官方廣告更有説服力。攜程還在加大海外營銷投入。今年第一季度的營銷費用增長了30%，主要用在Trip.com的海外推廣上。效果很明顯——入境遊的訂單翻了一倍。03入境遊的未來機會在哪裏？梁建章認為，歐美市場是下一個增長點。雖然現在東南亞遊客最多，但歐美遊客的消費能力更強，停留時間更長。如果能吸引更多歐美遊客，入境遊的規模會再上一個台階。冰雪旅遊是個潛力方向。東北的滑雪場、冰雕節對外國遊客很有吸引力，尤其是那些喜歡冬季運動的歐美客人。攜程已經開始推廣相關產品，比如哈爾濱的冰雪大世界套餐。中小旅遊企業也有機會。入境遊的需求很分散，有的遊客喜歡歷史文化，有的偏愛自然風光。專注某一細分市場的小公司，比如只做日本遊客或法國遊客的定製服務，可能會活得很好。攜程作為平台，可以幫這些小企業對接客户，形成良性生態。總結攜程的長期佈局入境遊是個需要耐心的市場。短期來看，投入大、回報低，但長期潛力驚人。攜程顯然做好了打持久戰的準備。從解決上網、支付問題，到加大海外宣傳，攜程的每一步都在降低外國遊客的出行門檻。未來，如果能吸引更多歐美遊客，或者通過國際會議、明星演唱會帶動旅遊熱潮，這個市場的增長還會加速。對攜程來説，入境遊不僅是生意，更是戰略。它不僅是國內旅遊的補充，更可能成為全球業務的重要支柱。如果中國入境遊真能做到萬億規模，攜程一定是最大的贏家之一。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"1","news_tag":"economic","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"}}}