摘要：

鳳凰網科技瞭解到，和許多年前簽約平臺不同，本次二者官宣用詞都是「入駐」。更早之前，周杰倫與快手的合作則為獨家簽約制。

鳳凰網科技 出品

作者｜王馨婕

編輯｜董雨晴

近日，華語樂壇兩大天王級選手先後入駐國內頭部平臺，引發全網熱議。

7月9日，周杰倫正式入駐抖音，儘管還未發佈任何作品，其賬號也在24小時內粉絲量迅速突破1000萬，成為了抖音漲粉速度最快的明星賬號之一。截至發稿，粉絲數已達到1165萬，增速已有所放緩。

而就在前一天的7月8日，陳奕迅也在B站發佈了首條入駐視頻，截至目前粉絲數已超50萬，該條入駐視頻的單條播放量則已經超過了370萬。短視頻平臺的「明星爭奪戰」再度走入公衆視野，只是這一次有何不同？

周杰倫0作品吸粉千萬，陳奕迅B站首秀玩梗

周杰倫賬號以「周同學」為名入駐抖音，認證身份為歌手，賬號頭像採用了他的官方二次元IP形象。

截止目前，賬號並未發佈任何作品，但粉絲數已破千萬。入駐當日，巨星傳奇概念股單日暴漲165.62%，收盤漲幅仍達94.38%，市值突破100億港元。

這也是周杰倫開通的第二個中文社交媒體賬號。據悉，2020年6月1日，周杰倫入駐快手，賬號簽名為「周杰倫首箇中文社交媒體，全網唯一，只在快手」。此後該賬號更新頻率並不高，5年合計發佈了261個作品，平均每7天1個，另有7場直播，最後一次更新則停留在了今年3月。

而就在周杰倫賬號入駐抖音的前一天，B站官方賬號「嗶哩嗶哩彈幕網」宣佈陳奕迅（賬號名：陳奕迅所長）正式入駐。賬號發佈了首條視頻《陳奕迅我來B站了！入站衝浪初體驗》。視頻中，陳奕迅搜索了自己的相關詞條，觀看了粉絲的翻唱視頻。戲稱自己為「最大黑粉」，調侃了B站的彈幕文化，自曝愛看「擠黑頭」視頻。令不少粉絲感嘆「偶像有種自家鄰居的親切感」。

鳳凰網科技瞭解到，只是和許多年前簽約平臺不同，本次二者官宣用詞都是「入駐」。更早之前，周杰倫與快手的合作則為獨家簽約制。據第三方報道，快手為此次合作支付了鉅額費用，‌傳聞金額超過4億元‌，涵蓋獨家社交賬號運營、音樂版權授權及線上活動合作等。‌‌

不過，此金額從未得到過官方確認。彼時，本就是快手大搞內容的一年，當年度，除了周杰倫還有郎朗、李克勤、容祖兒等人入駐快手。但據《晚點LatePost》報道，快手卻並未因此抓到多少DAU增長。鳳凰網科技在當時也瞭解到，即便是簽了獨家，但周杰倫的新作品MV仍舊是全網同步發佈。

五年時間過去，周杰倫入駐社交媒體雖依然受到較大關注，但平臺的態度卻與此前截然不同。就在市場傳出抖音9位數簽約周杰倫之際，抖音官方闢謠稱：「消息不實，為謠言」。

明星與平臺的雙向需要

本次周杰倫的抖音賬號粉絲漲勢雖猛，但後續仍有些乏力。

早在2021年時，為配合電影《人潮洶湧》宣傳，劉德華在當年1月22日入駐抖音，賬號在24小時內漲粉2000萬，兩天粉絲人數就突破4000萬，創下了抖音乃至全球社交平臺單日漲粉紀錄。漲粉速度之快，連此次周杰倫入駐也未能打破。

隨着短視頻平臺（如抖音、B站、快手）成為國內的最大流量入口之一，日活躍用戶已遠超傳統社交媒體，明星通過入駐短視頻平臺，突破了傳統媒體的限制，可以維持自身曝光度，快速擴大粉絲基數。短視頻平臺也能同時利用明星形象標籤，提升自身存量流量活躍度。

此次周杰倫的入駐，也被解讀為是明星從「平臺獨佔」向「全域運營」的轉變，藝人為最大化影響力，開始轉入多視頻平臺並行運營 。

不少「過氣」或處於事業轉型期的明星，利用短視頻的流量端口，可以獲得「翻紅」的機會。2022年劉畊宏在抖音憑藉健身直播爆火，漲粉1000萬，直播最高在線人數超過1億，從「過氣藝人」一夜成為網紅界「新晉頂流」。

而直播帶貨、廣告植入、粉絲打賞等功能也擴寬了商業化變現的渠道：賈乃亮、戚薇等明星紛紛轉型帶貨直播，帶貨效率遠超普通主播，直播間單場銷售額頻頻破億。

明星也在藉助短視頻平臺完成自己的「人設重塑」。

蔡徐坤近日接受B站音樂區UP主的專訪，主動回應了自己的籃球梗，這一態度打動了不少網友，也被網友戲稱為「世紀大和解」，該條視頻也迅速拿下B站全站排行榜第一。

區別於傳統媒體時代明星形象需要由團隊精心包裝，短視頻的真實感和互動性似乎更容易破除這種距離感。通過視頻賬號運營所展示的反差感與真性情，成為了粉絲瞭解藝人的偏好渠道，也成為藝人吸粉的有利標籤。

而平臺又為何如此需要明星？

有行業人士認為，互聯網流量紅利見頂的今天，拉新不易，平臺則需要花費更多精力做存量，做好存量優化，「也就是已有的這些創作者，找到他們的頭部」。

明星則一直是自帶流量的超級入口，實現短期內流量的爆發性增長。

但後續運營也成問題，「希望能持續看到新鮮的產出，而不是又變成失蹤人口。」B站陳奕迅入駐視頻的評論區有這樣一條評論。另此次周杰倫入駐抖音，也有粉絲對於其快手賬號的「低互動＋高廣告」運營模式表示了不滿，發出了對於此次入駐能夠提高內容質量的呼籲。

平臺的核心競爭力在於內容，用戶期待入駐，本質上是對獨家原創內容的期待。短時間內，明星仍是平臺的「流量密碼」和「商業槓桿」。但長期價值取決於能否將明星轉化為社區生態的一部分——而非僅僅作為短期營銷工具。