集才華與顏值於一身 44歲女掌門如何執掌920億的海信?

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2025/07/25

文 / 玄玄也美編 / 顧青青出品 / 網界44歲的高玉玲現在是海信家電的董事長。這家估值已達920億的白電巨頭，高玉玲接替了因年齡原因卸任的代慧忠，成為公司新的掌舵人。為什麼是她?答案藏在她十七年的海信履歷中。從財務專員到併購操盤手，從幕後的財務負責人到台前的企業領袖，高玉玲的每一步都踩在了海信國際化戰略的關鍵節點上。01 從財務新人到併購女將海信內部流傳着一個故事。在一次重要的財務會議上，...

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從財務新人到併購女將海信內部流傳着一個故事。在一次重要的財務會議上，高玉玲發現了海信在海外併購項目中存在的一個關鍵問題：公司缺乏統一的財務整合標準。每個項目都在重複造輪子，效率低下，風險控制也不夠精準。她沒有選擇視而不見，而是主動承擔起了解決這個問題的責任。高玉玲開始深入研究海信歷次併購案例，從財務數據中尋找規律和問題。她發現，海信在併購前的財務盡調雖然詳細，但在併購後的財務整合方面缺乏系統性的方法論。作為一個從西南財經大學走出來的會計學碩士，她意識到這正是自己專業價值的體現機會。接下來的幾個月裏，高玉玲幾乎把所有的業餘時間都投入到了這個項目中。她建立了一套完整的併購財務評估體系，包括盡調標準、風險評估模型、整合路徑設計等各個環節。這套體系不僅提高了海信併購項目的成功率，更重要的是，它成為了海信所有海外併購項目的標準模板。海信集團管理層對這套體系給予了高度評價。從那時起，高玉玲開始被更多地納入到海信的戰略決策中去。海信內部對她的評價是「高標準、高要求」。同事們説，她不允許財務數據有任何錯漏，工作管理極其細膩。但更讓人印象深刻的是，她總能從財務數據中發現戰略機會。這種從專業角度思考戰略問題的能力，讓她在海信的併購團隊中脱穎而出，也為她後來在Gorenje收購案中的出色表現奠定了基礎。02 併購戰場上的操盤手2018年的Gorenje收購談判桌上，坐着三家中國企業的代表。海信、海爾、美菱都對這家歐洲老牌家電企業志在必得。Gorenje是歐洲四大家電集團之一，擁有70年曆史，在廚電和洗衣機領域實力強勁，但2017年淨利潤下降84%，急需戰略投資者拯救。作為海信收購Gorenje公司的財務組負責人，高玉玲面臨的壓力可想而知。最大的挑戰不是錢，而是信任。Gorenje的管理層對中國企業心存疑慮：這些來自東方的買家，真的有能力拯救一家歐洲百年企業嗎?他們會不會只是為了獲得技術和品牌，然後讓企業自生自滅?高玉玲深知，僅僅出高價是不夠的。她必須用專業能力説服Gorenje的管理層，證明海信不僅有錢，更有拯救這家企業的實力。她帶領團隊深入Gorenje的每一個財務細節，不是為了挑毛病，而是為了找到癥結所在。經過細緻的分析，她發現了Gorenje面臨困境的根本原因，並制定了詳細的整合方案。當海信的收購團隊與Gorenje管理層進行最後一輪談判時，高玉玲的整合方案成為了決定性因素。她用專業的財務分析和清晰的整合路徑，打消了Gorenje管理層的疑慮。Gorenje的高管們被這個中國女性的專業能力所折服，最終選擇了海信作為合作伙伴。海信以約2.9億歐元的價格成功收購了Gorenje 95.42%的股權。更重要的是，高玉玲的判斷得到了驗證。在海信的管理下，Gorenje僅用18個月就實現了扭虧為盈，2021年預計盈利1.3億元。這一戰役讓高玉玲在海信內部聲名鵲起，也讓整個行業見識了她的併購智慧。2020年，她獲得了青島市五一勞動獎章，成為海信併購團隊的核心人物。03 四百億企業的經營考驗2024年10月30日，海信家電發布的第三季度財報讓所有人都緊張起來。單季營收219.37億元，按年減少0.08%;歸母淨利潤7.77億元，按年減少16.29%。這是高玉玲接任董事長前海信家電交出的最後一份季報，也是她必須面對的嚴峻現實。數字背後折射出的問題更加複雜。在中國白色家電行業中，美的集團、海爾智家、格力電器都是年營收超過2000億元的巨頭。海信家電2024年前三季度營收705.79億元，差距顯而易見。但高玉玲看到的不只是差距，更是機會。她發現，海信家電的廚電業務前三季度收入按年增長78.74%，海外業務收入按年大幅增長195.25%。這兩個數字説明，公司在細分領域和國際市場上具有強大的增長潛力。通過收購日本三電公司，海信家電已經成功切入了汽車熱管理系統壓縮機等新賽道。這種通過併購實現業務多元化的策略，正是高玉玲的強項。面對這份財報，高玉玲沒有選擇迴避問題，而是把它當作了一次重新審視海信家電發展戰略的機會。她正在制定一個更加激進的併購計劃。目標是通過收購具有技術優勢或市場優勢的企業，快速補齊海信家電在某些細分領域的短板，同時開闢新的增長空間。海信集團擁有海信視像、海信家電、三電控股、幹照光電、科林電氣五家上市公司，總營收超2000億。有意思的是，除海信視像外，其他四家均因收購而來。這個事實給了高玉玲很大啓發。她相信，憑藉自己在併購領域的豐富經驗，完全有可能為海信家電找到新的增長引擎。資本市場對她的判斷給予了初步認可。在她上任的消息公布後，海信家電股價出現了上漲。但她知道，真正的考驗才啱啱開始。總結 從專業到管理的跨越從主動解決海信併購財務整合難題，到成功操盤Gorenje收購案，再到面對第三季度財報挑戰制定新戰略，高玉玲用實際行動證明了一個道理：專業能力是管理能力的基礎，但真正的領袖需要的是戰略思維。她的成功不是偶然的。在海信十七年的職業生涯中，她始終保持着解決問題的主動性和前瞻性思維，從一個財務專員逐步成長為併購專家，再到企業領袖。她找到了個人專業能力與企業發展需求的完美契合點。海信的國際化戰略需要懂併購的人才，而她恰恰在這個領域有着深厚的積累和豐富的實戰經驗。2025年3月，她入選了福布斯「中國傑出商界女性100」排行榜。這個榮譽是對她過去成就的認可，更是對她未來表現的期待。現在，高玉玲站在了一個新的起點上。海信家電這艘四百億級別的商業航母，正等着她來掌舵駛向更廣闊的海域。她能否帶領海信家電實現新的突破?答案或許就在不遠的將來。但可以肯定的是，這個從財務部門走出來的領袖，已經準備好迎接挑戰了。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"}}}