又到暑期出行高峯，你想預訂入住的酒店漲價了嗎？日常打飛的出差的商務人士，提前多長時間預訂酒店會更划算？國內頭部在線旅遊平臺（OTA）的酒店價格差異明顯嗎？京東、抖音也入局酒旅市場，會攪動一池春水嗎？對此，南都鑑定評測實驗室推出“酒店價格指數”，通過對攜程、美團、去哪兒、同程旅行、飛豬五大OTA平臺的十大商務經濟型酒店價格進行測評，爲消費者提供決策參考。

測評背景

大廠先後入局酒旅市場

抖音發補貼、京東要優化供應鏈

7月15日，抖音公告，隨着暑期旺季來臨，抖音將聯手優質連鎖酒店和文旅熱門目的地住宿商家，上線酒店日曆房團購、直播特惠通兌券、品牌會員體驗券包等產品。官宣發佈億級補貼的同時，字節宣佈將聯合華住集團、凱悅集團、保利酒店、首旅如家、錦江酒店、歡朋酒店、亞朵集團、北京諾金國際等酒店集團，爲抖音用戶推出6折起訂房優惠；邀請多家連鎖品牌酒店，在抖音生活服務開展官號日播及集團矩陣號、職人號直播，直接在直播間爲消費者答疑等。

而之前的6月18日，京東旅行發佈了《致全體酒店經營者的一封公開信》，正式進軍酒旅行業。京東表示近年來旅遊市場日益繁榮，同步催生出了更多元的需求，京東希望通過新通路的方式爲酒店行業提供供應鏈服務，優化供應鏈成本，推動酒店行業的健康可持續發展。

京東表示，自身優勢在於目前有全國超8億高消費力用戶，與全國超30000家大型企業和超800萬中小企業客戶深度合作，京東用戶及合作伙伴與四星以上酒店主力客羣高度重合。同時京東是國內本地生活流量第一陣營的平臺，海量用戶的高頻消費也催生出旅遊出行等更多消費需求。

今年在線旅遊市場

交易規模預計突破1.7萬億元

兩大巨頭入局背後，酒旅市場是不是太賺錢了？以2024年數據爲例，去年中國國內旅遊人次56.15億，同比增長14.8%。2024全年國內遊客出遊總花費5.75萬億元，同比增長17.1%，創歷史新高。據文化和旅遊部官網消息，2025年一季度，國內出遊人次17.94億，比上年同期增加3.75億，同比增長26.4%。

商務部發布的數據顯示，“五一”假期國內出遊3.14億人次，同比增長6.4%；遊客出遊總花費1802.69億元，同比增長8.0%。據東吳證券，2025年中國在線旅遊市場交易規模預計突破1.7萬億元。

而傳統的OTA行業營收情況如何？以OTA“大廠”攜程、同程爲例，攜程2024年的營業收入同比增長19.73%，淨利潤同比增長72.08%。2022、2023、2024年的毛利率分別是77%、82%和81%。2025年Q1的營業收入同比增長16%，淨利潤同比與去年持平，經調整EBITDA利潤率達31%。同程旅行（00780.HK）2024年的營業收入同比增長45.8%，公司全年經調整息稅折舊攤銷前利潤達40.5億元，經調整EBITDA利潤率爲23.4%。

本地生活老玩家美團（03690.HK）近年來的酒旅業務表現也相當亮眼，美團2024年全年財報顯示，其核心本地商業分部（包括到店、酒店及旅遊業務）的收入爲2502億元人民幣，同比增長20.9%。值得注意的是，2024年年報顯示，美團餐飲外賣板塊的毛利率是28%，到店、酒店及旅遊板塊的毛利率有87%。

預訂比價繁瑣、臨時降價

是酒旅市場更受關注的焦點

更多大廠入局後，酒旅市場是否會開打價格戰？酒店價格是否會更優惠？有豐富外出旅遊經歷的消費者迪先生表示，自己預訂酒店時通常會對比多個平臺，但經常遇到差價超過50元的情況，尤其是在預訂境外或高價酒店時。

另外，“預訂比價繁瑣”和“臨時降價”也是消費者關注的焦點。“某些在線旅遊平臺會展示低價吸引客人預訂，但實際上到付款頁面才發現有捆綁銷售和附加保險等項目，總價會比其他平臺更高，這些附加的項目往往標識比較隱蔽，增加預訂的難度”，迪先生表示，如若有可能，最希望平臺能推出“房間降價、自助甚至自動退差價的功能”，以省去發現降價後手動取消並重新預訂的繁瑣流程。

關於預訂時間，迪先生坦言多年前確實認爲“越早預訂越優惠”，但疫情後情況發生了變化。他觀察到，特別是在節假日需求旺盛時，“往往越臨近入住日期甚至當天訂房的價格最低”。這種經驗導致他現在不會提前太長時間預訂，“即使預訂也會選擇可免費取消的訂單，以便如果發現降價隨時取消重訂”。

對此，南都鑑定評測實驗室酒店對主流OTA酒店價格進行測評，選擇了攜程、去哪兒、同程旅行、飛豬、美團五大主流OTA平臺，參與測評的十大酒店包括亞朵、漢庭、全季、如家、麗楓、維也納、桔子水晶、錦江之星、希爾頓、喜來登等商務連鎖酒店，測評酒店的門店主要選擇位於四大一線城市（北京、上海、廣州、深圳）中心城區的兩家門店價格，測評時間分別爲每個月的14日、20日以及次月1日三個節點，力爭讓酒店價格指數呈現更合理。後續，課題組將根據實際情況以及消費者、讀者的建議，對測評的平臺、酒店等維度進行更新完善。

數據分析

上海喜來登均價最低可到北京五折

維也納酒店四大城市定價深圳最低

從整體來看，北京和上海的酒店均價普遍高於廣州和深圳。以7月20日爲例，北京的整體零售均價爲550元（漢庭）至1062元（喜來登），上海爲507元（亞朵）至956元（希爾頓），而廣州和深圳的均價多集中在300元至500元區間。8月1日的數據顯示類似趨勢，北京和上海的高端品牌（如希爾頓、喜來登）價格，仍顯著高於廣深兩地。

北京（朝陽區、東城區、西城區）酒店7月20日價格表，數據均採集於7月7日。

不同酒店品牌在不同城市的定價策略差異明顯。經濟型品牌如錦江之星和漢庭在廣深的均價普遍低於300元，而北京、上海的同類品牌價格則高出50%以上。高端品牌中，桔子水晶在北京的價格始終最高（7月20日680元，8月1日870元），而希爾頓在上海的均價（956元和1010元）遠超其他城市。維也納酒店在深圳的價格最低（本月20日229元，次月1日235元），可能反映其在該市場的競爭策略。

值得注意的是，上海喜來登的價格在兩次統計中均明顯低於其他城市，7月20日爲558元，8月1日爲562元；而同期北京喜來登的價格分別爲1062元和1007元，差距超過400元，最多優惠爲北京喜來登的52.5%。

上海（黃浦區、靜安區、浦東區）酒店7月20日價格表，數據均採集於7月7日。

深圳喜來登、希爾頓酒店價格

攜程、同程售價相對其他OTA較高

同一家連鎖酒店，在不同OTA平臺定價差異明顯嗎？課題組測評的數據顯示，在平臺報價方面，高端酒店的價格在各平臺的價格體系相對穩定，價差普遍控制在5%以內。比如北京國貿希爾頓花園酒店爲例，攜程、去哪兒、同程旅行均報879元，僅美團報價817元，價差62元；三里屯工體北路亞朵酒店在美團報755元，攜程報771元，差價僅16元。

高端品牌憑藉品牌溢價，對平臺渠道議價能力較強，價格體系相對穩固。以廣州天河希爾頓酒店7月20日價格，美團、攜程、去哪兒、飛豬、同程旅行分別爲671元、699元、698元、674元、698元，最大價差爲28元。

廣州（越秀區、海珠區、天河區）酒店7月20日價格表，數據均採集於7月7日。

在深圳酒店市場，高端酒店在不同平臺定價則有顯著區別。數據顯示，希爾頓和喜來登4家被統計的酒店在美團和去哪兒售價更低，在攜程和同程旅行售價相對較高。

當然，美團亦有售價最高的情況，如8月1日房價，喜來登（深圳博林天瑞店）在美團、攜程、去哪兒、飛豬、同程旅行的豪華大牀房分別售價1007元、936元、936元、958元和936元。兩家高端酒店品牌在價格上也有差異。整體而言，希爾頓酒店價格區間比喜來登的更廣。以8月1日爲例，五大平臺上，希爾頓酒店（深圳大中華）以及希爾頓南海酒店（深圳蛇口）的價格區間爲818元-1071元，而喜來登（深圳博林天瑞）和喜來登（深圳大中華）價格區間在917元-1007元。

深圳（福田區、南山區、羅湖區）酒店7月20日價格表，數據均採集於7月7日。

經濟型酒店OTA訂價

美團、去哪兒整體相對較低

相比之下，經濟型酒店成爲平臺價差的集中地帶。例如北京西單漢庭酒店7月20日在美團、攜程、去哪兒、飛豬、同程的報價分別爲636元、658元、633元、661元、624元，平臺間存在不同程度的差價，其中飛豬和去哪兒差價達28元。至8月1日，該酒店在飛豬飆升至707元，而同程旅行僅629元，最大價差擴大至78元。廣州珠江新城五羊邨地鐵站亞朵酒店爲例，7月14日，美團、攜程、去哪兒、飛豬、同程旅行平臺報價分別爲585元、566元、565元、528元、520元。各平臺間價差最大達到65元，同程旅行報價最低，美團報價最高。這種價差不僅體現在不同平臺間，也出現在同一平臺的不同時期。

深圳經濟型酒店中，整體來看，美團和去哪兒渠道定價整體較低，攜程和飛豬定價整體更高。具體來看：美團平臺價格最低的次數爲13次，攜程3次，去哪兒26次，飛豬4次，同程旅行8次；美團平臺價格最高的次數爲10次，攜程18次，去哪兒2次，飛豬14次，同程旅行10次。在統計的8家經濟型酒店中，亞朵和桔子水晶酒店的價格整體偏高，價格區間在450～650元，其次是全季酒店，價格區間在360～470元，剩下的5家酒店——漢庭、如家、麗楓、維也納和錦江之星，在價格上相差不大。課題組分析認爲，這或意味着這幾家酒店在價格相近的情況下，位置、酒店服務能力、房間環境等或成爲比價格更重要的標準。

提前預訂酒店價格便宜嗎？

多數酒店價格呈上漲趨勢

消費者、商務出行人士比較關心的，提前預訂酒店，價格差異大嗎？課題組從本次數據分析發現，從時間段角度來看，從7月20日到8月1日，多數酒店品牌的價格呈上漲趨勢。例如，亞朵的整體零售均價從561元升至622元，希爾頓從783元漲至894元。北京潘家園十里河亞朵酒店7月20日報568元，8月1日漲至694元，差價高達126元；希爾頓逸林酒店同期從668元升至719元。喜來登在廣州的價格從7月20日的947元躍升至8月1日的1207元，漲幅達27.6%。漢庭廣州天河客運站店7月14日美團報價247元，8月1日漲至283元，漲幅達14.6%。廣州天河希爾頓酒店7月14日報價671元，次月1日漲至880元，漲幅達31.1%。

北上廣深7月20日酒店價格均價，數據均採集於7月7日。

上海核心區域高端酒店在8月1日的價格普遍高於7月20日。課題組分析認爲，這一趨勢或源於8月出行需求集中釋放，親子游、商務差旅及文旅客流疊加，推動核心地段高端酒店價格上揚。以陸家嘴希爾頓花園酒店爲例，其花園豪華大牀房在美團平臺的7月20日報價883元，8月1日跳漲至958元，漲幅8.5%；浦東濱江喜來登酒店同步上漲，城景大牀房價格由7月20日的598元升至8月1日的628元，漲幅5%；準高端品牌桔子水晶陸家嘴東方明珠店也漲勢明顯，其高級大牀房7月20日美團價515元，8月1日攀升至579元，漲幅高達12.4%。

值得注意的是，張江科學城店的希爾頓酒店7月20日豪華大牀房在美團報價999元，8月1日仍維持不變，該酒店在攜程、飛豬等平臺報價也小幅上探至998-999元區間，價格韌性凸顯消費需求旺盛。唯一例外是外高橋喜來登酒店，7月20日豪華房美團報529元，8月1日微降至520元。其非核心區位客羣分流或減輕了供需壓力，反向印證地段對需求密度的決定作用。部分中端酒店品牌在8月1日的價格也出現下滑。例如全季酒店（上海陸家浜地鐵站店）美團價格從539元微調至557元；漢庭（上海西藏南路地鐵站店）在飛豬平臺價格從457元降至398元，跌幅達13.5%，這反映了中端酒店市場對局部客流的激烈爭奪。

北上廣深8月1日酒店價格均價，數據均採集於7月7日。

業內分析

京東抖音等新入局者

短期內難以突破OTA資源壁壘

談及暑期酒店類型的選擇，消費者迪先生髮現一個現象，“在經濟型酒店價格翻倍的同時，高端酒店反而漲價幅度不是太大”。因此，如果高端酒店的漲幅在可以接受的範圍內，他更傾向於在暑期選擇它們，“相對性價比更高，並且在旺季滿房等情況下服務也更加周到”。

攜程平臺相關人士在接受南都·灣財社記者採訪時表示，演唱會對舉辦地周邊酒店的拉動效應顯著，異地用戶賽後消費轉化率高，打包產品同樣能有效延長遊客停留時間。“如上海F1賽事套餐吸引了35%的海外用戶延長停留；IU香港演唱會結合‘長洲太平清醮’的套餐，也成功促使23%的海外觀衆延長停留。”針對暑期熱門旅遊城市酒店價格較淡季有所上漲的情況，該人士建議遊客可關注更具特色或相對小衆的旅遊城市，並在攜程等OTA平臺的“特價榜”中發掘低價優質的酒店。

中國酒旅市場正經歷前所未有的激烈競爭，在行業規模不斷突破之時，傳統OTA巨頭、電商平臺、短視頻企業已形成混戰格局。其中有平臺憑藉行業積累守住高端市場基本盤，也有平臺依託本地生活場景持續滲透下沉市場，甚至有平臺通過內容種草快速搶佔年輕用戶心智。業內分析人士認爲，酒旅市場將呈現“多強並存、錯位競爭”格局。短期內，京東、抖音等新入局者難以突破OTA的資源壁壘與服務沉澱，更可能通過細分創新（如文旅直播、小衆目的地開發）優化行業利潤率，而非全面佔領份額。“最終，誰能更快補齊供應鏈短板並實現‘流量-交易-服務’全鏈路優化，誰更有機會突圍。”

策劃：戎明昌 劉江濤

執行策劃：王瑩

統籌：陳養凱

執行統籌：邱康正

數據採集/分析：南都·灣財社記者 邱康正馮家巨 王蕾娜

製圖：何欣

出品：南都鑑定評測實驗室