在被稱爲"夏季黑色星期五"的 7 月 8-11 日期間美國零售商的在線銷售額激增 241 億美元超過了 Adobe Analytics 之前的預測因急切的購物者爭相搶購大幅打折的返校必需品。Adobe 週六表示在包括亞馬遜Prime Day在內的活動期間零售商的在線銷售額激增30.3%而其預測爲增長28.4%。Adobe 表示Prime Day活動還被鞏固爲"返校"購物時刻因爲消費者趕在返校潮之前抓住折扣搶先購買必需品。包括電商巨頭亞馬遜、沃爾瑪、塔吉特以及百思買在內的幾家大型零售商紛紛推出折扣力度較大的優惠活動鼓勵購物者購買平時可能不買的高價商品。根據 Adobe 的數據美國零售商的整體折扣率在 11% 到 24% 之間而之前的預測範圍是 10% 到 24%。