近段時間，進入破產程序的日本船井電機（飛利浦代工廠），在東京召開的債權人會議上公開表示，將部分電視業務轉讓給創維集團。最終，創維將接手飛利浦電視的北美市場銷售業務，以及日本銷售的“FUNAI”電視的維修業務。

01

創維擴大北美業務

從創維集團2024年年報數據來看，其總營收650.13億元，同比下降5.8%；淨利潤5.68億元，同比下降46.9%，其中創維電視業務實現10%的增長，達到208億元。海外市場的營業額爲人民幣81.15億元，同比增長2.1%，佔比約 30%，但主要集中在東南亞和拉美市場。

從今年發展來看，在關稅壓力下，北美市場依然增長明顯。飛利浦品牌在北美電視市場具有較高的份額，並且船井電機與沃爾瑪、百思買等渠道合作超20年，創維可立即接入1.2萬家零售終端。通過收購，創維有望藉助飛利浦品牌的影響力和現有渠道，快速提升在北美的市場滲透率。

02

Mini LED和北美電視市場增長穩定

從2024年各大品牌的年報數據來看，電視銷售均實現了增長，但創維營收依然略有下降。進入2025年，電視市場進入回落週期，整體來看不甚樂觀，但在以下兩個市場單元依然實現持續的增長：

Mini LED、大尺寸等高端電視產品依然強勁。行家說Research數據顯示，2024年全球Mini LED電視出貨量達820萬臺，並預計2025年仍然會有近30%的增長。

北美電視市場在關稅壓力下依然實現增長。雖然關稅變動影響了北美部分出口，不過電視廠商海外產線佈局較早，加上持續成本優化，北美電視市場依然是較爲突出的地區性市場。

所以電視品牌也加速高端化、差異化、全球化，主要在於Mini LED和海外市場依然保持較高增長。今年創維推出了創維A5F Pro系列Mini LED新品，涵蓋65/75/85/100吋四個版本，售價4299元起。該產品顯示屏由京東方獨供，搭載了京東方獨有的顯示技術ADS Pro。在海外佈局上，創維已收購了南非品牌Sinotec，德國高端電視品牌Metz，歐洲機頂盒品牌Strong，接手了東芝的印尼工廠，本次接手飛利浦北美市場，進一步拓寬海外佈局。

03

電視品牌競爭加劇

以下爲彙總的五大品牌海信視像、TCL電子、創維集團、四川長虹、深康佳2024年業績數據。

海信、TCL佔據頭部，市佔率高且營收穩定。並且兩大頭部品牌對於Mini LED和海外佈局力度更大。2024年，TCL海外市場Mini LED 出貨量上漲135.5%，海信Mini LED產品總出貨量提升162.7%，在北美市場市場出貨中 Mini LED 機型佔比達 7.5%，同比提升 2 個百分點。

在技術佈局上兩家頭部企業也佔據優勢。海信通過控股幹照光電強化芯片控制力實現垂直整合。一方面不斷推出Mini LED背光電視提升全球滲透率，今年還在Mini LED基礎上升級推出 RGB Mini LED電視，夯實高端市場佔有率；另一方面持續推進Micro LED產品科研發。TCL電子在Mini LED領域靠萬象分區產品擴大市場話語權，並且具備TCL華星技術優勢，具備液晶、模組等技術產業鏈。在Micro LED上通過與三安光電合作佈局Micro LED中試線，該Micro LED中試線已於2024年10月投建，計劃2025年小規模試產。康佳近日股東實現變更，實際控制人變爲中國華潤。隨着華潤的全面接手，有望打造“場景+渠道+技術”的優勢，推進康佳後續發展。除此之外，家電巨頭海爾也在加碼Mini LED電視，前幾年，海爾以卡薩帝品牌先行發佈Mini LED電視，並在今年完成Mini LED高端產品矩陣亮相，同時與辰顯光電簽署戰略合作協議，加速TFT基Micro LED技術在顯示領域的規模化應用。綜合來看，電視品牌加速向着高端化、國際化目標競爭，加強技術實力、渠道開拓，爭奪電視市場話語權，在技術升級的關鍵節點，瞄準新一代的顯示格局。