中經記者李立上海報道

　　精心裝扮的Coser走過現場李立/攝影

　　“BilibiliWorld2025（以下簡稱‘BW2025’）搶票難度堪比五月天演唱會。”張小依專程從廣州飛來上海蔘加BW，雖然只搶到了開幕當天的首日票，不過張小依決定還要花幾天時間漫遊“痛城”。

　　7月11日—13日，中國最大的ACG文化線下盛會——BilibiliWorld2025在上海開幕。數十萬像張小依這樣的00後、05後奔赴上海，揹着“痛包”（帶有二次元徽章的包）來滬觀展、旅遊，打卡“上海喫谷路線”。

　　記者從主辦方嗶哩嗶哩（B站）瞭解到，BW2025場地、票量比2024年均增加30%，覆蓋上海國家會展中心全部展館。此前有近90萬人預約搶票想來BW體驗二次元文化盛會，預計到場人數約爲30萬—40萬人次。

　　伴隨着大批參加BW的年輕人湧入，上海變身“痛城”，二次元經濟全面破壁。

　　奔赴“痛城”

　　“痛城”概念源於日本ACGN文化，特指通過動漫IP形象系統性植入城市公共空間，形成文旅經濟聯動效應的現象。

　　BiliBili World是B站自2017年起每年夏季舉辦的大型線下嘉年華。截至2025年，已經連續舉辦九年。嘉賓陣容包括國內外聲優、B站UP主及Coser（扮裝者）。伴隨規模持續擴大，持續吸引大批年輕人蔘與，今年展區進一步擴容到25萬平方米。

　　漫展期間的上海，伴隨各地粉絲不斷湧入，與漫展濃厚的二次元氛圍相呼應，上海變身名副其實的“痛城”。

　　“京滬牛馬線週末變成了京滬BW線！”有網友在社交媒體上驚呼。BW2025前一日，從北京到上海的高鐵上，放眼望去都是帶着各種Cosplay裝備、揹着“痛包”趕去參加漫展的年輕人。

　　7月11日即BW2025開幕首日10點，上海多條地鐵線路已經被二次元“承包”。從車站、地鐵到酒店，身邊都是同樣從外地趕來的同好，漫展的氛圍在路上已經能感受到。

　　有人提着魔杖，有人穿着滾輪紅色高跟鞋，身邊不時有精心裝扮的Coser“負重前行”，要在人潮中穿梭往前行並不容易，但每個Coser臉上都洋溢着會心的笑。

　　大批參加漫展的年輕人湧入上海，直接拉動了上海酒旅市場。美團旅行數據顯示，漫展舉辦當週，上海文旅預訂增速環比上升35%，全國各地來滬火車票搜索量環比增長36%，各地來滬機票預訂量同比上升近50%。漫展場地周邊的熱門高星酒店“暑期提前訂”增速高達475%，7月第一週，00後遊客預訂上海高星酒店人數佔比已近15%。

　　從來滬機票00後客源地而言，一二線城市佔比高，而三四線城市增速快。美團旅行數據顯示，漫展舉辦當週，廣州、深圳、成都、重慶、瀋陽、北京、西安、昆明、武漢、長春，成爲“00後飛上海”Top10機票客源地。

　　“一票難求，進場後一定要待足一天，住在漫展場地附近最方便。”張小依告訴記者，搶到票後她第一時間就訂了舉辦場地“上海國家會展中心”附近的酒店，“這樣方便進場退場，把時間用足”。

　　上海虹橋睿景酒店（國家會展中心店）總經理李先生告訴記者，6月份BW2025開票前後，漫展期間房源就進入預訂高峯期。截至BW2025開始前兩天，酒店滿房率已接近95%。據瞭解，相比去年同期，該酒店在美團旅行“暑期提前訂”增速高達475%。

　　二次元破壁

　　大批年輕人因爲漫展奔赴上海，帶動機票、火車票、酒店等旅遊訂單激增以外，二次元文化也正突破“次元壁”，有效激活了當地喫喝玩樂消費。

　　記者從美團方面瞭解到，7月份以來，BW2025舉辦地上海國家會展中心所在商圈內，異地消費者貢獻的夜宵堂食線上交易額同比增長已超80%，“喫谷”新地標百聯ZX造趣場所在的五角場更是成爲全國十大熱門夜宵商圈之一。

　　除了大衆化的喫喝玩樂活動，作爲二次元最新一代消費人羣，也有着自己獨特的消費地圖。張小依和朋友們一起來參加BW2025，漫展之外在上海停留三天，要逛遍“上海喫谷路線”。

　　據瞭解 ，她們的首選目的地不是外灘、武康大樓這些熱門旅遊景點，而是去二次元商場買“穀子”（二次元文化中的周邊產品）。從靜安大悅城，到新世界城、第一百貨、百聯ZX，然後去外文書店和迪美購物中心，再到徐家彙的美羅城，是時下二次元世界中最火的“上海喫谷路線”。

　　艾媒諮詢數據顯示，2024年中國泛二次元用戶羣體數量已攀升至5.03億人。上海引領消費潮流，率先打造了一批具有特色的二次元商圈。從迪美購物中心“三坑破產一條街”出圈，到百聯ZX創趣場、靜安大悅城火爆，年輕消費催生的“穀子店”在上海遍地開花，有效盤活了老商場。

　　“來上海可以不去迪斯尼，但一定會去這幾個商圈打卡。”劉雪兒暑假從雲南昆明專程到上海遊玩。雖然沒有搶到漫展門票，也專門打卡了“喫谷路線”。劉雪兒在上海期間選擇住在二次元濃度最高的上海靜安大悅城附近。“商場穀子店多、熱門動漫都在這邊開快閃店，拍照出片，美食也多。”劉雪兒告訴記者，在裏面可以逛喫大半天。

　　美團數據顯示，7月以來，上海地區“二次元商場”搜索量較上月同期增長超10倍，從搜索人羣看，年齡在20歲—35歲人羣佔比達到62%。其中，Top5的商場分別爲：上海靜安大悅城、百聯ZX創趣場、鑫耀·光環Live、上海悅薈廣場、第一百貨商業中心（南京東路店）。

　　除了打卡“穀子店”，上海各類主題咖啡廳、遊戲館、文創產品店等泛二次元品類店鋪，二次元消費也進一步拓展到“二次元妝造”“二次元攝影”等服務消費，構成了完整的二次元潮流消費生態。

　　近一週，“二次元服裝”線上搜索量較上週增長超983%，“二次元DIY手作坊”搜索量增長776%，其中，“二次元理髮店、妝造”搜索量也增長超過190%。

　　爲了配合漫展妝造，家在上海的劉女士一早就約了化妝師上門給女兒做造型。“妝造的費用還算合理，除去化妝師上門車費，一個近一小時的妝容大概100元。”劉女士告訴記者，“女兒已經是第五次參加BW，正好是暑假，BW也成爲年輕人聚會的party。”

　　在上海市民印象裏，BW此前更像一個小衆愛好者的嘉年華。近年來二次元文化在城市和商圈的興起，越來越多的人開始接受二次元，給予更多包容和理解，上海逐漸成爲國內二次元濃度最高的城市。

　　伴隨今年BW進一步擴容，二次元經濟持續“破壁”，從酒旅到二次元全鏈路消費打通、二次元商圈進一步形成，“痛城”成爲上海又一張新名片。

（文章來源：中國經營報）