7月30日，巨星傳奇集團有限公司（以下簡稱「巨星傳奇」）發布公告稱，公司旗下全資附屬公司星創藝（崑山）文娛有限公司與知名機器人公司達成戰略合作，將首先在具有陪伴功能與社交屬性的四足機器狗/機器人開發及商業化（包括但不限於演藝領域等）開展合作，打造具有較強IP屬性的消費級機器人產品。

　　公告顯示，合作範圍不僅限於巨星傳奇旗下藝人資源，更延伸至廣泛的藝人IP。雙方共同合作，用IP賦能智能機器人並進行產品開發及商業化。

　　「合作並非簡單的IP授權或外觀複製，IP的核心價值在於傳遞情感共鳴，此次合作正是基於將IP的情感輻射力注入機器人交互系統。」巨星傳奇相關負責人回應《證券日報》記者採訪時表示。

　　戰略品牌專家、晶捷品牌諮詢創始人陳晶晶接受《證券日報》記者採訪時表示，AI大模型與機器人融合正成為智能硬件的新風口，政策支持和市場預期推動資金加速湧入。隨着人口結構變化，情感經濟佔比將有所增長，面向家庭、兒童、老人和粉絲等C端市場的情感陪護型機器人，有望成為智能終端的新藍海。

　　對此，福州公孫策公關諮詢有限公司合夥人詹軍豪對《證券日報》記者表示，巨星傳奇豐富的IP資源面臨增長瓶頸，此次開拓潛力巨大的機器人市場，不乏是其尋求多元化發展和新增長點的戰略嘗試。不過，巨星傳奇過往聚焦IP運營與新零售，在AI機器人技術領域並無根基，此時宣佈合作難免讓人覺得是借力當下熱門的機器人概念，有「蹭熱點」的嫌疑。

　　記者了解到，巨星傳奇將負責合作產品核心的IP規劃、設計、AI交互，並將主導全球化營銷策略等；機器人公司將負責合作產品的技術、硬件研發及生產、相關應用程式的研發等。雙方將共同負責產品的推廣與渠道銷售。

　　除了作為產品來銷售，巨星傳奇還將挖掘智能機器人在演唱會、表演秀等場景的商業化價值。巨星傳奇將負責相關演藝活動的策劃、編導及落地執行，將機器人表演作為創新單元系統性植入演唱會、綜藝、直播等場景，以此深度滲透並強化其明星IP矩陣。

　　值得注意的是，7月25日，巨星傳奇發布的配售公告顯示，其擬配售3752.45萬股股份，佔擴大後股本約4.18%，配售價每股9.13港元，所得款項總額約3.426億港元。

　　在扣除發行費用後，巨星傳奇所得款項淨額約3.24億港元，其中約38.2%用於擴展零售渠道網絡（包括自動販賣機及智能機械設備）；約12.4%用於開發IP實體店（包括周同學實體店及與其他頭部IP合作商店）；約18.5%用作IP投流費用；約6.8%用於投資將來合作的文娛體育設施；約14.1%用於IP展覽。記者了解到，擴展智能機械設備零售渠道網絡一項，涵蓋了此次合作的機器人產品。

　　針對具體合作模式、產品落地時間及投資回報周期等問題，截至記者發稿，巨星傳奇方面仍未給出回應。

　　當前，人形機器人仍未突破大規模商業化落地的瓶頸，從「表演型」向「實用型」的轉型仍處探索階段。正如自動駕駛向「城市道路」逐步推進，機器人商業化也需跨越技術、成本、用戶習慣等多重門檻，大規模普及仍需時間。

　　在中國電子商務專家服務中心副主任郭濤看來，消費級機器人賽道雖被政策與資本熱捧，但技術門檻高、用戶需求模糊仍是行業共性難題。若產品缺乏持續互動價值，極易淪為衝動消費後的閒置品，同時技術短板暴露可能反噬品牌信任。

　　有業內人士對記者分析稱，若巨星傳奇無法在短期內推出具備「強互動性+內容迭代能力」的爆款產品，此次合作很可能淪為「概念包裝」，既無法突破機器人賽道的技術壁壘，也難以緩解其IP業務的增長焦慮。這場跨界究竟是「前瞻佈局」還是「蹭熱點」，有待產品落地後，由市場投票。

（文章來源：證券日報）