沃爾瑪與美國職業足球大聯盟將展開一項多年期合作，通過此次合作，這家零售商將在足球領域及其不斷壯大的美國粉絲羣體中建立更穩固的立足點。

沃爾瑪將投資 MLS，併成爲該聯盟的官方贊助商和合作伙伴。合作條款及確切時長尚未公佈。

合作將從聯盟杯（Leagues Cup）拉開序幕，該賽事於本週二開賽，決賽將於 8 月 31 日舉行。共有 18 支 MLS 俱樂部與 18 支墨西哥足球甲級聯賽（Liga MX）的球隊參賽。

沃爾瑪首席營銷官威廉・懷特表示：“沃爾瑪將在這場備受期待的賽事中佔據核心位置。”

在此次賽事期間及之後，沃爾瑪的廣告將出現在各體育場及賽事的其他相關環節，同時足球元素也將在其線下門店和線上購物體驗中重點呈現。

此次合作正值美國足球的關鍵時期，球迷們正翹首以盼 2026 年世界盃 —— 該賽事將於明年夏天在北美舉辦，預計將爲這項全球性運動在美國吸引更多新粉絲。MLS 正計劃借力這股熱潮，其衆多贊助商也抱有同樣的想法。

MLS 執行副總裁兼首席營收官卡特・拉德說：“2026 年世界盃的籌備期對北美的足球來說是一個千載難逢的時刻。但對 MLS 而言，我們必須退後一步，回顧我們在過去 30 年裏爲在北美各地社區進行投資所做的努力，正是這些努力真正爲這項運動構建了持續的活力，這種活力將遠遠延續到世界盃舉辦的那個夏天之後。我認爲，從現在到明年夏天，我們將看到這種勢頭的延續，而世界盃無疑將爲此次合作注入強大動力。”

美國消費者新聞與商業頻道（CNBC）今年早些時候報道，截至 5 月初，MLS 的贊助收入與 2024 年相比增長了兩位數。隨着聯盟門票和商品銷售額的增長，各大消費品牌紛紛與 MLS 簽約合作，尤其是在全球超級巨星萊昂內爾・梅西 2023 年加入邁阿密俱樂部之後。

然而，懷特和拉德在接受 CNBC 採訪時表示，沃爾瑪的合作不僅僅是一項純粹的贊助協議。儘管沃爾瑪此前已是 MLS 的廣告合作伙伴，但這是其首次與該聯盟達成贊助協議 —— 他們稱這對雙方而言都是一次前所未有的合作。

懷特說：“我們很高興能成爲 MLS 的官方贊助商，並與聯盟快速增長且富有文化活力的粉絲羣體建立聯繫。MLS 的粉絲羣體總體上更年輕、文化背景更多元，而這正是沃爾瑪看重的受衆羣體，也是我們不斷增長的客戶羣體中的重要組成部分。”

據 MLS 數據，其近四分之三的粉絲是 Z 世代或千禧一代，超過 30% 是西班牙裔。數據還顯示，與北美的其他男子職業體育聯盟相比，MLS 的粉絲羣體最年輕，且在美國和加拿大的男子職業體育聯盟中，MLS 的女性粉絲數量更多。

聯盟在社交媒體上的影響力彰顯了其在年輕粉絲中的增長態勢。據 MLS 稱，其在 Instagram、TikTok 和 YouTube 等平臺上的聯盟及各俱樂部賬號的總粉絲數已超過 1.1 億。

作爲合作的一部分，MLS 將推出一個創作者網絡，通過該網絡，網紅、設計師、球員和球隊將爲聯盟平臺提供獨家幕後內容，並凸顯沃爾瑪在足球領域的參與。

此外，聯盟和沃爾瑪表示，從 2026 年開始，雙方將圍繞週六電視轉播的賽事打造更多節目內容，在 MLS 的各大平臺上增加與比賽相關的故事講述，以此豐富粉絲體驗。這方面合作的更多細節將在後續公佈。

不過，這些內容的發佈平臺尚未確定。

拉德說：“這將是我們明年與沃爾瑪合作推出的一個新平臺。而且它不會侷限於單一渠道，而是一個覆蓋面廣、內容全面的項目，將觸及社區、零售和媒體等多個領域。”

沃爾瑪還將在其網站上推出一個足球專題頁面，名爲 “定製購物中心”，涵蓋所有與足球相關的商品 —— 從裝備器材到賽前派對用品等。該頁面還將重點展示生產足球相關產品的供應商，未來或許還會推出獨家商品。

責任編輯：丁文武