炒股就看金麒麟分析師研報，權威，專業，及時，全面，助您挖掘潛力主題機會！

從幾十億飆到近400億，千億風口近在眼前。騰訊、字節、快手等大廠殺紅了眼，一邊圍繞用戶需求、生態佈局和賦能效率，一邊狂撒福利圈開發者。微信小遊戲用戶破5億，抖音DAU翻倍，快手單日消耗衝上1200萬……這場“輕量級”遊戲的戰爭，正在演變成互聯網巨頭的正面對決。

小遊戲市場劍指千億

小遊戲的蛋糕正在越做越大。6月底，在重慶舉行的微信小遊戲開發者大會上，微信小遊戲團隊透露，微信小遊戲月活躍用戶已超過5億，過去一年，有超過8成的用戶會通過下拉、搜索、分享等微信特有的途徑主動尋找在玩的小遊戲，平均每月會同時玩6款小遊戲，每天在線時長也比去年增長了10%。

而中國音像與數字出版協會遊戲工委發佈的數據也佐證了一點，小遊戲市場呈現爆發式增長。2021年，小遊戲市場規模僅爲27.5億元，2023年，小遊戲收入達200億元，2024年達到398.36億元。行業預測，2025年，市場規模將突破600億元。有業內人士坦言，未來三年內，小遊戲的市場必將突破千億元。

“隨着微信小遊戲用戶規模逐漸積累，這個賽道越來越寬。”麟心科技商務負責人萬韻雪在接受採訪時表示，目前小遊戲擁有的表現力、展現力已經非常接近APP遊戲，甚至像VR類遊戲未來在小遊戲上也可以實現。

談到小遊戲的蓬勃發展，重慶雲威科技CEO李力表示，小遊戲的發展很重要的一個因素就是“輕”。如果要做App遊戲，開發者的路徑和成本障礙很高，但通過小遊戲平臺，一個獨立的開發者做遊戲的代價和成本很低，好的遊戲也十分容易快速分發和盈利，這就是小遊戲和其他遊戲的根本區別。

上游新聞記者從微信團隊瞭解到，目前，微信超過40萬的小遊戲開發者羣體中，超8成是30人以下的小團隊。同時，小遊戲生態也吸引了更多有實力、有經驗的開發者加入，已有近70款遊戲達成百萬以上DAU（日活躍用戶），超300款遊戲單季度流水超過千萬元。

業內人士指出，小遊戲的爆發絕非偶然，核心在於其精準地抓住了用戶需求、平臺生態、商業模式、技術革新等變革機遇。尤其是以微信、抖音等爲代表的社交媒體平臺具備社交功能，擁有巨大私域流量池，能夠助力小遊戲產品實現病毒式傳播和用戶自發增長。

大廠全力押寶競逐

伴隨着小遊戲的持續爆發，巨頭在這塊蛋糕上爭先競逐。

第一個“喫螃蟹”的微信，無疑是目前小遊戲最大的受益者。

2017年《跳一跳》可謂現象級遊戲，該產品憑藉微信強大的私域流量曾火極一時。也因爲《跳一跳》的驚豔開場，此後幾年，騰訊也一直在積極佈局小程序遊戲賽道。2024年騰訊財報中也強調，毛利的高速增長，主要由於本土市場遊戲、視頻號、微信搜一搜及小遊戲平臺等高利率收入來源的強勁增長。微信小遊戲產品總監李卿表示，目前微信小遊戲的累計註冊用戶超過10億，活躍用戶也在5億以上。

上游新聞記者獲悉，目前，70%的上市遊戲公司已經投入微信小遊戲，推動小遊戲向着更高的品質、更豐富的玩法演進。除此之外，國外遊戲巨頭也被微信小遊戲的生態優勢吸引，全球遊戲巨頭Supercell已將其輕競技手遊《荒野亂鬥》獨家首發上線微信小遊戲平臺，同時宣佈其另一款競技對戰手遊《部落衝突：皇室戰爭》的小遊戲版本將於今年9月登陸微信平臺。

爲了鞏固自身的優勢，騰訊目前從遊戲研發、技術服務、運營和商業廣告等多方面深化打造小遊戲生態，期望吸引更多的遊戲開發者參與進來，也讓更多的消費者感受到小遊戲的魅力從而來“買單”。

在小遊戲這塊蛋糕持續做大之際，同爲大廠也具備“私域流量”的字節跳動、快手等也將目光盯準在這一新興賽道，加大投入佈局力度。

今年，抖音遊戲玩法行業大會公佈的數據，抖音小遊戲用戶已超1億，2024年DAU增長100%，流水增長130%，預付費人數增長320%，同時超過560款抖音IAA小遊戲年流水突破百萬。

無獨有偶，快手透露，AI生成的短劇、小說、小遊戲等內容型商品正在成爲平臺新的增長引擎，其中，小遊戲去年的商業化日消耗峯值達1200萬。

就在前不久，微信和抖音針對暑期小遊戲展開了新一輪的競爭。微信方面符合激勵門檻的小遊戲，激勵期內在騰訊廣告投放產生的消耗，滿足增速要求可獲得10%的廣告金激勵，單款遊戲激勵上限500萬。抖音則是IAP最高給到25%激勵，IAA首次推出夏季廣告金特別激勵政策，廣告場景收益全返疊加最高10%廣告金激勵。

可以預見，小遊戲市場已成爲互聯網產業最具活力的增長引擎之一。身位領先的騰訊，緊追不捨的字節和快手，正在上演一場極速競跑。

上游新聞記者 孫磊

（轉自：網易科技）

海量資訊、精準解讀，盡在新浪財經APP