本文作者Ka Sing Chan爲路透熱點透視專欄作家，以下內容僅代表其個人觀點

路透香港7月30日 - 中國互聯網企業終於把他們的激烈競爭引入香港。這個市場雖小，但卻是京東9618.HK等公司走出內卷、試水全球擴張策略的低風險前哨站。

電子商務一直是競爭最激烈的戰場。抖音和小紅書最近都宣佈了在香港的擴張計劃。京東創始人劉強東6月曾對記者表示，將重點發展國際電商業務。這塊業務對京東營收的貢獻不到5%，相比之下阿里巴巴9988.HK則達到13%。京東已加入阿里巴巴和拼多多PDD.O的對香港包郵服務行列，針對物流成本較高的香港的大多數訂單提供免運費服務，劉強東還承諾，京東在香港的支出不設限。

誠然，香港的消費者信心同樣低迷：2024年零售額較上年下降7.3%至3,770億港元(合480.3億美元)。但香港政府數據顯示，線上交易佔總交易額的8.4%，遠低於中國大多數城市線上交易額逾50%的佔比。這給那些渴望提振增長的企業帶來了唾手可得的機遇。據網站Visible Alpha分析師的預測，京東今年總淨營收將僅增長6%。阿里在截至3月末的財年國際電商業務營收同比激增29%，遠超國內業務僅3%的增幅。

進軍這座中國最具國際化的城市，將成爲科技企業進一步海外擴張的熱身賽。若非當局此前對科技行業進行監管整頓，這場戰役本可更早打響。京東上週稱其正在進行深入談判，擬以25億美元收購德國零售商CeconomyCECG.DE，儘管Ceconomy增長緩慢，但京東可以對其數字業務進行改造並實現規模躍升。

這將爲京東進一步進軍歐洲市場提供重要的橋頭堡。但京東及其競爭對手能走多遠還取決於地緣政治緊張局勢。不過，從各大電商爲搶灘香港市場而採取的慷慨策略中，或可一窺他們全球擴張的雄心壯志。

(編審 李爽)

((((shuang.li@thomsonreuters.com; 86-10-56692085))))