【中國服裝圈.第3246期】來源:品牌公告、往期新聞
近日,中國運動零售運營商滔搏宣佈將專業跑步品牌Ciele Athletics(後文簡稱爲“Ciele”)引入中國。滔搏作爲Ciele在中國的獨家運營合作伙伴,將全面負責Ciele在中國市場的品牌傳播、市場推廣、渠道銷售、消費者運營等全鏈路運營工作。
據悉,Ciele由 Jeremy Bresnen 和 Mike Giles 創立於2014年,總部位於加拿大,主要爲全球跑步愛好者生產高性能頭飾和服裝系列。目前,Ciele提供三種主要款型的頭飾產品(棒球帽、遮陽帽和漁夫帽),並擁有覆蓋男女跑者的全品類跑步服裝系列,其產品在43個國家的1300多家零售商門店有售。
Ciele新任首席執行官Jano Arabaghian表示:“我們非常高興能與滔搏合作,將 Ciele Athletics 帶給中國跑者。滔搏具有前瞻性的市場視野和深厚的本土經驗,是我們進入這一新階段的理想夥伴。我們希望攜手激勵更多中國人‘動起來’,並持續拓展全球跑者與 Ciele 連接的觸點。”
今年早些時候,Ciele曾宣佈任命 Jano Arabaghian 爲首席執行官,Jano Arabaghian 擁有豐富的全球領導經驗,曾在 Red Bull、The North Face、Oakley 和 Vans 任職。
滔搏國際副總裁丁超補充道:“Ciele 是我們不斷壯大的跑步品牌矩陣中的重要一員。憑藉其標誌性的帽飾產品、不斷擴展的產品線,以及鮮明而兼容幷包的設計語言,Ciele 在中國市場擁有獨特的吸引力,並將在滔搏的運營優勢與市場洞察力加持下,更好地與中國跑者建立連接。”
這是滔搏近兩年宣佈的第四個合作的戶外運動品牌,去年拿下加拿大高端越野跑品牌norda的中國市場獨家運營權;今年5月,滔搏宣佈與挪威高端戶外品牌Norrøna達成戰略合作,成爲其在中國市場的獨家運營夥伴;隨後在5月中旬,滔搏又宣佈了和英國專業跑步品牌Soar的合作。
值得一提的是,前三個品牌都是所在領域的所謂“貴价品牌”。根據品牌電商旗艦店和官網信息norda天貓旗艦店內的越野跑鞋價格均超2000元,Norrøna的服裝產品價格帶摺合人民幣落在1000元到9000元區間,soar和norda聯名的跑步服裝產品價格在1085元至3335元間不等。
Ciele的總體產品價格核心集中在300-1500元人民幣區間,聯名款和功能性較強的鞋類價格更高。
目前,在大衆運動品牌方面,滔搏與耐克、阿迪達斯等運動品牌一直保持着合作關係;在專業跑步品牌方面,滔搏與HOKA、ASICS、KAILAS凱樂石等建立了零售運營合作;還有彪馬、匡威、斯凱奇等等。
但根據滔搏往年財報顯示,耐克、阿迪達斯兩大巨頭所在的滔搏“主力品牌”板塊營收在總營收中的佔比仍超八成。
滔搏最新發布的截至2025年2月28日的2024/25財年全年的收入爲270.13億元,同比下降6.6%。這一下降主要受到消費需求疲軟及線下客流持續下滑的影響。毛利率也隨之下滑,降至38.4%,較去年下降3.4個百分點。此外,公司的經營利潤爲15.93億元,同比下降42.8%,本公司權益持有人應占利潤爲12.86億元,同比下降41.9%。
門店方面,2025年2月底與2024年2月底相比較,該公司共計新設門店258間,關閉門店1382間,門店淨減少數量1124間 ,門店總數已較2024年的6144間降至2025年的5020間。(往期閱讀:海瀾之家、滔搏佈局秒送閃購,服裝行業打響“即時渠道”)