即時零售的補貼“大戰”已經“燒”到了酒店。南都記者留意到，日前，淘寶閃購在重慶、杭州等少數地區上線了“特價酒店”入口，點擊進入則跳轉至飛豬酒店預訂頁面，值得注意的是，這些酒店前面都打了“閃購”標籤，突出“大幅降價”“全網低價”等字樣。此外，這些酒店還打出了“限時拼團”價，較閃購價格再低20元。

　　這些酒店多數間夜價格在250元以下，也有公寓民宿、青旅等，定位以經濟型、低星酒店居多。經對比部分酒店發現，同一家酒店同一房型在同時段的間夜價格，淘寶閃購酒店低於美團10元~25元不等，各類優惠券中包括了“酒店閃購專享券”。南都記者就此諮詢淘寶、飛豬方面，並未獲得更多信息。

　　非餐品類成爲即時零售競爭的重要增量

　　最近的這個週末，在各類優惠補貼、低價衝單的刺激下，美團和淘寶閃購的即時零售訂單屢創新高。美團數據顯示，7月12日23時36分，美團即時零售日訂單量超過1.5億，平臺商家外賣訂單量比日常增長65%。7月14日，淘寶閃購聯合餓了麼宣佈，在訂單結構向全品類深度拓展的同時，日訂單量突破8000萬創新高（不含自提及0元購）；日活躍用戶數在突破2億基礎上，環比淨增15%。

　　6月底，阿里宣佈餓了麼、飛豬合併入阿里中國電商事業羣，體現出從電商平臺走向大消費平臺的戰略升級。此後，阿里集團各版塊資源協同加速。7月初，淘寶閃購啓動總額達500億元的補貼計劃。阿里電商事業羣CEO蔣凡在最新一次的財報會上明確提到，未來，遠場、近場電商有結合的可能性，阿里電商會將更多的淘寶用戶轉化爲即時零售的用戶。

　　據統計，連日來，淘寶閃購訂單結構持續向全品類深度拓展：在非餐方面，1205個品類訂單量環比增速超過100%；3074個商家、超26萬門店訂單量環比增長超100%。這些數據反映出非餐品類成爲即時零售市場競爭的重要增量領域，更是電商與本地生活協同效應的顯現。

　　外賣撬動“本地生活+異地酒旅”消費場景

　　正值暑期旅遊旺季，以酒旅爲代表的體驗式消費進入一年內的消費高峯時段，也進一步拉動了本地服務零售市場發展，火爆的“蘇超”就是最好的證明——美團前不久提供給南都記者的數據顯示：“蘇超”賽事以來，足球熱浪不僅激發了江蘇文旅活力，還帶動江蘇省休閒玩樂消費線上訂單穩居華東第一，同比增速達40%左右。

　　南都記者留意到，不僅僅是淘寶閃購嵌入酒店預訂入口，前不久官宣入局酒旅的京東已將酒店置於京東秒送下一級入口，酒店訂單瀏覽頁打出醒目標識：預訂酒店“每滿100返10元外賣券”。美團雖然暫未將酒店納入外賣欄內，但訂外賣時彈出的券包也可用於酒店、商超、醫美等品類消費；同時在美團的酒店下單頁面，同樣顯示“酒店住就送”專享外賣大額券，有的酒店索性將“送18元外賣券”標註在酒店瀏覽頁面的醒目位置。

　　週末住酒店順手點外賣，點外賣時看到酒店優惠券，可能觸發未來旅行需求……正是看到這樣的趨勢，撬動即時零售（本地生活）與酒旅業務（異地生活）的交叉導流，打造“到店+到家+酒旅”閉環，實現流量互補與用戶場景延伸，日益成爲美團、阿里、京東等互聯網平臺的重要抓手。

　　有在線旅遊平臺從業者對南都記者坦言，今年暑期旅遊市場行情從目前數據看不如去年，加上美團、京東、抖音等平臺通過高頻業務（外賣、零售、短視頻）向其酒旅業務導流，甚至通過大額補貼低價策略搶奪旅遊平臺用戶，來自電商的跨界競爭加劇，給旅遊平臺帶來一定增長壓力。

　　盤古智庫高級研究員江瀚認爲，從蔣凡對阿里的即時零售規劃來看，阿里對於市場的理解已經突破了傳統電商與本地生活服務的界限，試圖構建一個涵蓋多種服務、滿足消費者不同時間與空間需求的龐大商業生態系統。所以，酒店被納入補貼大戰，是阿里在即時零售戰略下，拓展業務邊界、完善生態佈局的必然嘗試。

　　“如今，外賣平臺早已不再侷限於餐飲配送這一單一業務，而是逐漸向綜合性的生活服務平臺轉型，不斷拓展業務邊界，尋找新的增長點，以提升自身的競爭力。”江瀚分析稱：長遠來看，整個即時零售的內涵和外延將持續擴張。外賣平臺將演變成一個更加複雜、多元的線上線下綜合體：一方面，在商品和服務種類上，除了餐飲、酒店，還可能涵蓋更多領域；另一方面，在服務模式上，將更加註重線上線下的融合，通過線上平臺引流，線下實體提供體驗與服務，形成一個完整的消費閉環。

（文章來源：南方都市報）