Investing.com - 據摩根士丹利分析師稱，生成式人工智能可能對娛樂行業產生"深遠"影響，可能既帶來成本節約，又增加內容供應。

隨着人工智能近年來日益突出，好萊塢一直在努力應對，藝術家們試圖保護其作品的完整性，而製片廠則推動利用可能大幅削減開支的技術。

在這場持續辯論的最新進展中，視頻遊戲配音和動作捕捉演員本週早些時候與製片廠簽署了一份新合約，該合約主要關注確保人工智能同意和披露要求。這些新保護措施旨在允許表演者在製片廠使用人工智能數字複製品之前提供許可。

這項協議是在美國演員工會SAG-AFTRA與製片廠於2023年達成協議之後簽訂的，該協議包括了關於在電影製作中使用人工智能的保護措施。

知識產權所有者，如製片廠和音樂公司，也面臨着一系列與人工智能訓練模型相關的訴訟。

儘管有這些協議和法律糾紛，摩根士丹利分析師在給客戶的一份報告中表示，這種新興技術仍可能對娛樂業產生潛在的"不可逆轉"影響。

分析師表示，雖然電視和電影製作成本預計將因人工智能而降低多達30%，但創作者新工具的出現可能會顛覆消費者的觀看習慣，用戶生成內容的觀看量將侵蝕傳統專業人士的產出。

"生成式人工智能工具正進入娛樂行業，"這些策略師補充道，指出這些工具"有可能不僅僅是另一項創新，而是從根本上顛覆和改變內容的製作和分發。"

考慮到這些趨勢，該券商將奈飛(NASDAQ:NFLX)和Spotify(NYSE:SPOT)股票的目標價分別上調至1,450美元和850美元，認爲人工智能可以幫助這些企業實現"長期增長目標"。

他們預測，在奈飛，人工智能可以讓這家流媒體巨頭將其已經先進的推薦引擎"提升到新水平"，並推動用戶參與度超過目前的每天兩小時。奈飛還可以利用人工智能爲廣告商帶來"品牌廣告的最佳效果，同時具備定向投放和歸因能力"。

"這些創新共同可以幫助公司在未來十年保持兩位數的頂線增長，2030年利潤率接近50%，"分析師表示。

與此同時，分析師表示，人工智能可以讓音樂流媒體服務Spotify(NYSE:SPOT)提高內容的個性化、策劃和發現能力，同時也增強其爲藝術家和唱片公司提供的市場產品價值。

他們指出，這項技術可能會加快Spotify的產品開發步伐，使公司拓展到音樂、播客和有聲讀物之外的新領域，並幫助擴大其地理範圍。

Alphabet(NASDAQ:GOOGL)旗下的谷歌通過其YouTube產品，以及Facebook母公司Meta Platforms(NASDAQ:META)也被認爲是人工智能可能改變娛樂業的主要受益者。

"[兩家公司]都已發佈和/或正在測試各種圖像/視頻生成工具，供創作者和廣告商使用，這可能增加參與度和變現能力，"摩根士丹利分析師表示。

他們估計，這些因素每增加1%，YouTube和Meta到2027年的收入將分別增加約10億美元和50億美元。

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