時間來到7月下旬，暑期檔進入後半程，電影市場熱度終於回升了。

　　貓眼專業版的數據顯示，截至7月31日晚19點49分，2025年暑期檔總票房（含預售）破60億元，檔期總人次1.57億。此外，《中國經營報》記者還發現，自7月18日至今，市場大盤每日收入均超過1億元，上一次市場出現連續十幾日過億元，還要追溯到半年前的春節檔。

　　“市場能夠熱起來，跟原定於在7月底、8月初上映的國產大片提檔、開啓大規模點映有關。當然，影片的質量過硬，特別是《南京照相館》，在內容和宣發層面都能夠激發觀衆的家國情懷，引起強烈情感共鳴。”一位影院管理公司人士說。

　　記者從貓眼、燈塔兩大專業平臺瞭解到，截至8月1日，業界對《南京照相館》的票房預測已從最初的14億元上調至42億元。若預測成真，該片將成爲今年繼《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱“《哪吒2》”）之後，票房最高的影片，同時也是春節檔結束後，第一部票房過10億元的影片。作爲該片的出品方，中國電影（600977.SH）、幸福藍海（300528.SZ）等上市公司在影片上映前後，股價都有明顯漲幅。其中，截至8月1日，幸福藍海更是出現了4個漲停板。

　　市場開始熱了

　　今年暑期檔的前半程可謂冷清。貓眼專業版顯示，從6月1日至7月16日，今年暑期檔累計票房爲33.99億元，觀影人次8641.43萬，各項數據較被稱爲“十年來最差暑期檔”的2024年暑期檔同期還要少大約四分之一。

　　“由於春節檔之後市場缺乏頭部大片的帶動，市場熱度始終不高，即便是進入暑期檔，大盤熱度依然不溫不火。整個暑期檔上半程，電影市場的表現，尤其是國產片的表現都沒有太大起色。”貓眼娛樂市場分析師賴力說。

　　然而，僅兩週後，上述數據便接近翻倍。

　　記者瞭解到，在7月上旬，就有多家公司在考慮將原定於在7月下旬、8月上旬公映的影片提檔，並開啓點映，提前爲市場預熱。

　　7月10日，姜文導演的《你行！你上！》宣佈提檔至7月18日，隨後在全國範圍內開啓了大規模點映；7月13日，改編自馬伯庸小說的《長安的荔枝》也提檔到了7月18日，在全國開啓大規模點映；7月14日，取材自南京大屠殺的《南京照相館》宣佈提檔至7月25日。此外，改編自嗶哩嗶哩彈幕網於2023年上線的爆款動畫劇集《中國奇譚》開篇故事《小妖怪的夏天》的動畫電影《浪浪山的小妖怪》也於7月下旬開啓點映，並取得了較好的內容口碑。

　　這一系列的舉措也立刻見效。從7月18日開始，市場大盤單日票房收入便從未低於1億元。到7月27日，單日票房超3億元，這是自今年2月24日以來，市場大盤首次回到單日3億元的水平。

　　“隨着《長安的荔枝》《南京照相館》等影片的上映，暑期檔熱度終於有了不小的抬升。尤其是《南京照相館》，影片於7月25日週五全國正式公映，上映後取得了出色的口碑和市場反饋，首週末連續兩天單日單片票房破億元，並且週日大幅逆跌。截至8月1日下午17時許，影片上映第8天，已累計實現4次逆跌，累計票房已超10億元。得益於影片的頭部帶動作用，暑期檔的單日大盤表現也有所抬升。由此看來，《南京照相館》的確扭轉了暑期檔的局面，助力了市場熱度的大幅升溫。”賴力如是說。

　　目前，2025年暑期檔還剩一個月的時間，多位業內人士表示，按照近期的市場熱度估算，今年暑期檔將有望止跌回升。公開資料顯示，目前待映的重點影片還包括IP改編的動畫電影《浪浪山小妖怪》《貓和老鼠：星盤奇緣》，取材於抗日戰爭期間真實故事的《東極島》，集結了成龍、梁家輝等港星的動作片《捕風捉影》等。

　　賴力表示，期待目前的市場熱度能夠繼續延續，也期待這些影片都能取得超出預期的市場表現，給市場和觀衆帶來更多的驚喜。

　　誰將是最大贏家

　　在多位業內人士看來，《南京照相館》無疑會是今年暑期檔的最大贏家之一，且有望成爲檔期票房冠軍。

　　貓眼專業版顯示，《南京照相館》共有9家出品方、21家聯合出品方，片方分賬比例爲38.41%。若最終票房爲當前預測的42億元，那麼這30家公司一共將分得約16億元。

　　在9家出品方名單中，包括中國電影、幸福藍海、萬達電影、上海電影（601595.SH）等上市公司或其關聯公司。

　　不過，上述公司在二級資本市場的表現卻出現了明顯分化。其中表現最出色的無疑是幸福藍海，該公司的股價自7月21日開始上漲，而後在7月24日以及7月28日—7月30日，均出現20%的漲停。截至8月1日收盤，幸福藍海股價爲21.35元/股，是暑期檔開啓前最後一個交易日（5月30日）收盤價的2.34倍。幸福藍海方面表示，公司將在收回對該項目的投資成本後開始確認營業收入。不過該公司未透露其在《南京照相館》中所持有的具體份額是多少。

　　中國電影自6月23日開始，股價便逐步上漲，從7月4日開始，上漲幅度有所提升，7月28日的漲幅高達10.04%。截至8月1日收盤，中國電影股價爲13.7元/股，較暑期檔開啓前最後一個交易日上漲約33.13%。

　　上海電影的股價在今年暑期檔前半程基本處於震盪下跌的態勢，但從7月7日開始逐步回升。從7月16日開始，漲幅增加至2.36%，7月28日的漲幅高達9.83%。截至8月1日收盤，上海電影的收盤價爲39.5元/股，較暑期檔開啓前最後一個交易日上漲約32.64%。

　　萬達電影的股價則是從7月16日開始逐漸上漲。截至8月1日收盤，公司股價爲11.7元/股，較暑期檔開啓前最後一個交易日上漲約7.34%。

　　不過，暑期檔的戰局還未結束。貓眼專業版顯示，目前累計曝光傳播人數最高的前五部影片中，除《南京照相館》外，還有正在熱映的《長安的荔枝》《羅小黑戰記2》、未上映的《東極島》，以及上映已42天的《醬園弄·懸案》。

　　“從目前增長勢頭來看，《南京照相館》是最強的，其次是《長安的荔枝》和《羅小黑戰記2》。《醬園弄·懸案》的增長基本已經停滯了。”上述影院管理公司人士說。

　　貓眼專業版顯示，《長安的荔枝》在8月1日的預測票房約爲8.1億元，出品方有11家公司，其中包括貓眼娛樂（01896.HK）、中國儒意（00136.HK）、華誼兄弟（300027.SZ）等上市公司。《羅小黑戰記2》在8月1日的預測票房爲4.94億元，出品方中的上市公司包括中文在線（300364.SZ）、貓眼娛樂。《東極島》背後的出品方包括《哪吒2》出品方光線傳媒（300251.SZ）、中國電影、北京文化（000802.SZ）、大麥娛樂（01060.HK）等。

　　“我個人很希望暑期檔在8月份能創造歷史。畢竟能夠賺到錢，大家纔有信心做下一個項目。”從事電影製片的金妍說，“電影也是一種商品，當上游出品投資公司覺得有錢賺時，才願意持續投資，行業才能回到持續發展的正軌上。”

（文章來源：中國經營報）