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(來源:界面新聞)
上海黃浦區的“外灘FTC”和楊浦區的“V聚場”在7月17日雙雙啓用。
前者位於緊鄰外灘的九江路,擁有直播室、會議室等不同功能區域,被黃浦區選爲互聯網優質內容創作者的集聚區。後者地處五角場創智天地,配備專業攝影棚、配音室等多種設施,將成爲楊浦區互聯網優質內容創作者的新舞臺。
此前的7月15日,上海推出《上海市關於支持互聯網優質內容創作的若干舉措》(下稱“滬九條”),支持黃浦區、楊浦區建設在全球範圍具有影響力、引領力的互聯網優質內容創作集聚區。
“滬九條”從生態建設、人才培育、激勵機制、金融支持等多方面發力,九大舉措構建起支持互聯網優質內容創作的全鏈條體系。
此項政策一經推出,就在“內容圈”引起熱議。優質內容創作生態的建設絕非一日之功,這背後不僅需要創作者的熱情,還需要平臺的支持,更有賴於各種要素共同構建的繁榮生態。
個體是內容創作生態的最小單位,也是讓生態良性運轉的重要因素。此次“滬九條”的核心舉措,是構建創作主體雲集、產業鏈條暢通、政策體系健全、配套服務完善、優質內容湧現的友好型生態,爲內容創作者提供全方位的支持。
“V聚場”,攝影:界面新聞記者方卓然
在上海居住了多年的知名互聯網內容創作者“才疏學淺”對此深有感觸。
2017年起,UP主“才疏學淺”開始在B站平臺上分享手工製作內容,從簡單的首飾和小飾品開始,逐步在平臺上積累了數萬粉絲。而在2019年大學畢業後,“才疏學淺”決定投入B站賬號的運營,並隻身來到B站總部所在的上海,成爲了一名全職UP主。
在上海的幾年裏,“才疏學淺”感受到了這座城市的包容和開放,感受到了那種“隨時拍攝”的創作氛圍。
值得一提的是,通過B站平臺的對接,上海博物館東館和“才疏學淺”還建立了聯繫,邀請其將手工作品在線下場館進行展出。這對於“才疏學淺”的創作之路帶來了莫大的滿足和鼓舞。
對於他這樣需要大量道具和空間進行視頻製作的創作者來說,集聚區提供的免費辦公空間、房租補貼等政策,將對其內容創作形成切實推動。
7月17日,B站總部所在的楊浦區發佈“滬九條”配套支持政策,提出了多項扶持舉措,包括對入駐“V聚場”的創業企業首年房租及物業費全免、第二年減75%、第三年減50%。
楊浦區發改委副主任張慶寧對界面新聞表示,政府關注內容創作者成長,認爲其作爲新興行業應被看見、受尊重,代表年輕人對世界的認知和看法,希望協同支持其發展。
“此次爲創作者提供低廉的創作空間和生活成本,目的是實現創作者、創作企業與區各部門的共振,達成區域創作生態的共贏。”張慶寧稱。
在楊浦區,更多像“才疏學淺”的UP主和內容生產團隊正在集聚,核心動力就來自於強有力的生態體系支持。
“滬九條”發佈當日,黃浦區也宣佈推出配套舉措,支持互聯網平臺企業、MCN機構(爲內容創作者提供策劃、製作、營銷等相關服務的機構)在黃浦紮根發展。
黃浦區爲知名互聯網平臺小紅書總部所在地。依託小紅書強大的集聚效應,黃浦區正加速推動內容創作產業由“鏈”向“圈”深化發展。
黃浦區發展改革委副主任朱羣華在接受界面新聞採訪時表示,此次政策供給主要集中在流量、內容、變現、服務四個方面,黃浦區希望通過這些舉措的落地,進一步激發創作者紮根黃浦的熱情。
朱羣華表示,“我們從政策上鼓勵優質原創內容創作,根據作品綜合情況給予獎勵,還將聯動小紅書等互聯網平臺企業爲優質內容提供流量支持。”
“外灘FTC”,攝影:蔡維帥
當下,MCN機構正成爲連接品牌方、創作者和平臺方的重要橋樑,在互聯網內容創作生態中的作用不可或缺。
一位MCN機構創始人告訴界面新聞,在選擇一座城市發展業務時,他們最爲重視的是友好的營商環境和政府給予的支持。與此同時,由於大部分MCN機構仍處於創業或中等規模階段,如何爲它們提供切實的扶持和服務,決定着內容產業的長遠發展。
復旦大學管理學院教授、博士生導師蔣青雲指出,MCN產業一方面像傳統產業一樣,具有實體空間上的集聚效應,另外一方面,它又具有互聯網的集聚優勢,在虛擬空間層面依託互聯網平臺來完成內容創作、內容傳播的全鏈條服務。
蔣青雲分析稱,從這一角度來看,黃浦區既有有中外品牌的匯聚,在零售產業、文旅資源上的集中度非常領先,又有小紅書這樣的互聯網平臺,非常有利於MCN產業和優質內容創作者的集聚。
“楊浦區是一個集中互聯網經濟和數字經濟優勢的區域,有大量的互聯網平臺公司,產業的集聚化決定了未來的發展方向。”蔣青雲告訴界面新聞。
以“滬九條”爲核心,上海正構建起覆蓋內容創作全鏈條的支撐體系,藉助不同參與方的強力合作,一個極具活力的互聯網內容創作新生態正在這座城市孕育。
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