老鋪黃金的熱度自去年年底便持續攀升。全國各大專賣店內人流如織，營收額實現驚人增長，在金價上漲、旅遊熱潮等多重因素加持下，成爲衆多頂級商場的銷售冠軍。
探究其受歡迎的原因，不僅與成立以來所堅持的古法工藝及高端市場定位有關，甚至在老鋪黃金產品的背後還附帶着一層情緒價值。
厚積薄發的品牌根基
今年春節，最出圈的除了《哪吒2》票房屢創新高和深度求索（DeepSeek）在人工智能領域所掀起的熱潮外，因金價持續上漲已經冷清許久的線下金店中，老鋪黃金突然爆火出圈。
第一財經商業數據中心數據顯示，老鋪黃金在抖音話題播放量超3億，小紅書話題瀏覽量近5億，且大部分是用戶自發分享的購物體驗，種草筆記數量、互動表現也遠超同行。
事實上，黃金在經歷了2024年的一波暴漲後，消費者對於購買黃金的熱潮有逐步降溫的趨勢。同時受金價持續上漲的影響，不少知名連鎖金店的業績都受到較大影響，關店風波不斷。消費者買不動，競爭對手實際表現舉步維艱，作爲行業內唯一根據商品價值定價而非嚴格遵循克重的黃金品牌，老鋪黃金爲何能夠在如此背景下逆流而上呢？
很多人覺得老鋪黃金的崛起彷彿是一夜之間的事，但實際上，這個成立於2009年的品牌，早已在歲月中默默積澱。相較於大家耳熟能詳的黃金品牌，老鋪黃金雖爲“後起之秀”，卻憑藉對中國古法金器工藝的深入鑽研，在15年間奠定了堅實的品牌基礎。
老鋪黃金是“古法金”的重要推動者，被讚譽爲“古法手工金器第一專業品牌”。專業的工藝、優質的服務，以及符合年輕審美的設計，讓其在成立初期就收穫了一批忠實客戶和良好口碑。同時，老鋪黃金有着獨特而深厚的品牌文化，其持守“專注執着、精益求精”的工匠精神，傳承中國古法手工制金工藝經典，以“讓每一個家庭都有一款可以傳世的老鋪黃金”爲使命，秉持精益求精、追求極致、不斷超越自我的理念。
在覈心價值層面，老鋪黃金堅持做到經典、極致、傳世。品牌創立者期望通過對傳統工藝的傳承與創新，爲消費者打造出不僅是飾品，更是承載着文化與情感，可以代代相傳的經典之作。這種文化理念貫穿老鋪黃金的每一個產品之中，從設計構思，到工藝雕琢，再到成品呈現，都彰顯着對傳統工藝的尊崇及對品質的不懈追求。
爆發背後的多重因素
獨特工藝打造品牌標籤。與其他金飾品牌不同，老鋪黃金的官方介紹中，赫然寫着其爲國內率先推廣“古法金”概念的品牌，制金工藝傳承自清廷。管理方式上，老鋪黃金也嚴格堅持“三不”原則——不賣硬金K金，專做古法足金；不按克賣，按一口價；不做加盟，只做直營。雖然並非首個探索古法工藝的品牌，但老鋪黃金是將其廣泛應用於產品設計並形成鮮明品牌特色的佼佼者。古法工藝成本較高，難以被多數品牌推廣，而老鋪黃金憑藉這一獨特優勢，在東方審美迴歸的浪潮中脫穎而出。其產品兼具時尚與工藝價值，老鋪黃金的高層也始終明確，“要和梵克雅寶一樣的高端定位”。在“中式老錢風”的影響下，成爲消費者心中可與高奢品牌媲美的存在。
天時助力品牌騰飛。全球政治經濟的不穩定因素，讓黃金價格持續上漲，全民“買金熱”在社交媒體上興起。年輕一代的積極參與，爲老鋪黃金帶來了強大的營銷效應，使其成爲一種流行現象。當然，這一切的前提是消費者對品牌工藝和設計的認可。
品牌佈局推動增長。經過15年的發展，老鋪黃金從去年開始在全國範圍內擴張，進駐一線城市頂級商圈的同時，也將目光投向準一線和二線城市。“五一”期間，上海港匯恆隆新店開業，排隊3小時以上的搶購場景，彰顯了其市場影響力和品牌野心。
邁向高奢品牌的距離
高奢品牌的定義與要求。成爲高奢品牌，須具備堅實的產品基礎，包括工藝傳承和標誌性設計，且需經時間考驗。老鋪黃金雖品牌歷史不長，但古法工藝的深厚底蘊可作爲傳承的一部分，產品設計也有一定特色。與國際奢侈品牌有相似敘事的老鋪黃金，吸引中高端消費人羣蜂擁而至。老鋪黃金的高層也始終明確，“要和梵克雅寶一樣的高端定位”。
設計獨特性的不足。與國際高奢品牌如香奈兒（CHANEL）、愛馬仕（Hermès）等相比，老鋪黃金的古法工藝尚未完全轉化爲獨特的品牌視覺元素。其產品雖有創新，但多數是對傳統文化意象的延伸或改良，尚未形成絕對的獨創性，需要更多時間和創新來打造具有辨識度的設計。
定價體系的挑戰。高奢品牌需要一定的“溢價空間”，目前老鋪黃金的克價雖高於部分品牌，但差價主要源於工藝而非品牌價值，且尚未形成成熟的高奢定價體系，偶爾的打折活動也影響了品牌調性。部分消費者對漲價已有不滿，其價格體系能否被市場長期接受仍是未知數。
營銷與發展的平衡難題
高奢品牌需要把握“稀缺性”，控制供求關係，營造距離感。而老鋪黃金目前的營銷策略與高奢品牌理念存在差異。
業內人士指出，其熱度背後不乏營銷成分，過度營銷可能讓新消費者卻步，影響品牌長遠發展。與泡泡瑪特（POP Mart）相比，老鋪黃金更注重傳統，但在國際運營方面尚需加強。能否憑藉“中式老錢風”和古法工藝走向全球，“黃金熱”又能持續多久，這些都值得持續關注。雖然老鋪黃金在品牌發展的道路上收穫了一些成就，但其未來的發展，仍需在工藝創新、品牌定位和市場運營等方面不斷探索和突破。