7月18日盤後，市場監管總局約談餓了麼、美團、京東三家平臺企業，要求相關平臺企業嚴格遵守《中華人民共和國電子商務法》《中華人民共和國反不正當競爭法》《中華人民共和國食品安全法》等法律法規規定，嚴格落實主體責任，進一步規範促銷行爲，理性參與競爭，共同構建消費者、商家、外賣騎手和平臺企業等多方共贏的良好生態，促進餐飲服務行業規範健康持續發展。

在週六前宣佈被約談，自然是跟淘寶閃購最近發起的週六外賣補貼大戰有關。

淘寶閃購發起的“超級星期六”放出了“滿25減21”“滿16減16”等無門檻大額外賣紅包，美團則用“0元購”奶茶阻擊，讓消費者們度過了歡樂的兩個週末。

現在三大平臺被約談，那外賣大戰是否結束了呢？0元購沒了嗎？

7月19日，小編打開美團，發現到店自取的0元奶茶兌換券沒了，但0元美食兌換券還有，進去頁面是早餐品類，過了一會還有漢堡、炸雞塊等0元兌換券，但都是外賣券且單點不送，就是要選多一樣產品纔可下單。

不過，我同事發現他還有到店自取的0元奶茶兌換券，看來0元購是限定發送了。

而點開淘寶閃購，就是正常的“25-13”的外賣券了，不過小編聽到消息說搜索“0203”會有大額券，果然跳到了“閃購品牌日”頁面，領到了“25-18”“16-16”等大額券，但可選品牌店少，並且幾乎都有起送金額，只有瑞幸0元起送，配送費還減免了。

根據小編薅羊毛實操調研發現，平臺被約談後，優惠力度大幅下滑，0元購結束了，但又沒完全結束。換句話說，非理性競爭應該是要逐漸落幕了，但外賣補貼仍在繼續，並且我預期外賣補貼會一直持續下去，畢竟外賣消費者屬於價格敏感型人羣。

此前我們知常容對此次外賣大戰進行過討論，對於這場淘寶閃購發起的非理性大額補貼外賣大戰，我們預計最快8月底結束，沒想到還要更快。文章：大膽預測：京東很快會退出，美團最終勝利

此次約談對三大平臺的影響：

美團的目的達到了。首先，最不希望這場非理性競爭的就是美團，因爲美團外賣是盈利的。從京東最先發起外賣大戰，美團在業績會、股東會上反覆呼籲理性競爭，反對低價內卷。但面對強大的對手淘寶閃購中，還是選擇了全面反擊。

一切的目的只有一個，儘快結束這場非理性的外賣大戰。在晚點LatePost對話美團王莆中的訪談中，王莆中表示如果不反擊，他們會認爲美團是失敗者，而且非理性競爭帶來的訂單絕大部分是泡沫，衝單意義不大，要做有價值的增量。

從“超級星期六”的訂單量來看，美團衝到了1.5億，已是完勝。美團勝負的關鍵在於能以更低的資源虧損來持續性應戰。

淘寶閃購小賺，既在前面美團與京東大戰“默默無聞”，轉移了外賣大戰的主角，更是打響了淘寶閃購，營銷推廣做到了，還穩住了外賣第二的位置，餓了麼這麼多年一直都在虧錢，最近幾年好不容易收窄虧損，目前擴大虧損自然是難免的。

京東自始至終都是最大的受損方，靠燒錢和佔領道德高地贏來的關注，市場重點關注角色被轉移了，光靠大額補貼換來的只會是大量的泡沫（京東50%的訂單是咖啡奶茶），衝單對產業持續發展意義不大，外賣不僅看價格，更要重視消費者體驗，否則當補貼迴歸正常後，京東訂單量下降，商家減少，騎手效率降低收入減少，消費者體驗不佳，最後只能是簡單維持。

當然京東志不在外賣，而在即時零售，這波大戰也是爲即時零售做的廣告費了。

而對於我們投資者來說，其實三家平臺大戰對我們都不好，行業非理性競爭，三大平臺都虧損，業績表現不好，進而影響市場對他們的預期，直接影響就是股價下跌，當然了對於手裏還有子彈或者還沒買入的投資者，是能以更低的價格購入。

但“外賣大戰”沒有真正的贏家，三大平臺虧損，商家雖然爆單但做不過來，打破的價格心智更是難以恢復，比如庫迪咖啡看似贏了，實際在消費者心中庫迪的生椰拿鐵就只值4.9元，恢復正常後就不願買了（小編是這樣想的），同樣的9.9元的咖啡好像瑞幸就要更吸引。

騎手訂單太多了，送不及時，就會出現更多貪快而違反交通規則的事，增加了安全隱患，且競爭恢復正常後，由於訂單減少還可能出現少部分騎手失去工作。

而消費者看似0元購，但“糖尿病”都喝出來了，那些真正想點外賣的消費者還失去了用戶體驗。

外賣大戰中真正的贏家將是那些重新定義平臺、商戶、騎手、消費者利益分配規則的革新者。

美團通過不斷強化商家、騎手和用戶覆蓋度，以及服務業務多元化增強網絡效應和規模優勢護城河，在配送體系以及AI大模型算法上具有較高的壁壘。

歷史的車輪會再次證明美團終將勝利到最後。