蘋果電話會實錄：全球iPhone累計出貨突破30億部已推20+AI功能

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2025/08/01

劃重點：自從2007年以來，iPhone全球累計出貨突破30億部。iPhone 16系列銷量增長強勁，大中華區實現反彈；蘋果已推出20多項Apple Intelligence功能，包括視覺智能、照片清理和寫作工具。明年將上線個性化Siri；蘋果設備是用戶體驗生成式AI的最佳途徑，用戶可以直接在Mac、iPad和iPhone上運行生成式AI模型；8月1日消息，蘋果公司於美國當地時間周四發布了2025...

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Parekh）就蘋果業績、iPhone銷量、服務業務以及AI計劃等方面進行了解讀，並回答分析師提問。首先是庫克開場演講：今天，我們很高興報告2025財年第三財季創紀錄的業績，這一結果也超出了我們的預期。在我們跟蹤的大多數市場中，增長都在加速，包括大中華區和多個新興市場。我們還在超過二十個國家和地區創下了新的季度紀錄。這一切都得益於iPhone、Mac和服務業務的強勁增長，三者均實現了兩位數的增速。在iPhone方面，我們創下了第三財季新紀錄。我們在全球所有地區都看到了iPhone的增長，特別是在新興市場，包括印度、中東、南亞和巴西。我們已經看到iPhone 16系列的巨大人氣，與iPhone 15系列相比，iPhone 16的銷量實現了兩位數增長。我們還迎來了一個重要的里程碑：自2007年推出以來，我們已出貨30億部iPhone。從配備強大A18 Pro芯片和創新專業攝像頭功能的Pro系列，到配備突破性電池技術和2合1攝像頭系統的iPhone 16e，用户發現有無數理由去愛上我們迄今為止打造的最好的iPhone系列。而iOS 26將進一步提升這一體驗。除了絢麗的新設計和強大的Apple Intelligence，它還帶來了諸如實時電話篩選、電話應用中的「保持助理」功能、更智能的消息工具和新的實時翻譯功能等一系列有意義的更新。這一切共同構成了一個更加智能、個性化的iPhone體驗，我們迫不及待地希望用户在今年秋天能享受到這一切。上個月，我們舉辦了全球開發者大會（WWDC）。這是一次令開發者社區激動的盛會，數百萬開發者通過線上參與，超過一千名開發者親自來到蘋果園區。我們分享了一些令人興奮的更新，包括一款採用液態玻璃材質的驚豔設計。這款設計既美觀又充滿表現力，並且首次將這種設計延伸到我們的所有平台。我們迫不及待地希望在今年秋天，全球用户都能體驗到它。與此同時，我們也分享了在AI方面的最新進展。我們宣佈了更多即將推出的功能，包括實時翻譯和健身功能「Workout Buddy」。此外，我們還擴展了對多種語言的支持，並開放了Apple Intelligence的設備端基礎模型，供開發者為用户打造全新的體驗。回顧過去，我們認為AI是我們這一代最具深遠影響的技術之一。我們正在將AI嵌入到我們的設備、平台以及整個公司，並且大幅增加對AI的投資。蘋果始終致力於將最先進的技術簡化為易於使用的形式，並讓每個人都能觸及到，這也是我們AI戰略的核心所在。通過 Apple Intelligence，我們正在以一種極具個性化、私密且無縫的方式，將AI功能深度整合到我們的平台中，用户可以隨時在需要的地方享受這些功能。目前，我們已經發布了超過20個Apple Intelligence功能，包括視覺智能、照片清理和強大的寫作工具。我們在個性化Siri方面也取得了顯著進展，正如我們之前所説，我們預計明年會推出這些新功能。蘋果自研芯片是所有這些體驗的核心，支持強大的Apple Intelligence功能直接在設備上運行。對於更復雜的任務，我們的服務器也由自研芯片提供支持，並通過私有云計算架構在保障用户隱私的同時，提供更強大的計算能力。我們相信，我們的平台是用户體驗生成式AI的最佳途徑。得益於系統卓越的性能，用户可以直接在Mac、iPad和iPhone上運行生成式AI模型。關於關税的情況仍在不斷變化，我也想提供一些相關信息。在第三財季，我們因關税問題支出了約8億美元的成本。預計在第四財季，如果全球關税率、政策和實施情況不發生變化，並且沒有新增關税，我們估計將有約11億美元的關税成本影響。然而，由於關税率等因素可能發生變化，因此這一估算不應作為未來季度預測的依據。帕雷克解讀了部分財務數據，包括現金流、資本回報計劃以及第四財季業績展望：在第三財季結束時，蘋果擁有1330億美元的現金和有價證券。該公司有57億美元的債務到期，發行了45億美元的新債務，並增加了40億美元的商業票據，總債務達1020億美元。因此，在季度末，蘋果的淨現金為310億美元。同時，蘋果向股東返還了超過270億美元現金，其中包括39億美元的股息及等值款項，還通過公開市場回購1.04億股蘋果股票支付了210億美元。展望第四財季（自然年2025年第三季度），蘋果預計季度營收將按年增長中到高個位數。其中，服務業務的營收增長將與第三財季按年增長率相似。毛利率預計將在46%至47%之間，這一預期已包含庫克之前提到的11億美元關税相關成本影響。蘋果預計，第四財季運營費用將在156億美元至158億美元之間。營業外收入和支出預計為負2500萬美元，不包括少數股權投資市值變動的影響，税率預計為17%。以下為問答環節：問：今年到目前為止，蘋果的資本支出顯著上升。你們能否介紹一下今年和明年的資本支出計劃，以及推動其增長的因素？這些增長是否與AI相關，或者與供應鏈多元化有關？帕雷克：這是多個因素共同作用的結果。我們在AI方面大幅增加了投資，所以AI是一個非常重要的驅動因素。我們一直在投資私有云計算，包括建設我們自己的數據中心。此外，我們採用了混合戰略，既利用第三方資本進行投資，也加大了自有設施的投資。所以你會看到資本支出的增加。 此外，我們時不時會有設施和工具方面的投資，但我會説，目前資本支出增長的主要驅動力確實是與AI相關的投資。問：你們看到的是升級率增長，還是安裝基數增長？今年的升級為何特別有吸引力？是因為關税、Apple Intelligence功能，還是其他因素？庫克：如果你看看iPhone，16系列銷量相較於15系列實現了兩位數的增長，因此創下了升級紀錄。這直接反映了產品本身的強勁表現。Mac也創下了升級紀錄，我們還繼續看到用户向Apple Silicon過渡，Apple Silicon的性能發揮了關鍵作用。所以這是一個非常出色的季度。至於提前購買的情況，我們估計，關税消息讓客户提前下單，帶動第三財季營收增長10%，其中1%是提前購買貢獻的。問：在第二財季發布後不久，曾有報道稱4月Safari的搜索量首次下降，這是二十多年來的第一次。但從你們第三財季13%的服務業務增長來看，似乎4月的趨勢並沒有持續下去。那麼你們如何看待第四財季的情況？你們是否認為，隨着AI平台的流行和變得日益重要，蘋果產品作為搜索接入點正在失去其戰略價值？庫克：我認為它們依然非常有價值。消費者行為在不斷變化，我們正在密切監控這一變化。問：能否詳細解讀下蘋果在中國市場的表現？你們如何看待iPhone 16和其他產品的需求和市場興趣？這些需求變化是持續性的，還是第三財季某些趨勢只是一次性、獨特的現象？庫克：相較於第二財季，我們在大中華區的營收增長超過了4%。這主要來自iPhone的加速增長，儘管Mac的表現同樣亮眼。如你所知，中國政府對部分產品實施了補貼，儘管並非所有產品都有影響，但確實對部分產品產生了影響。我認為補貼政策的實施也起到了促進作用。值得注意的是，這是補貼政策實施後的第一個完整季度，前一個季度則只是部分時間受到政策影響。此外，我們還看到，大中華區的設備安裝基數創下歷史新高，iPhone的安裝基數也打破了紀錄。在中國內地，iPhone的升級用户數量創下了第三財季的新紀錄。根據凱度（Kantar World Panel）的數據顯示，iPhone在中國城市市場的前三大暢銷機型表現非常出色。至於其他產品，如Mac、iPad和Apple Watch，大部分購買者是首次購買該產品的用户。另一個有趣的點是，MacBook Air在整個中國市場成為了最暢銷的筆記本電腦，而Mac Mini則成為了最暢銷的台式機。所以，總體而言，這是一個非常棒的季度。問：有人認為，Siri將在推動新產品推出方面發揮作用，特別是在語音技術需求較大的領域。你們對明年推出這一功能是否有信心？是否有任何措施來增加信心？這與投資相關嗎？庫克：我們在開發更具個性化的Siri方面取得了不錯的進展，確實計劃在明年推出這些新功能。從AI角度來看，我們的重點是將AI功能深度融入我們的平台中，這些功能不僅個性化、私密，而且能無縫集成到用户體驗中。到目前為止，我們已經推出了超過20個Apple Intelligence功能，包括視覺智能、清理工具、寫作工具等。我們在AI方面的投資也在大幅增加，雖然暫時不會透露具體數字，但從業績指引中你可以看到這一趨勢。我們還在重新分配資源，專注於AI功能的開發。我們擁有一支優秀的團隊，正全力以赴。至於其他產品，我不便透露太多，但可以説，我們有一個非常激動人心的產品路線圖。問：你們提到服務業務的收入增長與谷歌支付的費用密切相關。那麼如果法院判決不允許谷歌繼續付費，蘋果會如何應對？庫克：我不想對法院判決及其後果做任何猜測，也不想提前討論我們可能採取的應對措施。問：有人擔心，隨着AI技術的發展，人們對螢幕設備的依賴可能會大幅減少。你認為這種情況會發生嗎？庫克：考慮到iPhone可以做的所有事情——從連接人們、帶來應用和遊戲體驗，到拍照、錄視頻、幫助用户探索世界、管理財務和支付等等——我很難想象一個沒有iPhone的世界。當然，這並不意味着我們沒有考慮其他設備形式。我認為這些設備將更可能是互補的，而不是替代iPhone。問：你們打算如何在財務報表中抵消關税上漲帶來的壓力？庫克：目前，我們只是估算這些成本，並且由於出貨量上升，關税成本會在不同季度間有所波動，處理前一個季度的庫存也會導致成本上升。為應對這一挑戰，我們會優化我們的供應鏈。此外，我們還將在美國進行更多投資。我們已經承諾在未來四年內投資5000億美元，並已經開始在亞利桑那州建設半導體工廠。目前，我們在美國的12個州有24家工廠在製造半導體。同時，我們也在進行其他相關投資。你們可能看到我們最近對MP Materials進行了投資。我們會繼續探索這些機會，並尋求更多可能。問：與遊戲開發商Epic的訴訟及其後續動態是否對你們的服務業務收入產生影響？帕雷克：總體來看，我們的服務業務表現非常強勁，創下了歷史新高，同時在發達市場和新興市場都有強勁的增長。大多數服務類別也出現了季度按月增長，包括雲服務，我們在這一領域也創下了歷史最高收入。關於Epic訴訟，需要記住的是，我們僅在第三財季執行了法院要求的變更。雖然我們不會透露過多細節，但可以明確的是，美國App Store的收入增長了兩位數，創下了歷史新紀錄。因此，我們會繼續關注這個問題，同時我們也會繼續創新，確保App Store為用户提供最佳體驗，並為開發者創造更好的商業機會。問：關於供應鏈戰略，去年你們提到過將生產或組裝轉移到印度。考慮到印度的關税可能比預期更高，你能談談這一戰略的整體看法嗎？庫克：關於關税和原產地的問題，首先需要提醒大家，大部分產品受到了232條款的影響。所以上一季度我們支付的主要關税是針對中國的IEEPA（《國際緊急經濟權力法》）「對等關税」，這個關税從年初就已經生效。我們預估的11億美元關税成本也基於這些假設。至於原產國，和我上個季度提到的一樣，情況沒有變化。大部分在美國銷售的iPhone都來自印度，而大多數Mac、iPad和Apple Watch則來自越南。其他國際市場的產品大多還是來自中國。問：現在有些人認為，未來大語言模型（LLM）可能會變成商品。你是否認為LLM將成為iOS的核心部分，還是語音語言模型（SLM）更合適？如何看待在未來的AI世界中，邊緣設備的演變，智能手機是否仍將是主要的設備形式？庫克：我們認為AI是我們這一代影響最深遠的技術之一，它將對所有設備產生深刻影響。至於哪些環節會商品化，哪些不會，我現在不想過多討論，因為這涉及到我們的一些戰略佈局。問：關於關税的問題，上個季度你們預計其對蘋果成本的影響是9億美元，最後實際為8億美元。你們現在預計第四財季關税影響為11億美元，進入2026財年第一財季時（即2025年第四季度），是否會有什麼獨特因素對當季成本產生影響？庫克：我會謹慎地基於第二財季和第三財季的數據來預測。首先，我們不確定關税的税率會是多少，税率可能會發生變化。其次，特別是上個季度，我們公司和供應鏈中都有一些庫存積壓，這也是產生影響的獨特因素。此外，第一財季通常是出貨量較大的季度，關税與出貨量息息相關。問：在WWDC上，你們展示了Vision Pro的重大更新，包括使用小部件、空間場景以及新的創作內容方式等。像Meta和小米等競爭對手在眼鏡領域取得了顯著進展。那麼，你們是否仍然專注於Vision Pro的企業市場，還是可能改變使用場景，甚至將其與其他設備結合？庫克：我對visionOS 26的發布非常激動，其中包括了許多新功能，比如空間小部件，允許用户自定義他們的數字空間。用户的虛擬形象也得到了巨大的提升，變得更具真實感。當然，我們也推出了新的企業API，供公司使用。我們已經看到這些功能在CAE（計算機輔助工程）等客户中得到了積極響應，所以我們仍然專注於這個領域。至於產品路線，我不想透露太多，但這無疑是我們非常看重的方向。問：歷史上，蘋果並未進行大規模的併購。你們是否覺得需要加速AI路線圖，還是繼續保持以有機增長為主？庫克：今年，我們已經收購了七家公司，涉及多個領域，並不是所有收購都聚焦於AI。可以説，我們大約每隔幾周就進行一次收購。我們對能夠加速我們路線圖的併購機會持開放態度，並不拘泥於公司規模，儘管到目前為止，我們收購的公司規模都較小。我們的基本原則是：如果一家公司能夠幫助我們加速路線圖，我們就會考慮收購。不過，目前我們沒有任何具體的併購消息要分享。（文/騰訊科技特約編譯金鹿 編輯/涵清）","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"1","news_tag":"dataReport","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":0,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"}}}

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