拉上谷歌和字節,愛奇藝要尋找AI時代的斯皮爾伯格

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(來源:硅星人)

作者 | 李楠

郵箱 | linan@pingwest.com

“會不會有一天,電腦動畫完全取代人類?”2011年,斯皮爾伯格導演第一部動畫長片《丁丁歷險記》上映,其視覺特效的細膩逼真,讓影迷發出了這樣的感慨。

作爲電影史上舉足輕重的人物,斯皮爾伯格被視爲重新定義了導演這一角色。其中一個重要原因,在於他不僅會講故事,還能駕馭技術。無論是《丁丁歷險記》的拍攝,在《侏羅紀公園》裏復活恐龍,還是在《頭號玩家》中構建虛擬世界“綠洲”,都離不開對前沿技術的應用。

如果說電影是創造夢境的藝術,那麼技術就是把夢境具象化最直接的力量。現在有了AI加持,更多人有機會像斯皮爾伯格一樣,把夢境轉變爲影視作品了。據愛奇藝評估,一部S級動畫一分鐘的製作費用有時高達十幾萬元,而AI輔助創作生成的效果,已經可以基本接近S級。

當然AI的作用不止於降本,更重要的是“增效”,也就是做出真正有感染力的藝術作品。

眼下一場AI短片內容創作大賽正得到全世界創作者關注。它由愛奇藝國際版主辦,谷歌和字節旗下火山引擎給予技術支持,提供最新的文生視頻模型和算力,邀約全球創作者探索AI創作的可能性和天花板。比賽啓動不到一週,已吸引來自中國、美國、韓國、馬來西亞等多地的超過200組隊伍報名。

未來的影視創作會是怎樣的模式?愛奇藝AI短片創作大賽正是一個與之“接軌”的恰當窗口。而在眼下這場賽事裏,我們或許就有機會見證,新時代斯皮爾伯格的誕生。

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強強聯合,一場“與AI共生”的創意練兵

許多行業都曾警惕AI能力的演進,但大家最終發現,AI不是洪水猛獸,用好AI,可能性是無限的。

AI在國內影視業落地已不是新聞,愛奇藝正是其中的“先鋒軍”。早先它使用虛擬製作技術大幅提升了影視製作效率、完善了視覺效果,現在更是把AI應用到了從策劃到製作,再到宣發的內容生產全流程,進一步推進了影視工業化進展。

比如在今年4月舉行的愛奇藝·世界大會上,愛奇藝就一口氣發佈了多個AI創作工具。其中“劇本工坊”能夠拆解、評估小說及劇本,加速IP篩選;“影像工坊”支持用AI生成概念海報、角色概念圖、置景設計圖等,僅在第一季度,出圖量便達10萬張。

而這吸引到一批正在深耕AI大模型的平臺注意。

5月21日,谷歌發佈了第三代視頻生成模型Veo 3,首次實現了音畫同步生成,AI生成的視頻角色真正能夠“開口說話”了。Veo 3發佈給AI視頻創作帶來了新的空間,愛奇藝內部團隊在欣喜的同時,開始着手準備舉辦首個AI短片創作大賽。而谷歌在Veo 3發佈後,也迫切希望使該模型在合適的場景發揮出最大價值,便向愛奇藝副總裁謝丹銘發出了邀約:讓我們一起辦一場AI創作大賽吧。雙方一拍即合,大賽將由愛奇藝國際版主辦,谷歌全程提供Veo 3模型的算力支持。

無獨有偶,6月剛剛發佈了豆包視頻生成模型Seedance1.0 pro的火山引擎也找上了愛奇藝,希望能夠參與到大賽中來。要知道Seedance1.0 pro能支持多鏡頭、多個運鏡角度的連貫敘事視頻生成,攻克了過去生成式AI在影視創作上,單個畫面片段敘事難以銜接的難點。

能吸引兩大科技巨頭攜最新的視頻生成模型主動求“牽手”,在謝丹銘看來,谷歌、字節跳動與愛奇藝不謀而合的原因是希望用最前沿的模型在實探索AI在不同場景中的能力邊界。率先在AI創作上取得關鍵進展的愛奇藝,無疑爲谷歌和字節提供了旗下大模型落地極爲重要的場景。

“我們看到了愛奇藝在AI領域的出色能力和AI輔助創作工具方面的積極探索,相信兩方可以把谷歌在大模型和視頻生成方面的最新進展,與愛奇藝在長視頻創作領域的優勢結合。” Google Cloud數字原生業務業務發展負責人劉雪騎,在談及與愛奇藝合作的原因時這樣表示。

火山方舟運營、增長負責人程子瑩則提到,火山引擎的Seedance模型提供視頻生成技術支撐,愛奇藝提供廣闊的內容應用場景和分發渠道,這般“技術+內容”的聯合,“能夠最大限度地發揮AI在視頻創作中的價值,探索AI技術在娛樂內容生產、個性化推薦等方面的創新應用模式。”

就這樣,頭部的科技平臺帶着前沿的技術模型,與鏈接導演、編劇、設計師、製片人等海量創作者的頭部娛樂平臺“雙向奔赴”。一次以AI推動影視創作,讓單純的實驗性概念片成爲一個個真正打動人心的好故事冒險,開始了。

大賽公開規則顯示,本次大賽由愛奇藝國際版主辦,面向全球年滿18週歲的創作者開放,接收戲劇短片、動畫短片、豎屏微劇短片等各類題材的投稿。短片時長需在1-5分鐘,火山引擎、谷歌全程提供AI創作工具支持,包括豆包·視頻生成模型Seedance 1.0 pro和Google Veo 3,以供不同地區的參賽者使用。此外,賽事還設有專人答疑,來解決工具使用上的問題,讓參賽者能更好地發揮創意。

三方將此次比賽創作的類型圈定在短片,正是共同探索AI如何驅動創作新可能的一個技術“練兵場,不但可以全面檢驗模型在不同創意場景下的表現,還可以驗證其生成質量、風格多樣性和穩定性等技術指標,以便模型更好地迭代。同時,通過吸引更多熱愛AI創作的創作者參賽,也將爲未來影視創作生態注入更多靈感和新鮮血液。

愛奇藝影像工坊AI輔助生成案例《大主宰年番》

“這次比賽中,我們最大的期待就是希望參賽者們用AI能做出一些‘以前做不出的影像’”。在謝丹銘看來,AI和創作者之間,絕非誰取代誰的關係。從愛奇藝的實踐來看,現階段AI已經能承擔大量重複性工作,隨着AI能力的發展,更多不同以往的風格和內容的突破更值得期待。

一方面是電影和短劇。謝丹銘提到,“美國科幻片中,人物對話已完全無法區分是真人還是AI演繹。希望中國創作者也可以通過大模型,做出非常細膩的脣形驅動和情緒表達。”另一方面是動漫賽道,“S級動畫項目製作成本極高,現在AI正改變這種局面。愛奇藝想看看,業界能否實現更好的表達效果。”

總的來說,AI大大拓展了視頻創作的邊界。而不管是愛奇藝,還是谷歌和火山引擎,大家都希望創作者在AI幫助下,探索“效率與藝術表達”上的更大可能。

據AI音頻生成公司Wondercraft調查,有38.7%的創作者在整個工作流程中使用AI,44.2%的創作者在部分流程中使用AI。並且他們發現,AI在視頻創作者中的應用最爲普遍。

愛奇藝基礎架構與智能分發事業羣總裁劉文峯曾提到一個觀點,在AI能力的支持下,創作者和創作團隊的能力將會越來越強,過去動輒數百人的團隊通過大規模協作才能完成的項目,未來可能只需幾十甚至更少的人就可以實現。參與到爲用戶創作內容的個人和團隊將會越來越多,在生成式AI賦能下,未來內容行業還有望誕生“超級個體”。

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執着於技術前沿的愛奇藝,向AI時代狂飆

一次大賽,看似爲AI技術與藝術融合的一場練兵,同時也是愛奇藝面向AI時代的一次演練。

谷歌和火山引擎可以通過收集創作者反饋來優化模型,對愛奇藝來說,則“有機會把最先進的模型集成進來”,包括中間的工作流或者prompt,進而推動自身在生成式AI應用上的進化。

實際上,愛奇藝盯上AI,遠早於這輪人工智能浪潮。

經常有出圈的高質量影視劇,是外界更熟悉的愛奇藝印象,但很多人可能會遺漏的是,愛奇藝熱衷於用前沿技術創新文娛體驗。

如果你去過愛奇藝位於北京三里屯的辦公區,將看到“做一家以科技創新爲驅動的偉大娛樂公司”的企業願景醒目地印在牆上。

這裏不僅是多部熱門劇集的看片會現場,更曾接連舉辦多屆Hack Day(即黑客日)大賽。並且在ChatGPT剛剛興起的2023年,愛奇藝便在Hack Day中增加AIGC賽道。當年報名的40支隊伍中,有20支集中在了AIGC領域,把AI大模型能力引入到創意實踐中去。

愛奇藝2023年黑客大賽現場

而這種技術文化基因也決定了,隨着AI技術持續爆發,愛奇藝會作出一番深入佈局。

在輔助創作上,除了前面提到的兩大“工坊”,愛奇藝爲創作者打造的影視知識庫,也是一項AI利器。作爲一個面向劇本開發、角色設定、世界觀搭建等場景的創作輔助平臺,它可以在內容開發的過程中,爲創作者節省大量查閱參考資料的時間。

舉個例子,古裝奇幻劇中往往會涉及各種各樣的“妖”。通過影視知識庫,創作者可以快速查找《山海經》這樣的古籍,直接定位到相關記載與靈感來源。像是愛奇藝去年熱播的《大夢歸離》,今年上線的《無憂渡》,其實都從中得到幫助。

而時下熱映的電影《長安的荔枝》,引起不少人對創作歷史故事的興趣。這時候通過影視知識庫,也可以快速瞭解唐朝禮儀、官階設置等史實。

此外,愛奇藝的“奇聲”系統,能針對譯製場景,實現中文、英文、泰語、越南語等多語種自動化配音;“馬良”和“繆斯”平臺,能自動生成海報和種草短視頻,用於站內運營和站外宣發;廣告平臺“奇炬”,能快速生產符合不同用戶喜好的廣告內容,並實現“千人千面”的投放。

這些能力構建起愛奇藝對於創作者的服務生態,但對於內容平臺來說,最重要的還是作品。而好作品的關鍵,始終是人。

這就不難理解,在技術爆炸的時代,愛奇藝不遺餘力希望尋找到那些“超級個體”,以不同以往的創作視野和手段,共同探索視頻娛樂的更多可能。

“我們希望與越來越多對新技術敏感、願意擁抱新創作方式的創作者合作,共同創造新的內容生態。”謝丹銘說。

這次比賽爲愛奇藝深化與AI的聯繫提供了重要契機。展望今後的AI時代,視頻平臺必然要與創作者同頻共振,才能在內容生態和商業競爭中立於不敗之地。

而愛奇藝先行一步,不僅有機會成就未來的斯皮爾伯格,還可以成就更強大的自己。

點個愛心,再走 吧

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