藍鯨新聞7月14日訊（記者 湯詩韻）一度風靡全球的加拿大鵝要被賣了嗎？據南都週刊報道，Canada Goose加拿大鵝控股股東Bain Capital貝恩資本正在考慮出售其所持股份。

據南都週刊轉引媒體報道，知情人士稱，目前交易尚處早期階段，貝恩資本正與財務顧問探討出售部分或全部股份的方案，評估包括其他私募股權投資公司在內的潛在買家的初步意向。Canada Goose加拿大鵝、貝恩資本的發言人截至目前未有回應。

加拿大鵝是一家成立於1957年的加拿大高端功能性服飾品牌，起源於多倫多的一間小倉庫。2013年，貝恩資本以2.5億美元收購Canada Goose加拿大鵝控股權，並於2017年主導該公司在紐交易和多倫多證交所同時上市，至今已持有該品牌超過12年。加拿大鵝最初以生產功能性極寒天氣服裝爲主，後來逐漸轉型爲國際高端時尚品牌，一度成爲中產消費者“人手一件”的搭配。在這一過程中，貝恩資本起到了重要作用。

加拿大鵝被傳出售，或是因爲其近年逐漸疲軟的市場表現。截至2025年3月30日，Canada Goose加拿大鵝2025財年營收達13.484億加元，同比增長1.1%；除大中華區外的亞太市場成爲主要增長引擎，同比增長 31.4%。這份業績表現不能算差，但從近三年業績看加拿大鵝增長承壓增速放緩。2022-2025財年，公司營收增速從21.5%大幅滑落至1.1%。

在被寄予厚望的中國市場，加拿大鵝業績表現也不算太樂觀。2025財年，加拿大鵝大中華區市場營收同比微增1.0%至4.27億加元（約合人民幣22億元）。值得注意的是，加拿大鵝在全球擁有74家門店，其中近一半（30家）在大中華區。加拿大鵝定位高端時尚品牌，羽絨服售價動輒過萬，其門店也多開在高端購物中心以彰顯品牌格調。

不過，高端羽絨服玩家的競爭正在加劇。一方面，波司登、天空人等國產品牌逐漸在高端市場崛起；另一方面，被稱“羽絨服屆愛馬仕”的Moncler和專業戶外品牌始祖鳥、薩洛蒙等也在加速搶佔市場。加拿大鵝還能留住消費者的歡心嗎？

業績承壓之下，加拿大鵝多次調整中國區高管層。今年6月初，Canada Goose加拿大鵝再次對中國區總裁人選作出調整，任命謝霖爲中國區總裁，負責中國市場直營業務。這已經是自2022年以來，加拿大鵝第三次更換中國區總裁。據北京商報援引專家觀點，頻繁更換高管反映了加拿大鵝在中國市場的發展焦慮。決策者更換主要爲增加中國市場的決策自主性和反應速度，而其對於中國市場的重視，也意味着接下來加拿大鵝會在中國市場有新的市場策略，並且會顯著增加在中國市場的品牌推廣、市場營銷和產品研發等的費用。