近幾日，全國都在被高溫炙烤。

　　7月初，中國氣象局首次發佈全國高溫健康風險預警，連日來，山東、河南、安徽、江蘇、湖北、浙江等地局部氣溫突破40℃，就連中國最北邊的省份黑龍江也被熱浪席捲。

　　這也直接拉動了多地空調銷量增長。

　　京東數據顯示，從6月24日至7月7日，黑龍江省內空調送貨、安裝訂單量較去年同期增長超300%；其中7月4日更迎來「訂單井噴」，較去年增長400%，達到歷史最高峯值。美的空調近期單日安裝量達24.5萬套，破歷史峯值。

　　實際上，在這一輪高溫之前，今年空調市場已經相當火熱。

　　在接受時代財經採訪時，長虹方面表示，今年上半年高峯期滿產運轉時，一天下線的空調可超過10萬臺，長虹空調產量比去年同期提升了18%以上。

　　奧維雲網(AVC)總裁郭梅德此前分析稱，今年1-5月空調大盤增長了10.6%。

　　奧維雲網數據顯示，在啱啱過去的618，空調品類線上渠道零售額規模達275.2億元，同比增長16.6%；線下渠道零售規模達209.6億元，同比增長15.8%；全渠道實現零售額規模達485億元，同比增長16.3%。

　　拼價格、拼技術，今年的空調市場正走向白熱化。

　　價格見底？

　　「現在的價格離國補期間有距離。」 位於廣州天河區的廣百電器天河中怡店內，一名導購人員向時代財經坦言。

　　不過這並非沒有解決方法。有銷售人員向時代財經表示，廠商願意讓利，可以將價格下探到離國補只差100元、200元的低價。「現在到處都在打價格戰，為了賣貨只能這樣了，這肯定也是消費者想要的。」她表示。

　　在低價位段的產品上，品牌讓利疊加賣場讓利，實際的到手價格可能相當可觀。以一臺原價2788元的海爾C200空調為例，疊加門店和品牌優惠後，價格可以達到1600元。

　　而對於中高端產品，因功能升級導致的價格上漲，降價幅度或有限。不過在中高端領域，部分二線品牌會下放大量高端機型的功能，用更低的價格去和一線品牌同功能但更高價的產品博弈。

　　一名蘇寧易購導購主動向時代財經推薦TCL小藍翼的一款櫃機。他表示，在相同的配置下（語音控制、新風換氣、無風感等），其他一線品牌櫃機的價格可能會衝到10000上下，但這款折扣之後只需5999元。「比線上還要便宜1000元。」

　　讓利也體現在產品之外，時代財經發現，各大廠商、家電賣場也會主動提供一些後續的附加服務，以吸引消費者，比如免費安裝配送、超長保修期等。

　　價格戰同樣蔓延到了線上。

　　奧維雲網數據顯示， 2024年12月30日-2025年7月6日，銷量排行居前的品牌產品均價基本都在下降。美的、海爾系或是降價的主力軍。具體看，銷售額市佔第一的美的降幅達到12.23%；此外，排名第四的美的子品牌華凌、海爾及其子品牌統帥的均價降幅都在10%左右。

　　作為銷量第二的格力則相對剋制，價格降幅在1.11%。「鯰魚」小米則走向了巨頭的反方向，在銷量同比去年微增的同時，均價上升了10.64%。

　　不過，奧維雲網預計，雖然空調旺季在7月持續，但國補政策的不確定性及行業價格下降空間有限，頭部品牌有望引領價格修復，緩解當前價格與庫存的雙重壓力。

　　資深產業經濟分析師、釘科技創始人丁少將也提到，當前空調行業的價格戰態勢較為明顯，從行業數據來看，今年上半年整體市場均價呈現下降趨勢，尤其是線上市場，僅有極少數品牌保持了均價增長。

　　「但主打中高端市場的主力品牌顯然不願陷入低價競爭，因此紛紛向高端化方向拓展，以尋求新的增長空間。」他直言，未來行業必然將逐步擺脫低價值、高烈度的價格戰內卷，轉而向高品質的價值競爭方向發展。

　　各顯神通

　　價格確實不是今年空調大戰唯一的維度。

　　時代財經在走訪時發現，即使在同一個類型、價位段，不同品牌也採取了差異化的技術路徑和產品策略。

　　智能化是2025年的空調產品最常被提及的新賣點之一。

　　美的集團 （ 000333.SZ ， 00300.HK ） 、海信家電（000921.SZ）旗下多款空調產品都接入了大模型，能夠實現語音操控等功能。

　　「智能化對消費意願的拉動還是非常顯著的。」美的家用空調事業部櫃機開發負責人朱天宏指出，隨着90後、00後成為消費主力，用戶對智能化的需求顯著提升，傳統遙控操作已無法滿足年輕消費者對APP交互、語音控制等智能化功能的要求。

　　他告訴時代財經，美的今年3月上市的空氣機旗艦櫃機具備智能化交互功能，因此吸引了更多消費者，提貨量已超過1萬臺。

　　朱天宏還提到，目前，美的也在和科大訊飛、DeepSeek、豆包、納米搜索等合作，嘗試將其他公司的技術融入產品中。

　　對於空調這類耐用品，節能與否也是消費者關注因素。時代財經注意到，對於曾經備受租房客戶吐槽的「電價刺客」低能效空調，在線下賣場已經相當罕見。奧維雲網統計也提到，今年618期間，新一級能效產品線上線下佔比均超95%。格力電器（000651.SZ）提到，格力主推的AI節能王子憑藉節能、舒適的優勢也銷量大增。

　　舒適和健康也是消費者關注的賣點。

　　奧維雲網提到，在度過認知教育期後，舒適風空調市場正從早期嚐鮮者向大衆市場擴散。2024年以來，舒適風空調在線上市場產品均價相對穩定，而在線下市場產品均價則呈現波動下滑趨勢。

　　董明珠健康家越開越多，「健康」成為格力今年主抓的標籤。公司告訴時代財經，在啱啱結束的618大促，格力的明星產品風不吹人系列空調同比增長240%。

　　「舒適、健康、節能、可持續性和智能化，是美的空調重點規劃的五個戰略方向。」朱天宏告訴時代財經，美的旗下主打的高端空調全面風系列則在「6·18」期間賣出了近10萬套。

　　「圍城」內外

　　政策在變動，技術在革新，2025年，整個行業的競爭格局也在發生變化。

　　最牽動目光的無異於新秀入場。

　　小米集團（01810.HK）作為空調行業近年來最顯眼的外部挑戰者，在接連發布空調掛機後，今年更是將目光投向了中央空調。小米集團合夥人、總裁盧偉冰在3月的業績交流會上表示，「（小米中央空調）預售速度或者說銷量，已經達到了預期的5到6倍。」

　　一個月後，盧偉冰透露，小米空調已經完成了全產品線佈局，並且實現了全棧自研；小米空調智能製造工廠會在今年年內投產。5月22日，小米集團宣佈家電業務正式升級為戰略核心業務。

　　在同日，小米創始人、董事長兼CEO雷軍介紹，一季度，米家空調業務銷售額同比增長102.7%。

　　對於啱啱過去的618，小米集團大家電部總經理單聯瑜在微博提到，小米空冰洗三大品類全面「領跑行業」。

　　他還表示，小米今年有兩個堅定的目標：空調今年做到國內前三，五年內小米大家電躋身中國數一數二的品牌。

　　另一個新入局者則是追覓。

　　在今年3月底的中國家電及消費電子博覽會（AWE2025）上，追覓展出了兩款空調旗艦產品Z-Wind與X-Wind，從智能清潔領域跨界大家電。

　　當時，追覓野心勃勃地表示，要成為用硬件創新和用戶洞察打破空調行業現有競爭格局的「鯰魚」。

　　在接受時代財經等媒體採訪時，追覓空調負責人、首席產品經理李正良提到，追覓會創新結構設計、發力技術變革以追求更高端產品定價、避免陷入低價競爭。「未來肯定要儘快追求產品高端化，拉開市場差異。」他表示。

　　目前，追覓的兩款空調還未正式全渠道上市，只在成都太古裏的追覓旗艦店有產品展示。隨後也會在北美、歐洲、俄語區、中東、東南亞、日韓澳等海外區域上市。

　　追覓同樣也開始建廠。今年4月29日，追覓科技智能大家電總部基地項目在南京開工，項目總投資約40億元，預計2027年投產。

　　大家電市場，像一座「圍城」。

　　一面是小米、追覓等「鯰魚」攪動風雲，一面是方洪波在股東大會上直言，「誰現在進入家電，誰在戰略上就已經輸了」。在家電行業增長放緩的當下，為什麼還有新秀願意加入空調市場？

　　市場容量大或許是一個原因。奧維雲網（AVC）PSI監測數據顯示，2024年中國家用空調總銷量18977萬臺，同比增長20.9%；其中，國內銷售總量9652萬臺，同比增長6.6%。而同年國內洗衣機、冰箱和彩電的零售量分別為4297萬臺、4019萬臺和3086萬臺，僅為空調總體量的1/2~1/3。

　　「儘管家電行業是一個成熟市場，但由於新技術、新模式以及新消費趨勢的出現，行業仍存在重新洗牌的機會。」丁少將認為，無論是傳統品牌還是新興品牌，都希望通過創新技術、差異化產品和新的商業模式來挖掘市場潛力，拓展增長空間。因此，空調行業呈現出「有人進有人出」的動態競爭格局，市場機會依然存在。

　　在朱天宏看來，行業的玩家越多，某種情況對行業創新的推動會更大。「大家相互競爭、相互去推動這個產業的進步，這是個好事。」

　　追覓在接受時代財經採訪時則直言，追覓在空調市場的原則是「不打價格戰」。「我們希望通過更深的用戶洞察、更快的研發速度、更強的市場表現在空調市場站穩腳跟。」

　　雖然當前價格戰打得火熱，但或許並非持久戰。對於各空調品牌而言，丁少將指出，只有通過產品升級和技術引領，真正滿足消費升級趨勢，才能在不確定的市場環境中建立持久的競爭優勢。

（文章來源：時代財經）