路透上海/北京7月25日 - 中國最大幾家電商平台之間的"即時零售"價格戰還沒有要停下來的跡象，對於官方的批評聲竟然罕見地置之不顧，表明即時零售對於電商的未來而言，幾乎到了事關生死的地步。

即時零售最快可以在半小時內完成配送，電商平台在該領域的過度競爭可能會招致政府的憤怒，政府不介意開罰單，而且也擔心激進的降價可能加劇通縮壓力，讓已經受美國關稅和對華技術出口限制打擊的中國經濟雪上加霜。

最近幾個月，阿里巴巴 9988.HK 、京東9618.HK 和美團承諾拿出共計近 2,000 億元人民幣（合 280 億美元）補貼一小時外送服務，比方說，顧客如果下單點一杯飲料，有可能免單。

一位知情人士說，由於競爭策略過於極端，三家公司上周被國家市場監管總局二度約談，要求他們遵守法律法規，"理性參與競爭"。

"這確實是一場發生在現在的戰爭，但更多是關係到未來五到10年。（這些平台相信，這是）生死攸關的大事，可能意味着他們的公司還有沒有未來，"Tech Buzz China 的技術分析師 Ed Sander 說。

他說，採用人工智能和自動化倉庫技術，可大大提高即時零售的利潤，甚至會蠶食傳統的電子商務。

即時零售和隨之而來的價格戰比比皆是，比如阿里巴巴發放60分鐘送達的早餐閃購紅包，美團的茶飲幾乎成了"零元購"。在京東最低點11元外賣便可使用10元紅包。

阿里巴巴、京東和美團沒有回應置評請求。

**惡性競爭**

中國政府通常會嚴管其認為不利於市場健康合理發展的行為，對此鮮有異議。

新華社周三發表一篇社論，明確指出"零元購"的負面影響。

"表面看，平台企業搞'價格戰'是在爭奪即時零售市場，但其本質則是用補貼催生一個不存在的‘泡沫市場’，"社論寫道，"說白了，'內卷式'競爭沒有贏家。"

2025 年上半年，中國經濟增長5.3%。然而，6月社會零售消費品總額的增長從5月的6.4%放緩至4.8%，昭示未來可能發生的情況。

此外，澳新銀行的經濟學家預計，今年的消費者物價指數$(CPI.UK)$料下降0.1%，生產者物價指數$(PPI)$下降3%，出現2009年以來的首次年度通縮。

"價格戰從來不符合企業的利益。消費者當然會受益，但從宏觀經濟的角度來看，（它會導致）價格預期不斷下降，"上海中歐國際工商學院經濟學教授Bala Ramasamy說。

"中國競爭的激烈程度已變得不切實際，有時甚至有害。為了更宏觀的利益，政府已有必要干預，"他說。

**價格戰有其吸引力**

不同於監管部門對電動汽車行業的關注，該行業的價格戰部分源於產能過剩。一位熟悉情況的消息人士透露，在周五會議上監管部門提出的問題之一是零元購訂單未消費造成食品浪費。由於無權向媒體講話，該消息人士要求匿名。

"一切都表明，他們（監管部門）對此很不滿意，肯定是不滿意許多科技公司通過發放折扣來燒錢，而這些折扣並不會產生長期效果。

自新冠疫情以來消費者支出放緩，電商一直難以取得增長，在即時零售領域展開一番爭奪，這種吸引力難以忽視。

商務部國際貿易經濟合作研究院數據顯示，即時零售業的增長速度約為傳統電子商務的2.5倍，預計到2030年銷售額將超過2萬億元。

雖然消費者也許可以享受低價，但商家卻在社交媒體上大吐苦水，抱怨價格戰幾乎消滅了利潤空間，餐飲業者也哀嘆利潤豐厚的到店消費在直線下滑。

"從監管角度看，當局一般是樂見競爭的，他們最反對的是壟斷，"餐飲數據研究機構餐寶典創始人、餐飲行業分析師汪洪棟說。"因此，外賣大戰完全停止不太可能...（不過）他們很可能會解決一些眼下的緊迫問題，比如對堂食的影響。"(完)

(編審 鄭茵)

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