青島啤酒：2024年營收首現負增長，利潤微增1.81%，區域失守與高端化難題待解

柴米匚

2025/07/27

「柴米匚」煙火氣裏藏財經，超市貨架讀經濟！-.-—引言：「在複雜多變的市場環境中，青島啤酒2024年的業績表現引發諸多討論，營收與利潤數據背後，是挑戰與機遇的交織。」本文為柴米匚原創作者：弘凌編輯：葉卿微信公衆號：chaimifang在2024年，國內啤酒市場呈現出複雜的態勢，消費復甦乏力的狀況較為明顯。國家統計局數據顯示，全年行業規模以上企業累計實現啤酒產量3521.3萬千升，按年下降...

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2023年，青島啤酒的收入分別為301.7億元、321.7億元、339.4億元，增幅分別為8.67%、6.65%、5.49%，可見其營收增速在四年間呈逐年下滑趨勢，2024年更是出現了負增長。圖片來源：青島啤酒2024年年報從品牌維度來看，青島啤酒的主品牌和其他品牌在產銷及營收方面均出現下滑。作為扛營收大旗的青島品牌，2024年產量為426萬千升，按年下降2%；銷量434萬千升，按年下降4.84%；銷售收入約為220.83億元，按年下降5.07%。以嶗山為代表的其他品牌，2024年產量為297萬千升，按年下降2.96%；銷量320萬千升，按年下降7.2%；銷售收入為94.95億元，按年下降6.38%。圖片來源：青島啤酒2024年年報銷售渠道方面，2024年山東地區依舊是青島啤酒的大本營，實現營業收入約220.95億元，但按年下滑3.38%。在大本營之外，青島啤酒在其他區域的營收無一例外均出現下滑。華北地區營收78.03億元，按年下滑2.24%；華南地區營收33.77億元，按年下滑6.75%；華東地區營收24.97億元，下滑近10%；東南地區營收下滑幅度最大，達24.14%，為6.74億元。港澳及其他海外地區降幅達24.23%，僅貢獻收入5.43億元。儘管收入端面臨壓力，但青島啤酒2024年的歸母淨利潤按年增長1.81%，至43.45億元，扣非後淨利潤39.51億元，按年增長6.19%。不過，對比2019 - 2023年期間，青島啤酒的歸母淨利潤、扣非後淨利潤增速均為雙位數，當前增速明顯放緩。利潤微增的背後，「降本」起到了重要作用。根據財報，2024年青島啤酒的營業成本和銷售費用都有所下降。營業成本為192.1億元，按年減少7.72%，主要受銷量以及部分原料成本下降影響；銷售費用46.03億元，按年減少2.25%，受部分區域業務宣傳費減少所致。這兩項重大費用支出的減少，在一定程度上提升了青島啤酒的淨利潤表現。但需要注意的是，冬季通常是啤酒行業的銷售淡季，青島啤酒自2013年以來，第四季度歸母淨利潤已連虧12年。2024年Q4歸母淨利潤虧損數額為6.45億元，較2023年同期虧損有所擴大。存量市場競爭下，高端化成長動能不足自2013年達到產量頂峯後，中國啤酒行業呈現持續下滑趨勢。2024年對比2013年，行業總產量下降了30.1%，這表明中國啤酒行業已經進入「存量市場」。目前，啤酒行業前五的品牌包括華潤啤酒、青島啤酒、百威亞太、嘉士伯中國及燕京啤酒五大巨頭，也被稱為「中國啤酒T5」。最近兩年的啤酒行業T5峯會傳遞出一個重要信號，即促進啤酒產業結構調整、推動啤酒高端化。在行業人士看來，中國啤酒市場面臨社會購買力不足和消費者對未來收入預期悲觀導致的消費緊縮。在這樣的大環境下，啤酒市場競爭屬於存量競爭，未來甚至有可能演變為縮量競爭，各大品牌市場份額呈現此消彼長的關係。因此，各大啤酒品牌紛紛發力中高端啤酒市場培育。青島啤酒在2024年報中提到，中高端產品的崛起、消費需求的多元化以及企業的多元化發展戰略，為行業帶來新的發展契機，啤酒行業整體盈利水平仍具相當提升空間。近年來，青島啤酒陸續推出了一系列新產品，如青島啤酒「一世傳奇、百年之旅、琥珀拉格、奧古特、鴻運當頭、經典1903、原漿啤酒、水晶純生、皮爾森、青島啤酒IPA」等，這些幾乎都是公司高端化的動作。從銷售端數據來看，2024年青島啤酒中高端以上產品實現銷量315.4萬千升，銷量比重有所提升。然而，高端市場增長動能仍顯不足。2023年，青島啤酒的中高端以上產品實現銷量324萬千升，按年增長10.5%。行業人士分析，近年來本土啤酒企業的高端化轉型取得了一定成績，市佔率提升可觀，但外資品牌如嘉士伯等仍佔據高端啤酒主導地位，青島啤酒要想在高端市場實現突圍並非易事。面對這樣的局面，青島啤酒表示，公司將繼續實施青島啤酒主品牌+嶗山啤酒全國性第二品牌的品牌戰略，持續推進產品結構優化升級，以產品帶動品牌發展，打造主力大單品、高端生鮮及超高端明星產品，實現全系列、多渠道產品覆蓋，在中高端產品上持續拓市場、抓運營、強品牌，全面發力「新人羣、新需求、新產品、新渠道、新場景」，開闢新增長空間。（提醒：內容來自證券之星，青島啤酒公告。文中觀點僅供參考，不作為投資建議。投資有風險，入市需謹慎）—尾聲：「2024年青島啤酒在營收下降的情況下實現利潤微增，看似矛盾的數據背後，是成本控制、市場競爭格局以及高端化戰略推進等多種因素共同作用的結果。在未來，青島啤酒在鞏固現有市場份額、提升品牌影響力的同時，如何在高端化道路上持續突破，在存量市場中開闢新的增長空間，值得持續關注。」#青島啤酒 #年報 #消費 #啤酒關注「柴米匚」，財經×消費的「生活解膩器」聲明：關於內容準確性的補充説明內容核實承諾：「柴米匚」致力於提供客觀、準確的內容，但不排除因信息更新滯後、數據來源差異或理解偏差導致內容存在瑕疵。讀者反饋通道：若您發現文章中存在數據錯誤、事實性偏差或邏輯爭議，可通過以下方式聯繫我們及時調整：1、郵箱：chaimif6@163.com2、後台留言：請在文章底部點擊「發私信」並提供具體指正內容。3、緊急‼️可聯繫加微信：caijingyan99","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"-1","news_tag":"dataReport","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"}}}