原標題：歐盟擬取消150歐元免稅，TikTok賣家：狼又來了？
作者：TT123跨境電商
來源：TT123跨境電商
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7 月半，風荷正舉，流螢染夏。
再有兩日，便是 TikTok 美區年中大促收官。根據 TikTok Shop 發佈的戰報，POP、全託管賣家均在內容場實現破發，單量、銷量成倍增長。而與大促一起走入尾聲的，不光有爆單的喜悅，更有中美關稅減免的窗口期。
歐洲站點，走美區的老路？
2025 年初，特朗普前腳兌現大選承諾，將 TikTok 從“小黑屋”釋放，後腳就接連對輸美的中國商品加徵關稅，並取消 800 美元以下免稅、T86 快速清關政策。官宣-撤回-加徵-暫緩的週而復始之間，跨境賣家輸美商品成本“波動上升”。直至 5 月中旬，中美重回談判桌，美對華關稅降至 34%。但，這僅僅是爲期 90 天的權宜之計，後事發展還未可知。
自去年 4 月“不賣就禁”法案生效後就頻繁被“搞心態”的 TikTok Shop 美區賣家，一邊冷靜等待命運的審判，一邊同步摸索其他市場，以期在更廣闊的天地裏開拓可能性。
在 TT123 此前發起的有關市場拓展、入駐意向等投票中，歐洲站點次次高票當選。歐洲具備足夠大的市場體量和購買力，且與美國消費者購物趨向頗爲一致，對於美區賣家而言是再適合不過的 Plan B。TikTok Shop 亦是對歐洲市場“委以重任”，2024 年底至今，TikTok Shop 已開出 8 個新站點，其中 5 個位於歐洲。
只不過， 還沒能 TikTok 賣家焐熱“一店賣 6 國”（英國、德國、法國、意大利、西班牙、愛爾蘭，6 大站點）的美好設想，前方又傳來了一些噩耗。
當地時間 7 月 9 日，歐洲議會以 619 票贊成、26 票反對和 46 票棄權的壓倒性結果，通過了取消 150 歐元免稅政策的提案。
圖源：European Parliament 官網
同時，歐盟還計劃對直郵到消費者手中的包裹每件徵收 2 歐元處理費。
圖源：European Parliament 官網
議會表示，通過議案的理由之一是，目前 65% 進入歐盟的快遞都被刻意打包成符合免稅門檻的規格，僅 2024 年，歐盟共進口了 46 億件低價值商品（即貨值低於 150 歐元包裹），相當於每天 1200 萬件，堆積如山的包裹已嚴重透支當局，TEMU 等主打地板價的電商平臺，又一次爲當局點名“通報”。此外，歐盟認爲此舉有助於企業監管，好讓歐盟境內的企業能與非歐盟企業能“公平競爭”。
圖源：European Parliament 官網
從歐盟“預熱”取消 150 歐元以下包裹免稅，再到支持法案通過的理由，一系列都與原先特朗普發佈行政令基本如出一轍。聞此消息的跨境賣家表示，“這妥妥的歷史重演啊！”、“我剛下歐洲店啊，這是在幹什麼！！”
TT123 認爲，歐盟取消低貨值免稅表面上看這是一項“無差別掃射”的新規，但對於 TikTok 賣家卻不是同一回事。
TikTok 賣家：歐洲仍可衝
根據 TikTok Shop 官方此前發佈德國、西班牙、法國、意大利站點跨境自運營店入駐須知裏，本地倉儲物流能力被寫列在了入駐條件中的第一點，換句話說，所有入駐 TikTok Shop 歐洲站點的賣家都必須具備本土發貨資質，因此議案中，“對直郵包裹加收 2 歐元處理費”一事不涉及 TikTok 賣家，更因海外倉備貨的模式，TikTok 賣家並不直接在歐盟取消低貨值免稅政策的“打擊範圍”之內。
誠然，間接的影響必然是有的。
根據 TT123 瞭解，TikTok 賣家大多走海外倉備貨，一般情況下， 物流商們會通過“螞蟻搬家”式的分包，批量製造免稅包裹入關，歐盟取消低貨值免稅對所有賣家而言，結果都是不可避免的物流成本上漲，但實力嚴重被削的當屬 TikTok 賣家們的歐洲“競對”，也就是素以地板價橫行的競品平臺。“此消彼長”、電商格局重塑的大環境下，對於 TikTok 賣家來說應算是好事一件。
另一方面，早前消息顯示，TikTok Shop 德國上線物流服務“Fulfilled by TikTok”（FBT）正在緊鑼密鼓地籌備中。據透露，TikTok Shop 已在德國慕尼黑組建物流團隊，計劃爲當地賣家提供倉儲、揀貨、包裝、運輸一條龍服務。簡單來說，賣家只需把貨送到 TikTok Shop 倉庫，剩下的打包發貨全由平臺搞定，模式類似亞馬遜的 FBA（Fulfillment by Amazon）。
此舉，與歐盟近期明確鼓勵外資在其境內建設海外倉的政策風向，是一致的。
圖源：外媒
無論是 TikTok Shop 前期爲保障物流履約時效，對賣家入駐提出的硬性要求，還是重投物流基建，加快其本土競爭力所做的鋪墊和努力，都在政策風向轉變後化作推動 TikTok Shop 歐洲站發展的順風。近期 TikTok 賣家們對歐洲站點的好感度也是直線飆升。TT123 發起的投票顯示，17% 的投票賣家預計會將主要的運營精力投向歐洲站點。
上線以來可圈可點的戰績，亦是 TikTok 賣家看好歐洲站點的重要原因。
根據 TikTok Shop 官方發佈的戰報，2025 年夏季大促，歐盟四國（德發意西）單日 GMV 最高爆發 300%，內容場增長勢頭迅猛，爆款商品頻出。人體工學枕、GPS 追蹤器、女士長裙、塑身衣、假髮等應季，及迎合當前消費趨勢的產品成爲本次夏促的最大贏家，其中人體工學枕的主要受衆爲德國消費者，塑身衣的主要購買人羣則集中在法國，凸顯了英美爆款本土化差異化升級的行之有效，實現了全託管成交翻倍。
圖源：TikTok Shop
近期，歐洲氣溫突破 40℃，原產自中國納涼神器們，在氣溫助長下實現爆單。一款帶遙控器功能的吊扇燈，在 TikTok 西班牙站月銷近 6000 件，衝進西班牙熱銷榜第 2 名。另外在法國站點，僅 7 天家裝建材類目的銷量榜一，也是一款吊扇燈，相比於西班牙站點的爆款則更主打節能這一賣點，在德國站點，消費需求則集中在手持電風扇等便攜式納涼神器上。目前，TikTok Shop 歐洲站點還處於供小於求的階段，更多消費場景、市場需求，仍待 TikTok 賣家們摸索。
寫在最後
面對成本上升和競爭加劇的壓力，TikTok 賣家不僅需要在供應鏈、選品拓品環節足夠靈活，更需要校準與平臺的適配度，打好手中達人營銷的手牌，通過提升產品價值來贏得市場份額。目前來看，150 歐元以下包裹免稅取消議案僅是通過但並未生效，賣家們要抓緊時間，搶在旺季前選品測品，以期先聲奪人。