8月2日，中國高端古法黃金品牌老鋪黃金揭幕了位於上海新天地的門店。繼5月港匯恆隆廣場、6月國金中心開設新店後，短短三個月，老鋪黃金在上海開出3家門店；同時，恆隆商場的門店也計劃年內開出。

對於在國內外僅進駐30餘家頭部商場的老鋪黃金來說，在上海半年開4店、已進駐5個商場，顯示出深耕上海這一全球關鍵市場的戰略決心。

加碼上海市場 全球化的戰略腹心

上海一直是國際品牌全球佈局的重要市場，國金、恆隆等頭部商圈雲集了幾乎所有國際奢侈品牌。全球最大奢侈品牌LV就以重視上海市場著稱，6家門店也是在上海開設最多門店的奢侈品牌；上個月，LV全球唯一巨輪“路易號”首泊上海，向全球展示加註中國的姿態。

老鋪黃金飾品擺件

今年以來，老鋪黃金的現象級表現讓國際奢侈品牌承壓；春節期間，老鋪黃金當時在上海的唯一門店豫園店持續出現購物長龍，且不乏中國試行免籤政策後，週末遊的外國遊客。4月，老鋪黃金上市後首份年報驚豔，單個商場平均收入超越所有國際珠寶品牌；創始人徐高明透露，從2025年一季度數據來看，老鋪黃金部分門店銷售已經比肩愛馬仕。以古法黃金非遺工藝、經典文化和經典審美爲基的老鋪黃金，向傳統奢侈品巨頭證明了中國本土高端品牌巨大的市場穿透力。

憑藉出色的業績和品牌勢能，老鋪黃金快速在恆隆廣場、國金中心和新天地等多處鎖定了優質鋪位。短短三個月，老鋪黃金就佔領了上海最關鍵的高端商圈。此次最新開設門店位於新天地，作爲上海標誌性高端商圈，毗鄰淮海中路，背靠人民廣場和南京路，憑藉廣闊的輻射範圍和豐富的商業氛圍，長期虹吸大量文化和商業資源。

隨着新天地門店的開幕，老鋪黃金也悄然完成了上海渠道的多層次差異化佈局。一方面，品牌闖進了准入門檻最高的奢侈品地標商場，可以更好地服務對文化、審美要求頗高的人羣；另一方面，品牌在豫園和新天地這類文化地標占位，與歐洲傳統奢侈品牌有明顯區別，更體現出老鋪黃金在傳承經典和國際時尚之間的平衡性。

上半年單店平均收入近5億元 渠道佈局支持高增長

上週日（7月27日），老鋪黃金髮布2025年上半年預盈公告，銷售業績或達143億元，同比增長252%；經調整淨利潤或達23.6億元，同比增長約292%。對應老鋪黃金目前已經進入的商場數，2025年上半年在單個商場平均收入近5億元。

如此驚豔的門店表現，已經超過了國際一線奢侈品的店效。創始人徐高明曾在4月的股東大會表示：“未來平均店效要超過10億元，店效低於5億元的店面將被關掉。”當時有投資人拍手送上鼓勵，也不乏有聽者將信將疑。此次預盈公告展示的單店業績，不難理解，爲什麼會讓摩根士丹利對傳統奢侈品巨頭髮出警告：要高度審視中國品牌老鋪黃金的“威脅”——中國老鋪黃金的優異表現，足以顛覆歐洲奢侈品牌數十年來，被普遍認爲不受全球本土競爭者威脅的認知。

實際上，老鋪黃金在渠道佈局上，一直是中國本土品牌中的獨特存在：只在一線和新一線的頭部商圈開店。品牌成立16年，在國內外進入了30餘家頭部商業中心、門店40餘家。

高端的渠道佈局，特別是核心城市核心商圈的佈局，對業績帶來的支持將在下半年逐步釋放。此次發佈的公告中就特別提到，老鋪黃金上半年的業績表現主要得益於三要素中品牌和產品，而另一個核心要素渠道，即國內國際新開門店和門店優化對業績的支持，將在2025年下半年凸顯。

公開資料顯示，今年4月份老鋪黃金已完成與國內所有頭部商業中心簽約；6月即在上海國金中心開店，這意味着在國內頭部商業中心的入駐完成了“十進九”；同月，隨着在新加坡地標性高端商業體濱海灣金沙購物中心的啓幕，老鋪黃金開啓了品牌海外首店，摩根大通隨後發佈調研報告稱其海外首店表現超預期。

第一財經商學院院長黃磊認爲：“過去20年消費者對國際大牌的追逐，開始轉向趨於文化、審美和更真切品牌價值取向的中國品牌。”實際上，這正是眼下中國正在經歷的一場消費價值觀的進化，“追逐國際品牌logo的熱潮正在逐步改變，消費市場變得更成熟，這種進化源於深層的文化自信。”