嘉士伯集團CEO被指進候選名單，帝亞吉歐正急尋新掌門：做啤酒的也能賣好洋酒？

小食代

2025/07/21

在全球烈酒行業普遍面臨調整的當下，擁有尊尼獲加、百利甜酒等品牌的英國烈酒巨頭帝亞吉歐也因CEO的立即離職而開啓了新掌門的搜尋。小食代留意到，日前金融時報引述消息指，包括嘉士伯首席執行官雅各布（Jacob Aarup-Andersen）、百威集團前首席執行官薄睿拓（Carlos Brito）等食品飲料行業大咖出現在帝亞吉歐下任新掌門的候選名單裏。其中，雅各布跨界啤酒行業不到兩年便帶領嘉士伯集團交出...

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Manzoni「在成功處理領導層變動方面素有經驗」，董事會正專注於任命「能創造長期價值和推動增長的最佳人選」。Crew於2023年6月執掌帝亞吉歐，她在任內遭遇多個挫折，包括全球酒類需求下滑，因墨西哥和巴西大量未售出庫存而發出盈利預警等，加之投資者對這家曾以穩健著稱的公司表現不滿，導致其任內帝亞吉歐股價下跌43%。Crew上任後的第一份完整年報（即2024財年，2023年7月1日至2024年6月30日）顯示，帝亞吉歐全球銷售額下降了1.4%至203億美元。公司估計「具有挑戰性的消費環境」將持續到2025財年末（2025年6月）。面對業績困境，她也被認為未能讓一些投資者相信銷售低迷僅僅是周期性衰退的結果，而不是運營問題或酒精消費的結構性下跌。有分析師指出，儘管帝亞吉歐在Crew任職期間的困境很大程度上源於市場下滑，但她自身也犯了一些錯誤，比如任命缺乏豐富酒類行業經驗的人擔任要職，例如讓Sally Grimes掌管北美業務。同時，金融時報也援引帝亞吉歐的一位大股東説法稱，Crew對細節的把握不足，「當你深入了解情況時，會覺得她對業務的理解並不透徹。」此外，還有分析師們指出，股東們認為她不擅溝通，往往給人要麼冷漠、要麼緊張不安的印象。Crew未對離職細節置評，但她表示接手這個職位時，「無論是烈酒行業還是帝亞吉歐，都正處於極具挑戰的時期」。啤酒「解藥」？在上述潛在外部候選人中，嘉士伯CEO雅各布的身影較為特殊——作為目前仍深耕酒水行業的掌舵者，他與帝亞吉歐所處的酒類賽道存在關聯，同時，他在啤酒領域展現出的魄力與執行力，或許能為解決帝亞吉歐當前面臨的問題提供幫助。小食代此前介紹過，雅各布在2023年9月正式出任嘉士伯CEO。與那些有豐富行業經驗的前任不同，他多年來都是從事金融行業，還曾擔任ISS（一家提供有關工作場所體驗、設備管理服務的公司，中文名：歐艾斯）集團擔任首席執行官，在食品快消領域屬於「零基礎」。即便如此，嘉士伯仍選擇由他挑起重擔。據悉，在執掌ISS期間，雅各布不僅積累了全球運營經驗，其金融專業經驗也為該公司扭轉局面提供了助力。他身上這種快速適應新領域、高效應對危機的能力，正是嘉士伯所急需的———這家啤酒龍頭當時面臨着擺着如何平穩退出俄羅斯（注：路透稱俄羅斯業務在2021年佔嘉士伯10%收入及6%營業利潤）、挽救歐洲幾個市場的銷量下滑等問題。雅各布（資料圖片）小食代留意到，自雅各布上任後，不到兩年時間裏，嘉士伯便有不少亮眼動作。2024年2月，該公司宣佈了「嘉速揚帆」戰略（Accelerate SAIL），並提出了更具雄心的長期增長目標：期望到2027年，有機收入實現以4%-6%的複合年增長率（CAGR）持續增長，有機營業利潤的增長率還會超過這個水平。去年7月，嘉士伯宣佈以33億英鎊收購跨國飲料企業、百事裝瓶商Britvic PLC（中文名：碧域）。通過這次收購，軟飲料在嘉士伯集團中的銷量貢獻由16%提高至30%；包括無酒精啤酒在內，非酒精飲料將佔總銷量的約32%。該公司還分別收購了丹麥和法國兩家精釀啤酒廠的少數股權，以鞏固了其在這兩個市場的超高端啤酒地位。2024年財報顯示，嘉士伯收入增長1.9%至750.11億丹麥克朗（約合人民幣739.98億元），報告的營業利潤增長2.8%至114.11億丹麥克朗（約合人民幣112.57億元）。若最終由他執掌帝亞吉歐，或許能帶來跨領域的經驗碰撞與新思路，但同時也需直面品類特性差異等挑戰。一位廣東的酒水行業的經銷商今天對小食代分析稱，嘉士伯在全球化運營與新興市場滲透方面的成熟經驗，或許能為帝亞吉歐提供借鑑，幫助其觸達更廣泛的消費羣體。其次，啤酒行業更擅長捕捉年輕消費羣體偏好（如低度化、社交屬性等），這一思路或能為帝亞吉歐的烈酒創新提供方向。例如，推動威士忌與預調酒、果味酒的結合，開拓新的消費場景。此外，該經銷商認為，「嘉士伯在規模化生產、原材料成本管控上的經驗，也許可以複用至帝亞吉歐的成本削減計劃上，適合該公司當前的戰略需求。」不過，啤酒和烈酒行業始終存在差異。「啤酒與烈酒在生產工藝、品質控制等方面上存在差異，這意味着跨界管理者需要快速補足烈酒品類的專業認知，這存在一定適應成本。」今天，酒水行業分析師蔡學飛對小食代分析稱。另外，新帥需要和投資者、內部團隊進行信任磨合。帝亞吉歐股東曾對Crew產生「對業務細節把握不足」的質疑，而跨行業管理者可能面臨更嚴格的審視，尤其是在烈酒這種依賴專業積澱的領域。還有，嘉士伯雖有高端啤酒線，但整體業務更偏向大眾市場，而帝亞吉歐以高端烈酒為核心，兩者的市場定位邏輯不同。上述在山東的酒水行業經銷商對小食代表示，不能過度套用啤酒的銷售思路，否則會稀釋帝亞吉歐的高端品牌價值。分化明顯在全球市場承壓的大背景下，帝亞吉歐在中國市場也面臨着挑戰。今年2月，帝亞吉歐公布的2025財年上半年（2024年7月1日-12月31日）財報顯示，期內，大中華區銷售量按年有機增長3%，淨銷售額則有機按年下滑4%。2024財年，該區域在這兩個指標上還實現過雙位數增長，分別增長14%、12%。在中國市場，帝亞吉歐旗下擁有尊尼獲加等多個蘇格蘭威士忌品牌；同時，涵蓋伏特加、朗姆酒、龍舌蘭、百利甜酒、添加利金酒、啤酒等多種酒類產品；此外，其通過持有水井坊超過60%股份，參與中國白酒市場業務。帝亞吉歐認為，2025財年上半年，大中華區淨銷售額下降的原因主要受蘇格蘭威士忌下滑的影響，其中，尊尼獲加（Johnnie Walker）、蘇格登（The Singleton）均呈現明顯淨銷售額下滑。今天，一位山東的酒水經銷商對小食代表示，帝亞吉歐在中國長期佔據高端宴飲場景的重要地位，高端烈酒與消費與經濟環境高度相關，當前受宏觀經濟放緩、消費者信心不足的影響，導致消費者減少了高端烈酒的支出。拋開消費信心不足等外部因素來看，帝亞吉歐旗下產品在華市場的表現呈現着明顯的分化態勢。上述山東經銷商表示，過去3年來，帝亞吉歐旗下威士忌品牌在華市場表現分化。「比如尊尼獲加，其憑藉多年來培育的品牌知名度和美譽度，在一二線城市銷售較為穩定；但蘇格登、慕赫等品牌推廣難度較大，消費者認知度有待提升。」在百利甜酒、添加利金酒等產品上，今天一位在廣州的酒水經銷商對小食代指出，「以百利甜酒為例，受眾主要是年輕女性，但是近年來不少主打果酒、蘇打酒等的低度酒品牌的湧現，搶佔了部分市場份額；添加利金酒多作為雞尾酒的基酒使用，但在酒吧等之外的市場，添加利金酒的銷售很難有大的突破。」對於水井坊，上述山東的經銷商對小食代表示，「水井坊雖定位中高檔，也試圖衝擊高端化，但與貴州茅台、五糧液等白酒企業相比，衝擊高端化仍有較長的路要走；帝亞吉歐對中國白酒市場了解可能不夠深入，過於依賴廣告營銷來打造品牌，在歷史底藴以及產品力打造還需要努力。」另外，他還認為，水井坊近年來經歷了頻繁的總經理更替，也影響市場對它的信心。小食代注意到，2011-2024年，水井坊管理團隊曾頻繁變動，經歷了七任總經理，他們多來自帝亞吉歐。現任總經理胡庭洲在去年7月上任，他是第一位本土、非帝亞吉歐的經理人，且有白酒相關經驗。除了管理層頻繁變動帶來的影響，水井坊的未來還面臨着更大的不確定性。小食代曾報道，今年5月，在帝亞吉歐2025財年第三季度財報會上，帝亞吉歐宣佈啓動一項5億美元（摺合人民幣約36億元）的成本削減計劃，其高管還稱看到「對投資組合進行重大變革機會」、「這將超出過去三年中常見的小型品牌處置規模」。有分析師指出，帝亞吉歐旗下中國白酒業務（注：指水井坊業務）可能成為出售的對象之一。▼關注「小食代（微信號：foodinc）」，回覆「帝亞吉歐」看精彩消息。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"executive","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"}}}