編者按：為全面了解中國常青遊戲的整體表現與市場格局，時代財經推出「中國常青遊戲榜」系列。該系列聚焦於國產遊戲，旨在挖掘那些為中國遊戲行業樹立標杆的常青產品，剖析其背後的成功因素，並探討它們對中國遊戲市場格局的深遠影響。
2025年上半年，中國遊戲市場依舊呈現出以常青遊戲為主導地位的格局。
儘管上半年的遊戲版號政策更為寬鬆，半年共有757款國產遊戲、55款進口遊戲獲得版號，為新遊戲的入市提供了便利，但常青遊戲的穩定發揮依然不容小覷。這些常青遊戲通過持續的內容更新、運營活動以及與用戶的深度互動，保持了強大的市場吸引力和用戶忠誠度，從而在用戶基礎和市場收入方面優勢企穩，成為遊戲行業的中流砥柱。
這些常青遊戲在市場中的穩固地位，不僅為行業樹立了標杆，也為新遊戲的發展提供了重要的參考和借鑑。
時代財經以上線3年以上且iOS端預估收入躋身中國地區Top50為篩選標準，統計並發布《2025年上半年中國常青遊戲榜》（下稱「《常青榜》」）；同時以上線1年至3年且iOS端預估收入躋身中國地區Top 50為標準，統計並發布《2025年上半年中國潛力常青遊戲榜》（下稱「《潛力常青榜》」）。
據統計，上半年共有《王者榮耀》《和平精英》《穿越火線手遊》等33款遊戲入圍《常青榜》，數量較2024年末增加3款；同時，《潛力常青榜》也進行了一輪洗牌，《蛋仔派對》《捕魚大咖》《途遊休閒捕魚》《鹹魚之王》等遊戲運營滿3年順利進入《常青榜》，《地下城與勇士：起源》《無盡冬日》《三國：謀定天下》《鳴潮》等遊戲運營滿1年並以優異表現入圍《潛力常青榜》。
《王者榮耀》仍是吸金「王者」
據時代財經統計，上榜《常青榜》的33款遊戲2025年上半年iOS端預估收入累計約達29.89億美元，以中國外匯交易中心7月8日11:20披露的人民幣兌美元成交價7.1719計算，約合人民幣214.34億元；其中7款遊戲iOS端預估收入超過1億美元（約為7.17億元）。
具體來看，此次《常青榜》仍由騰訊（00700.HK）、網易（NTES；09999.HK）兩大遊戲巨頭領銜，分別有12款、8款遊戲入榜，分別佔比入圍總數的36.36%、24.24%，合計達到60.6%。
特別是騰訊，其旗下的《王者榮耀》《和平精英》《穿越火線手遊》《金剷剷之戰》四款遊戲依舊穩居排行榜前四，上半年中國地區iOS端預估收入分別達到了8.16億美元（約為58.5億元）、4.73億美元（約為33.95億元）、1.81億美元（約為13.01億元）和1.64億美元（約為11.75億元）。不過，在4月和5月期間，《穿越火線手遊》《金剷剷之戰》曾短暫被網易的《夢幻西遊》超越，但上半年整體表現穩定。
今年上半年，《王者榮耀》開啓了S39賽季，不僅通過持續推出新的英雄和皮膚，為玩家提供了豐富的選擇，還對老英雄進行重塑和優化，提升了遊戲的平衡性和趣味性，進一步豐富了遊戲的玩法多樣性；《和平精英》則進行了多次重大更新，包括推出「超體-核爆對決」新模式、新增海島主題玩法、開啓地鐵逃生CH.6賽季更新、新增「夏日海豚島」主題玩法等，並對海島地圖進行了大規模更新，包括擴建跨海大橋、新增多個城區和機制，提升了戰鬥的策略性和沉浸感。
同時，時代財經從騰訊方面獲悉，《和平精英》在今年引入DeepSeek大模型，推出AI助手和AI隊友為玩家提供遊戲指導和對局陪伴，提升了遊戲的用戶參與度。騰訊表示，在遊戲領域，AI技術通過優化用戶體驗，提升產品活躍度，增強長青產品粘性。
《穿越火線手遊》《金剷剷之戰》今年上半年也有多個版本的更新。其中，《穿越火線手遊》上線新版本「星火征途」、新增了賞金令2025 S2賽季，上線全新爆破回防模式、突圍模式及多張其他模式的地圖增加至懷舊模式等；《金剷剷之戰》上線S14賽季「賽博城市」，限時開啓「賽博城市·派對時光機」模式，巨龍之巢模式華麗迴歸，並對遊戲資源更新機制進行迭代。
其後，網易旗下的《夢幻西遊》《第五人格》2款熱門手遊穩居《常青榜》第五、第六位，上半年中國地區iOS端預估收入分別為1.57億美元（約為11.24億元）、1.08億美元（約為7.73億元）。
《夢幻西遊》在今年3月迎來手游上線十周年。作為一款經典的回合制手遊，《夢幻西遊》從最初的師門、捉鬼、挖寶、煉妖等經典玩法，到後續推出的雙武器系統、豎屏窗口、星印系統等創新內容，2025年更是開啓了十周年慶典，推出了一系列精彩活動和福利，豐富玩家體驗。
而《第五人格》則在今年5月開啓七周年慶典活動，通過「十年之約」「冒險旅記」等活動，為玩家帶來了豐富的福利和全新的遊戲體驗。
時代財經從網易方面獲悉，《第五人格》全球總註冊用戶數已突破4億。
此外，進入《常青榜》前十的還有騰訊《火影忍者》《英雄聯盟手遊》、米哈遊《原神》、途遊遊戲《捕魚大作戰》，上半年中國地區iOS端預估收入分別為1.03億美元（約為7.39億元）、8590.03萬美元（約為6.16億元）、7257.48萬美元（約為5.2億元）和6592.76萬美元（約為4.73億元）。
互聯網產業分析師張書樂向時代財經表示，一款遊戲能夠保持常青的關鍵主要有三點：首先，遊戲需要在同品類中最先創新並得到玩家認可，形成領先優勢，並沒有被新玩法顛覆，如《王者榮耀》《和平精英》；其次，遊戲的玩法需要具備一定的耐玩性，不容易讓玩家產生審美疲勞，特別是休閒遊戲；第三，遊戲應具有「無盡的任務」特徵，如策略類遊戲，玩家可以在其中不斷探索和挑戰。此外，《蛋仔派對》憑藉其獨特的UGC關卡設計，讓其每一次更新都可能帶來更多驚喜。
潛力常青遊戲大洗牌
另一邊，《潛力常青榜》也迎來了一輪洗牌。
據時代財經梳理，隨着2022年上半年上線的《蛋仔派對》《捕魚大咖》《途遊休閒捕魚》《鹹魚之王》4款遊戲順利晉升《常青榜》，去年上半年上線的《地下城與勇士：起源（下稱「DNF手遊」）》《無盡冬日》《向殭屍開炮》《戀與深空》《三國：謀定天下（下稱「三謀」）》《鳴潮》6款遊戲運營滿1年表現優異進入《潛力常青榜》，此次《潛力常青榜》上榜遊戲數量為9款，其中國地區iOS端預估收入累計達到8.4億美元（約為60.27億元），其中2款遊戲預估收入超過1億美元。
具體來看，位居《潛力常青榜》前三的遊戲分別是《DNF手遊》《無盡冬日》《向殭屍開炮》3款熱門手遊，2025年上半年中國地區iOS端預估收入分別為2.5億美元（約為17.94億元）、2億美元（約為14.34億元）、8101.77萬美元（約為5.81億元）。
《DNF手遊》是騰訊於去年5月上線的一款經典IP的移動端移植手遊，在今年5月開啓一周年慶典活動和版本更新，新增了多個經典職業，上線了高難度副本「暗黑神殿」和「機械戰堡」，推出了全新的裝備系統和養成機制，讓老玩家重新找回了當年在端遊中的樂趣，成為騰訊在移動遊戲領域的又一穩定收入來源。
張書樂告訴時代財經，《DNF手遊》儘管流水不錯，但一直沒有特別優異的表現，這和昔日依靠代理《地下城與勇士》而讓騰訊一躍登頂中國遊戲廠商寶座的狀態有極大差異。《DNF手遊》只能說是一款爆款遊戲，但未必能成為如《王者榮耀》這般的超級爆款，也未必能常青。
《無盡冬日》是世紀華通（002602.SZ）旗下子公司點點互動於去年5月上線的一款冰雪末日SLG手遊，融合了模擬經營與策略戰爭玩法，玩家需要建設庇護所、採集資源並參與聯盟對抗。通過持續地市場推廣、豐富遊戲內容以及優化玩法體驗，《無盡冬日》在2025年上半年iOS端上持續保持強勁表現，並推動收入實現顯著提升。
《向殭屍開炮》則是一款末日題材的塔防+Roguelike（肉鴿）手遊，巧妙融合了塔防、Roguelike和割草元素，憑藉精準的市場洞察和大規模的買量投放，該遊戲成功吸引了海量用戶，成為近年來休閒遊戲領域的爆款之一。
此外，新入排行榜的《三謀》自2024年6月上線以來，僅用一年時間便展現出強勁的市場競爭力，已成為嗶哩嗶哩（BILI，09626.HK）遊戲業務的重要增長點。今年5月上線的全新問鼎賽季「隆中對」以及6月推出的1周年慶典活動，為該遊戲帶來了兩波顯著的收入高峯。
在嗶哩嗶哩2025年一季度業績電話會議中，董事長兼首席執行官陳睿表示，《三謀》正逐步發展成為一款具有持久吸引力的長生命周期遊戲。憑藉不斷提升的開發能力和玩法升級，該遊戲在第七賽季的活躍用戶數量及參與度較前幾季有了顯著提升，充分凸顯了對核心SLG玩家的吸引力和用戶留存能力。作為中國最大的遊戲內容社區之一，嗶哩嗶哩社區也為《三謀》的長期運營提供了有力支持。
張書樂向時代財經分析指出，不同題材的遊戲憑藉其獨特屬性能夠吸引並留住用戶。例如，三國題材遊戲，如《三謀》，憑藉其深厚的歷史文化底蘊和策略玩法，往往能夠吸引一批忠實玩家，形成較高的用戶忠誠度；二次元題材遊戲，如《鳴潮》，則憑藉其精美的畫面、豐富的劇情和獨特的角色設定，深受二次元愛好者追捧，同樣容易培養出穩定的用戶羣體。至於《無盡冬日》則由於其策略屬性和跨端特徵（小遊戲、手遊），加上末日生存話題，也容易引起用戶基於休閒和體驗方便、樂趣差異而常青。
（文章來源：時代財經）