快手顯然留不住周杰倫了

未來消費

2025/07/12

作者| 艾青山編輯| 劉漁7月11日，周杰倫通過其抖音賬號"周同學"發布入駐後的首條內容，該視頻時長96秒並採用AI技術製作，截至完稿前，視頻獲得超過887萬讚好量。自7月9日該賬號開通至今，粉絲數量已突破1635萬。周杰倫此次進入抖音平台，甚至帶動了「周杰倫概念股」的火爆。但另一方面，快手恐怕纔是心裏最苦的那一方了。此前略感「土味」的周杰倫入駐的是快手平台，而其好友劉畊宏等人則火自抖音，如今...

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劉漁7月11日，周杰倫通過其抖音賬號\"周同學\"發布入駐後的首條內容，該視頻時長96秒並採用AI技術製作，截至完稿前，視頻獲得超過887萬讚好量。自7月9日該賬號開通至今，粉絲數量已突破1635萬。周杰倫此次進入抖音平台，甚至帶動了「周杰倫概念股」的火爆。但另一方面，快手恐怕才是心裏最苦的那一方了。此前略感「土味」的周杰倫入駐的是快手平台，而其好友劉畊宏等人則火自抖音，如今周杰倫快手應該是約滿到期了，周杰倫果斷轉投抖音。顯然，周杰倫入駐抖音是大眾的心之所向，周杰倫的AI視頻內容，也似乎可能探索出新的明星IP內容路徑。與周杰倫關聯度最高的港股上市公司巨星傳奇，在此次事件中股價出現大幅上漲。根據港交所交易數據，7月9日周杰倫宣佈入駐抖音當日，巨星傳奇股價波動較大，盤中最高漲幅觸及160%以上，最終收盤上漲94.38%至12.44港元，單日成交額達到114.8億港元，總市值增加約50億港元至106.9億港元。7月11日，受首條視頻發布影響，該股繼續上升逾過21%，市值進一步擴大至134.98億港元。A股市場中與周杰倫存在商業合作關係的公司也出現上漲——志邦家居作為周杰倫的長期代言合作伙伴自2019年起，在消息公布當日實現漲停；主營文化演藝業務的鋒尚文化因參與2025年周杰倫世界巡迴演唱會策劃工作，股價同樣封住漲停板。事實上，巨星傳奇此前的市場表現並不穩定。該公司於2023年7月在港股掛牌上市後，曾在去年9月出現重挫，單日暴跌72.24%，股價觸及2.04港元的歷史低點。巨星傳奇今年以來，股價主要在5港元附近震盪，此次因周杰倫入駐抖音事件而出現的上漲，反映了市場對優質IP商業價值的重新評估。從交易數據來看，巨星傳奇在7月9日的交易表現呈現事件驅動特徵。上午11時左右周杰倫宣佈入駐抖音的時點，與該股開始快速拉升的時間基本吻合，這種時間上的關聯性説明資本市場對明星IP數字化拓展較為敏感。當然了，我們認為周杰倫入駐抖音僅會出現短期轟動效應，不太可能長期維持較高熱度。事實上，大量天王天后級的明星藝人入駐抖音後，都存在短期的關注熱度，但長期來看，數據通常表現平平。未來消費認為，周杰倫團隊也不太可能花太多心思精細化運營抖音，周杰倫入駐抖音，實際上也不太可能改變其在快手平台上貫徹的內容策略，無論抖音還是快手，其實都談不上是周杰倫個人IP宣發的主戰場。周杰倫快手作品讚好量大致在60萬左右的讚好量，大量發布的內容都是周杰倫的活動照片、廣告片。同樣可比的是劉德華，劉德華在抖音有超7000萬粉絲，但視頻讚好量通常也在數十萬量級。因此，其實我們並沒有多少期待周杰倫能在抖音平台上發布大眾喜愛的精彩作品。作為「周杰倫概念股」的核心，巨星傳奇的商業模式以明星IP的全方位開發與變現為主。根據該公司2024年年報數據，全年實現營業收入5.84億元，較2023年增長35.75%；歸屬母公司淨利潤5605.4萬元，按年增長62.4%。其中，IP創造及運營業務收入達到3.14億元，按年增長65.1%，佔總營收的53.8%，首次超越新零售業務成為公司最大收入來源。巨星傳奇與周杰倫的合作關係較為穩固。招股書顯示，2019年該公司近90%的收入與周杰倫相關。為確保合作穩定性，巨星傳奇在2021年與傑威爾音樂簽署了為期10年且可續期10年的IP授權協議。從股權結構來看，周杰倫母親葉惠美和經紀人楊峻榮持有公司上市前27.6%股權，演唱會執行人陳中持股9.2%，這種股東構成為雙方長期合作創造了條件。在具體的IP運營實踐中，巨星傳奇採用了\"內容+產品+渠道\"的開發模式。內容層面，公司參與製作的《周遊記2》和《樂來樂快樂》兩檔電視節目在2024年貢獻收入1.68億元。產品層面，以魔胴咖啡為代表的新零售業務持續增長，根據灼識行業諮詢有限公司數據，該產品連續5年在中國防彈飲料市場保持銷量和銷售額雙第一，2024年新零售業務收入約2.7億元。\"周同學\"這一二次元IP形象的商業化開發體現了巨星傳奇在數字化轉型方面的佈局。該IP自2019年推出以來，授權業務已覆蓋潮流時尚、手辦、文創周邊、食品等多個領域，並延伸至實景娛樂、快閃活動等線下場景。2023年，巨星傳奇攜手好萊塢特效團隊為周杰倫打造\"周同學\"數智人，並授權中國移動擔任動感星推官等職務，實現了IP在數字內容領域的拓展。周杰倫此次入駐抖音平台，意味着\"周同學\"IP的商業化運營將有新的發展機會。抖音作為國內用户規模最大的短視頻平台，為IP內容的傳播和商業轉化提供了更大的市場空間。考慮到周杰倫在快手平台累計進行7場直播，其中4場觀眾數量過億的表現，其在抖音平台的商業潛力也受到市場關注。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"-1","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":0,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"}}}