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“休整”一週之後,外賣補貼大戰在這個週末再度開啓,淘寶閃購和美團外賣兩大話題詞再度衝上微博熱搜。
7月12日,不少網友在社交平臺曬出新一輪的外賣補貼“戰績”,包括低價甚至是免單的咖啡茶飲。澎湃新聞記者發現,美團和淘寶閃購分別宣佈週末補貼繼續,美團發文稱“週六,快樂繼續”,淘寶閃購則表示“188元大券包,五頓我全包!”
據網友反饋,美團在這個週末送出了多個線下咖啡茶飲的通兌券,但需要自取,淘寶閃購則依舊發放188元的紅包,包括滿38減18.8的午餐外賣紅包,不過“免單卡”仍需要消費者隨機抽取獲得。
“今天單價確實高,天氣補貼已經漲價到超過7元。”一位美團衆包騎手告訴澎湃新聞記者,接近中午,他看到上海的滬上阿姨等知名奶茶門店已經開始爆單,據他向記者展示的單價顯示,其單價已經接近10元,明顯高於平時,“今天要跑個通宵。”
據知情人士表示,相比上週末的匆忙,本週末美團內部已經做好準備,部分團隊從前天晚上就開始提早加班,內部的夏季活動口號是“戰一夏,定乾坤”。
上週末的歷史級外賣大戰,訂單不斷從外賣接單機中吐出,店員看着不斷變長的外賣訂單,急到崩潰,騎手忙着催單,消費者則在社交平臺曬單這場大戰的成果。這場偶然引爆的外賣“閃電戰”,或將演變成周度、月度的常態化交鋒。
在上週末補貼大戰之後,淘寶方面人士向澎湃新聞記者表示,“我們持續在關注500億補貼帶來的消費激發,以及過程中的用戶體驗、商家收益,包括履約側的效率和體驗。”
上一個週六(7月5日),美團宣佈單日零售訂單達到1.2億單,其中餐飲訂單則超過1億單。當天晚間8點45分,美團內網顯示平臺即時零售日訂單突破1億單。這也意味着,在2小時的時間內,美團產生超過2000萬筆訂單。
7月7日,淘寶閃購和餓了麼聯合宣佈,淘寶閃購日訂單數超8000萬,其中非餐飲訂單超1300萬,淘寶閃購日活躍用戶超2億。
從數據來看,阿里和京東的整體單量似乎已經在逼近美團(1.2億單),其中阿里閃購(8000萬單)的單量增長尤爲迅猛。
據澎湃新聞記者瞭解,阿里試圖再造一個全民參與的促銷節日“超級星期六”:在未來100天內,消費者在每個週六都可以獲得總額爲188元外賣消費紅包(紅包總額度會根據每期活動有變化),消費者用紅包支付後可以買到超低價奶茶咖啡和快消速食。
對於阿里發力淘寶閃購的底層邏輯,有阿里人士向澎湃新聞記者表示,不單單是做“即時零售”,而是要做“大消費平臺”,“餓了麼、飛豬都已經併入阿里中國電商事業羣,大家統一作戰,打通各項資源,探索新的商業模式和生意增長空間,就像茶飲是外賣的抓手,淘寶閃購也是一個抓手。”
(轉自:網易科技)
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