智通財經APP獲悉，英國廣告巨頭WPP(WPP.US)周四宣佈，任命董事會成員辛迪·羅斯(Cindy Rose)為新任首席執行官。WPP方面表示，自2019年起擔任董事會成員的羅斯將於9月1日接替即將離任的首席執行官馬克·裏德(其離職時間比預期提前了四個月)。

而就在一天前，WPP宣佈下調2025年業績預期，扣除轉嫁成本後的全年淨收入預計將按年下降3%至5%，較此前預測的最多2%跌幅進一步擴大;營業利潤率按年降幅最高可達175個點子，與此前預期的持平表現形成反差。這一重大盈利預警，凸顯出該集團目前面臨的挑戰之嚴峻。

WPP曾是全球最大的廣告公司，該公司一直在努力重振增長並精簡運營，以應對銷售疲軟和前景黯淡的問題。全球經濟低迷打擊了客戶支出，尤其是在亞洲，而人工智能技術在自動化廣告創作和分發方面的崛起也引發了整個廣告行業的擔憂。

值此困難之際，羅斯這位微軟高管臨危受命，將着力於帶領WPP走出困境。據悉，羅斯在微軟任職九年，一路晉升至全球企業業務首席運營官，此前還曾執掌微軟英國業務。在加入微軟之前，她曾在沃達豐(VOD.US)和維珍傳媒任職。

WPP董事長菲利普·詹森評價道，羅斯曾助力全球大型企業完成數字化轉型，包括運用人工智能打造新商業模式和收入來源。他表示：「當前行業正經歷根本性變革，宏觀經濟充滿不確定性，她在這一領域的專長將為WPP帶來巨大價值。」

對此，高盛在其發布的研報中稱，這一任命有助於緩解市場對該公司管理層繼任不確定性的擔憂。高盛對WPP在倫敦上市股票的評級為「中性」，目標價為600便士，這一目標價較該股7月9日收盤價有近40%的上漲空間。而該股自今年年初以來已下跌近47%。

高盛補充稱，其對WPP的觀點和目標價面臨的主要風險包括：宏觀經濟環境;提升競爭力方面的執行效果;大客戶的贏得或流失，以及來自客戶的費用壓力變化;生成式人工智能對廣告行業的影響;成本轉型計劃執行中出現問題或需進行更大規模的再投資以推動未來增長;併購操作是否產生價值攤薄或增值效果。