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日前,淘寶App首頁“閃購”入口悄然上線盒馬鮮生專區,這場看似簡單的入口調整,實則是阿里系即時零售生態的深度整合。
盒馬作爲阿里旗下高端生鮮零售品牌,擁有全國超400家門店及“日日鮮”“帝皇鮮”等自有品牌矩陣,以“鮮度”爲核心競爭力,可與淘寶閃購的流量池形成完美互補。
淘寶閃購藉助盒馬將“即時零售”的消費滿足從餐飲外賣拓展至生鮮、生活消費全品類,構建更完整的本地生活服務生態閉環。盒馬通過淘寶閃購的流量樞紐,觸達更多的消費羣體,滿足消費者對品質與效率的雙重需求。
從消費體驗看,消費者可以在淘寶閃購上更便捷地購買到盒馬的商品,豐富了消費選擇。同時,盒馬的高效配送服務能夠滿足消費者對即時性的需求,提升了購物的便利性。
爲吸引年輕用戶,盒馬與淘寶閃購在品牌互動上玩出新花樣。7月5日,盒馬官微發佈“小臉藍明星”入駐宣言,配圖是一隻圓潤的藍色河馬玩偶;淘寶官方微博隨即以“大臉屁明星”趣味回應,曬出玩偶的“豐臀”特寫。這場打破商業合作嚴肅感的玩梗營銷迅速引爆社交媒體。
淘寶閃購與盒馬的戰略合作實現了雙向賦能,在提升雙方運營效率的同時,也在零售行業面臨轉型升級的關鍵時期,爲行業創新發展提供了示範性樣本。
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(轉自:網易科技)
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