外賣補貼拉動平臺單量大增 淘寶閃購、餓了麼宣佈日訂單量創新高

市場資訊
07-14

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封面新聞記者 孟梅 張越熙 歐陽宏宇

延續上週末的外賣狂歡,剛剛過去的週末,美團外賣、淘寶閃購、餓了麼、美團等平臺,再次分別發放外賣大額券。隨着“免費奶茶”登頂熱搜,多家外賣平臺也迎來顯著的數據增長。

7月14日,淘寶閃購聯合餓了麼宣佈,日訂單量再次突破8000萬創新高(不含自提及0元購)。淘寶閃購日活躍用戶數在突破2億基礎上,本週環比淨增15%。同時,訂單準時率穩定在96%。

在非餐方面,1205個品類訂單量環比增速超過100%;3074個商家、超26萬門店訂單量環比增長超100%。其中,糧油米麪訂單增長335%,家庭清潔增長324%,休閒食品增長312%,玩具潮玩增長225%,3C數碼增長129%。美妝個護、服飾運動、家用電器、母嬰等品類的增幅也均超過100%。

值得注意的是,淘寶閃購餓了麼介紹,新訂單、新用戶不斷湧入中小企業和個體戶。在生鮮行業,中小商家整體訂單環比增長238%;水果行業,中小商家環比增長344%;酒水行業,中小商家環比增長532%。

過去的週六,外賣行業或經歷了最激烈的24小時,淘寶閃購、美團、京東紛紛加碼外賣補貼,美團神搶手狂撒大額券,淘寶閃購通過發放大額紅包和抽免單卡應戰,提供“滿 18.8 減 18.8”等大額優惠券招攬消費者。京東則是宣稱將每晚 18 點至次日凌晨 2 點將在“秒送”頻道補貼 10 萬份小龍蝦,單份售 16.18 元,幫助消費者實現“小龍蝦自由”。巨大補貼力度下,餐飲商家、騎手工作滿荷。各家的大力補貼,也明顯帶來了單量的提升。

高盛在相關研報中稱,預計外賣市場競爭將持續至下半年。淘寶閃購餓了麼、京東外賣和美團各平臺的補貼力度加大,共同刺激行業訂單量增長顯著,預計行業訂單量同比將增長 30%,而在二季度之前爲高個位數增長。新用戶增多及老用戶購買頻率上升,可能會在中期內(即便補貼迴歸正常後)推動潛在市場規模擴大,並交叉銷售到其他即時零售場景。

(轉自:網易科技)

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