在現實與魔法的交界處，一場別開生面的運動盛會悄然拉開帷幕。7月11日，運動科技品牌Keep與全球頂流IP《哈利·波特》合作，推出“魔法石”主題獎牌線上跑及系列挑戰賽活動，爲全球哈迷打造了一場兼具儀式感與收藏價值的運動體驗。

霍格沃茨經典重現：一場關於魔法的運動旅程

本次聯名分別上線了以獎牌爲主的《哈利·波特與魔法石｜哈利·波特主題線上跑》和以徽章爲主的《夢迴霍格沃茨｜哈利·波特主題限時挑戰賽》。自7月4日開始，該活動訂閱人數超過3萬，7月11日11點活動正式上線後報名人數迅速激增。

Keep 此次聯名活動特別推出了兩款別具匠心的“魔法”獎牌：“趣玩款”正面爲可旋轉的魔鏡機關，可重現哈利與父母相見的經典場景，背面牆壁暗藏對角巷，哈利魔杖隱匿其中。“經典款”復刻哈利·波特收到霍格沃茨入學通知經典時刻，貓頭鷹可滑動並與背面的特快列車形成“聯動”。同時，此次獎牌線上跑的賽制將跑步里程特別設定爲1.991公里，致敬哈利·波特踏入霍格沃茨的第一學年。

Keep 還參照霍格沃茨學校校徽和四大學院院徽設計了5款磁吸徽章，既能當冰箱貼也能當隨身小配飾，用戶只需完成50千卡運動任務即可解鎖。此外，用戶還可以報名《哈利·波特系列Keep魔法挑戰賽》活動，選擇自己心儀的學院陣營，與小夥伴一起完成運動挑戰，參與抽獎集卡兌換紀念幣等福利活動。

Keep 獎牌定義運動美學：從功能到情感的價值跨越

從“大耳狗”獎牌一夜成名，到“柯南”、“崩鐵”等聯名持續破圈，Keep 獎牌正在以一種獨特的形式重新定義運動美學——將看不見的運動付出轉化爲觸手可及的物理實體，重塑運動儀式感。這種獨特性不僅體現在藝術審美的價值，更在於重構了運動與人的關係，讓用戶在運動中解鎖IP情感共鳴，實現從“完成任務”到“沉浸體驗”的升級。

一手是專業的賽事運營能力，一手是創新的IP營銷玩法，Keep 獎牌將多元文化與運動完美結合，並通過聯名熱門IP激發不同羣體通過運動獲得喜愛的獎牌、表達對該文化的熱愛 。《Keep 2024年 ESG報告》顯示，2024年，Keep 共舉辦了807場線上體育賽事和3場線下獎牌展會，吸引超過686萬人次參與。

“哈利·波特”聯名無疑是Keep獎牌文化的又一次精彩註腳。從功能性的完賽證明，到承載情懷的情感載體；從金屬製品，到融合機械美學的收藏品。在這個算法主導的數字化時代，真實的汗水與情感，依然值得被賦予實際的獎勵和表彰，這或許就是運動科技最迷人的魔法。