智通財經APP獲悉，Omdia最新發布的《電視設計與功能跟蹤預測報告(2025年第一季度)》顯示，電視市場的競爭正從硬件功能延伸至操作系統平臺的生態之爭。2025年第一季度，北美電視整機市場中有兩個關鍵電視操作系統平臺展現出顯著增長勢頭。Vizio CastOS 出貨量達120萬臺，同比增長40.4%；與此同時，Amazon Fire TV設備出貨量同爲120萬臺，同比增長21.5%。

整體來看，北美電視整機市場出貨量達980萬臺，同比增長0.6%。全球電視整機出貨量則同比增長2.4%，達4,750萬臺。其中，拉美市場增速最快，同比增長9.2%；其次是中國市場，同比增長3.3%。

Omdia指，北美市場主要零售商正積極投資並控制電視操作系統平臺，將其作爲關鍵戰略資源，用於將定向廣告投放到消費者客廳，從而推動電商平臺的進一步增長。Omdia預測，2025年全年Vizio CastOS出貨量將超過600萬臺，增長25.8%，遠高於2024年的480萬臺。

Omdia電視整機研究負責人Patrick Horner表示：“我們預計，Vizio CastOS在北美市場的份額將從2024年的9.7%上升至2025年的12.0%；同期亞馬遜Fire TV的市場份額將從12.3%略升至12.6%，繼續保持領先優勢。”

2025年第一季度，Vizio電視的平均售價從去年同期的251美元下降至227美元，降幅達9.6%；而北美電視整機的整體平均售價則從401美元上升至409美元，同比增長2.0%。

根據Omdia最新的消費者調查顯示，29%的美國電視消費者認爲價格是影響購買決策的重要因素，沃爾瑪也因此延續其一貫的價格主導策略，正在有效推動Vizio CastOS佔據更大的市場份額。

Horner 補充道：“零售商自有品牌電視正逐步挑戰傳統電視製造商在200-300美元價格段的主導地位。沃爾瑪的Onn和Vizio品牌正憑藉更具競爭力的定價給傳統廠商帶來壓力。與此同時，中國電視廠商如TCL和海信正戰略性地將重心轉向售價在1,000美元以上的高端市場，通過量產超大尺寸LCD電視，並搭載Mini-LED背光和量子點等先進技術，進一步提升畫質表現。”