作者| 娛樂獨角獸 糖炒山楂

隨着《凡人修仙傳》《利劍·玫瑰》開播，《定風波》定檔、預計接棒《朝雪錄》，長劇市場新一輪的正面交鋒開始上演。2025年暑期檔，正式進入到下半場。

已經過去的六七月，雖然有《以法之名》《朝雪錄》《臨江仙》這樣的平臺破萬劇誕生，在題材類型上也有司法刑偵劇多劇連播，打破了以往古裝劇撐起大盤的單一性，但客觀來講，今年的暑期檔的確不算“熱”。 

以目前多方數據平臺“認證”的暑期檔頭名選手《以法之名》爲例，燈塔正片集均落在5000萬，雲合熱播期集均最終大致落在3500萬範疇。在豆瓣上，這部劇的打分人數爲12萬+。《臨江仙》《書卷一夢》在市場影響力上還要再“下”一層。

暑期檔向來是締造年度劇王的關鍵時刻，這樣的數據的確不容樂觀。更需要注意的是，這樣的數據放在上半年的長劇市場，一點也不讓人意外。

在雲合日前發佈的2025H1長劇報告中，《大奉打更人》《藏海傳》《國色芳華》拿下正片有效播放TOP3，但榜首的19.3億在2024年只能排在第五位。《漂白》以熱播期集均、集均V30雙破5000萬位居榜首，在2024年同樣只能排在第六名。——大盤趨冷，是今年最現實的議題。 

長劇市場真的難掩頹勢嗎？爆款指標下，暑期檔長劇就無可取之處了嗎？不盡然。在娛樂獨角獸看來，今年暑期檔帶來的可探討議題是很多的，如：古裝劇一家獨大的趨勢正在被打破，繼流量演員之後實力派演員的“迷信”也在被打破，當然在重鑄的還有市場對於爆款的標準等。

刑偵劇扛起熱度和口碑，暑期檔不再是古裝劇的天下？

今年暑期檔上半場的題材還是非常豐富的，青春羣像、年代創業、奇幻冒險、古裝愛情、懸疑探案、司法刑偵等，應有盡有。平臺的多元題材佈局是常態，值得探究的是，這種多元性真正帶動了頭部爆款題材的洗牌。

最突出的一點是，暑期檔上半場最熱和口碑最好的劇集，都來自司法刑偵劇。

前者是優酷熱播的《以法之名》，刀刃向內的題材創新讓其播出期間頗有全民熱議的趨勢，這部劇也的確在貓眼、燈塔、雲合、德塔文等數據平臺上穩坐月度TOP1。後者是騰訊視頻的《掃毒風暴》，豆瓣最高分8.0分，穩坐暑期檔口碑冠軍。

如今正在熱播的《利劍·玫瑰》，作爲迪麗熱巴時隔兩年播出的新劇，自開播起就不差關注度，如首播酷雲實時峯值達2.4%、騰訊視頻站內熱度突破23000。不過這部劇雙平臺各3廣的招商，相較於《以法之名》《掃毒風暴》的24家和17家品牌合作，稍顯弱勢。

古裝劇的現狀則要更復雜一些。首先，古裝劇的市場佔位仍不容小覷。雖然無法與前兩年的暑期檔爆款古裝相提並論，但也保持着還不錯的水準。

燈塔暑期檔（6月、7月）正片集均播放量榜單TOP10中，《臨江仙》《書卷一夢》《朝雪錄》《錦繡芳華》佔據榜單TOP5中的四席。在口碑層面，《書卷一夢》《錦繡芳華》拿下了豆瓣7.1和7.0分的成績，後者打分人數近20萬是暑期檔之最。 

如果要說遺憾，或許是曾經口碑與熱度不成正比的畸形市場化，正在重演。《臨江仙》和《朝雪錄》兩部平臺破萬劇，市場熱度尚可，但豆瓣評分剛剛過6分。被寄予厚望的《長安的荔枝》，也未能“討好”到大範圍的觀衆。

其次，古裝劇在題材上的細分和創新仍然值得肯定，而觀衆顯然也接收到了這一訊號。《錦繡芳華》雖不及前作《國色芳華》（雲合集均4000萬+，豆瓣7.8分，打分人數近40萬），但兩部劇的女本位敘事、女性羣像塑造，還是頗讓人眼前一亮。《書卷一夢》以“穿書+無限流”的極致腦洞吸引看客。

《朝雪錄》“意外”跑贏大盤成爲近期黑馬背後，市場再度正視古裝探案劇的影響力：從《御賜小仵作》到《蓮花樓》、《唐詭》系列，這一細分題材已經成爲古裝劇最易出爆款和口碑劇的存在。將於今日開播的《定風波》，能爲愛奇藝再拿下一城嗎？又有去年新晉流量王星越加持，想必市場還是看好的。 

娛樂獨角獸曾在《2025古裝劇“渡劫”》中指出，頭部爆款仙俠的缺失，拉低了今年古裝劇的水位線；市場對落地古偶表現出了更高的買單率。目前來看，這一趨勢仍在繼續，不過內容市場的魅力也在於它的風向轉變之快。接下來，首部凡人流修仙劇《凡人修仙傳》，古裝懸疑劇《定風波》，古裝劇市場風又會往哪兒吹？

而有趣的是，不論是司法刑偵劇還是古裝探案劇，都具有懸疑探案元素。探案劇，也成爲這個暑期檔的小爆款高地。

至於其他題材，在暑期檔的存在感並不高。青春題材中，《煥羽》雖然拿到了豆瓣7.1的評分，但並未能兌換成市場熱度；正午陽光打造的《櫻桃琥珀》，在轟轟烈烈的CP二搭中陷入口碑困境，令人唏噓。年代劇《淬火年代》，同樣淪爲了同期劇的背景板。

圍繞着題材洗牌，暑期檔平臺排播思路也值得一說。重要檔期，平臺多奉行同題競爭，或是同期花、生之爭，比如趙露思和虞書欣的95花之爭，也可能是同題材之爭，目的都是拉高市場大盤，百花齊放纔是春，而衆人也都可分得一杯羹。 

但是在今年暑期檔，平臺排播更傾向於同類型題材接踵播出，承接上一部劇的流量，而非正面交鋒。6月初，愛奇藝以《臨江仙》對壘騰訊視頻《長安的荔枝》、優酷《七根心簡》，7月，優酷《以法之名》正面交鋒騰訊視頻的《桃花映江山》、愛奇藝《書卷一夢》、芒果TV《錦繡芳華》；剛剛收官的一波劇是騰訊視頻的《掃毒風暴》、優酷《櫻桃琥珀》，以及愛奇藝《朝雪錄》。再到如今，則是優酷的《凡人修仙傳》、多平臺的《利劍·玫瑰》，和愛奇藝的《定風波》。

只是這在市場效果上究竟如何，則又兩說。紅利能不能喫的到，最關鍵的還是看自身的品質夠不夠硬，不然只能淪爲陪襯。而觀衆緣，也向來是玄學。

叔圈“迷信”、破萬劇標準，暑期檔打破和“重鑄”了什麼？

暑期檔的熱鬧，當然不只侷限於劇本身，還有劇集熱播背後的主演、製作方、以及平臺們。而今年的暑期檔，就尤爲典型。

第一個爆發的，當然是臺前的“明星”們，不過這一次不是站在風口浪尖的流量，而是一度被奉爲品質代言人的“叔圈”。從《長安的荔枝》雷佳音到《以法之名》的張譯，曾經演技備受好評的他們，在這個暑期檔遭遇了審判。兩者的困境不盡相同、卻又有着共通之處。

去年春節觀衆還在誇“窩囊廢是雷佳音的統治區”，爲何到了今年就成了審美疲勞？本質上是高曝光度、同質化角色惹得禍，尤其是他近年來無處不在的霸屏大小屏，憑藉着《人世間》和《第二十條》狂掃各大獎項，待播項目也都是各種名導加持的頭部項目，但輸出的角色和表演又不足夠驚豔時，所引發的觀衆逆反心理就會格外強烈。 

這種情緒最終在《長安的荔枝》和《醬園弄》雙作品的不盡如人意裏爆發。雖然兩部作品的市場表現欠佳，與編劇改編、剪輯完成度等密切相關，但演員往往會率先成爲那個輿論的“靶子”。

張譯已經在主動按下暫停鍵，但不妨礙《以法之名》播出後他仍然遭遇了一波質疑。從《狂飆》到《以法之名》，“憋屈執法者”的形象在他代表性的唯唯諾諾裝慫表演中被樹立，但也成爲了同質化的代名詞。而他擅長爲人物設計小動作、小細節的“加戲”習慣，也被網友拿出來作爲論據。

無可否認，這些人物本質上是有所不同的，比如《以法之名》裏洪亮有其人到中年被家庭孩子牽絆、渴望穩定的非常現實的一面，也有面對各級領導和同事時的職場社畜感，但在“速食”和“標籤”時代，都被“慫”和“體制內”的標籤稀釋掉了。 

當然這並不是說演員就是完全“無辜”的。對某一類題材的偏好、人物類型的同質化、標誌性表演的慣性，都在加劇這種困境。這背後或許有資本和平臺的攢局，但個人同樣佔據了相當大的因素。

這波轟轟烈烈的“討伐”或許不夠公正，但或許長遠來看不是件壞事：它打破了對叔圈的盲目迷戀和自信，也讓這幾年狂飆的中年實力派開始慢下來，去審視自我、也審視市場創作。就像逃離了精英圈的靳東，在今年憑藉着《西北歲月》斬獲了白玉蘭視帝稱號。

第二個爆發的議題，是市場對平臺破萬劇的標準熱議。破萬劇、破三萬劇，是近年來評判平臺爆劇的重要標準，雖然各平臺破萬（三萬）劇的“含金量”各有不同，但都建立了一定的公信力。而暑期檔的熱鬧之一，便是各種劇集開播不斷在平臺站內捲起來的“破紀錄”。

雖然只要劃分標準夠細緻，人人都可破紀錄，已經是當下文娛榜單的常態。但近日《朝雪錄》等劇的熱度破萬，仍然引發了市場對破萬劇標準的討論：近日愛奇藝發佈“最全科普”，指出內容熱度值是平臺綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標，客觀反映內容受歡迎程度的評估體系。計算維度包括了付費用戶的觀看行爲、視頻互動行爲、直播、角色熱度等指標。 

而在目前不斷釋出的數據中，《朝雪錄》確實有其長板：站內熱度連續7天破萬；第三季續看率達81%，後續集均續看率高於站內破萬劇均值；雲合數據平臺上，市佔率攀升至32.4%。不過客觀來講，該劇在名場面出圈度、造星、商業價值層面等，還有上升空間。

歸根結底，圍繞着破萬劇的熱議，主要還是暑期檔頭部內容的表現不及預期，以及大衆對現象級爆款的期待。就有微博網友表示：《朝雪錄》作爲古偶爆款足夠，只是愛奇藝破萬劇的含金量一向是最高的，市場對標的更多是“現象級作品”，一如其“榮譽殿堂”之稱。

當所有的洗牌、標準、熱議，都落定爲對爆款的期待，我們也不能很虛無的去強調爆款不重要，事實上它就是承載着很多超出一部劇本身的意義，尤其是在當下的市場環境裏。接下來的八月，我們繼續等待爆款，也以最友好的姿態去走進每部劇。