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（來源：每日經濟新聞）
8月的第一天，被台風掃去的炎熱重新「佔領」了上海，而上海新國際博覽中心正人潮湧動。8月1日，第二十二屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）在這裏拉開帷幕。
走過20餘年，ChinaJoy作為老牌數字娛樂產業盛會，其承載的已不僅是遊戲一種形態。另一方面，通過鏈接數十萬年輕一代觀衆，ChinaJoy已經成為各行業觸達年輕用戶的窗口。
淘寶閃購在會場請觀衆喝「秋天的第一杯奶茶」，被資本押注的具身智能在場館中央踢起了足球賽，美妝、清潔劑品牌也進場「刷起了存在感」。
圖片來源：每經記者 李宇彤 攝而在觀衆看來，這些新面孔的出現並不難理解。「每年一些新冒頭的元素和項目都會加入展會，即使它和展會本身的主題並不相關。」一位多次參加ChinaJoy的觀衆告訴《每日經濟新聞》記者。
他表示，以前參觀ChinaJoy，更多的是遊戲互動，現在的ChinaJoy融合了多元的娛樂方式。他也提到，ChinaJoy作為老展會品牌可以說是經久不衰。「換句話說，ChinaJoy門票預售的時候，哪怕我關注的一些品牌還沒有官宣，我都可以預料到他們未來肯定會官宣，所以我可以‘無腦’地提前買票。」
22歲的ChinaJoy，什麼變了？什麼沒變？
記者於8月1日上午9點半到達BTOC展區的N1場館，一入場，就被動感的音樂和五光十色的大小螢幕搶佔了感官，一瞬間彷彿打破了「次元壁」。
開館僅半個小時，在索尼PlayStation展區，國產黑暗武俠遊戲《影之刃零》的試玩隊伍已經快排到了場館門口；去年遊戲產業的焦點《黑神話：悟空》的試玩隊伍也很可觀。在完美世界展區，即使還沒開放玩家入場體驗，但《異環》等遊戲入口已經排起了長隊，隊伍中許多玩家都先一步拿到了完美世界發放的伴手禮。
圖片來源：每經記者 李宇彤 攝一位展商工作人員告訴記者，開展第一天是人數相對較少的一天，8月2日至3日周末到來，那時纔是真正的玩家的天下。
據官方介紹，本屆ChinaJoy累計743家企業報名參展，其中外資企業237家，來自美國、加拿大、英國、德國、日本、韓國等37個國家和地區。
而在競爭加劇的遊戲行業，廠商的競爭顯得「隱蔽」又「搶眼」。一些廠商的伴手禮袋子幾乎可以容納半個人，並且在袋子的設計上帶給玩家新奇感。要結合玩家中流行的「熱梗」，更要凸顯展商的存在感。同時，展台還會用巨大的模型和高音量播放遊戲視頻來吸引玩家駐足。
本屆ChinaJoy開幕前一天（7月31日），在中國國際數字娛樂產業大會(CDEC)上，遊戲工委與遊戲產業研究專家委員會聯合發布的《2025年1—6月中國遊戲產業報告》顯示，2025年1至6月，國內遊戲市場實際銷售收入為1680億元，按年增長14.08%，再創新高。此外，遊戲用戶規模近6.79億，按年增長0.72%，亦為歷史新高點。
遊戲產業全面復甦的另一面，ChinaJoy展會卻已不全是遊戲廠商的天下。硬件在展會中的地位佔比還在提升，除主要展出硬件產品的場館外，在遊戲展區硬件廠商的設備支持也隨處可見。並且隨着「痛文化」（指一種以動漫、遊戲等二次元元素對物品進行裝飾，表達喜愛的文化現象）的盛行，比亞迪等車企也帶來《黑神話：悟空》的「痛車」，在遊戲展廳頗有存在感。
瞄準ChinaJoy數十萬年輕觀衆羣體的是各行各業，在現場，記者還看到淘寶閃購、中國建設銀行等企業展區。而在E7場館，人形機器人企業加速進化，拿下場館中央的一大片區域，由人形機器人上演了一場足球賽。
青年文化新地標：從數字情感到社交革命
一位多次參加ChinaJoy的觀衆告訴記者，現在展會的觀衆已經不全是奔着遊戲來的了。而對於越來越多的具身智能、AI服務企業的加入，他表示，目前展會往人工智能方向發展已經是大勢所趨，場館中也隨處可見AI相關的內容，而遊戲也是與其深度關聯的。
這樣的變化在具體的展台也有體現，Soul在現場發售「莫比烏斯・第三彈」數字文創，隊伍繞了三圈，「Z世代」舉着手機拍攝限定款頭像，該文創產品開售後3分鐘就宣告售罄。
記者注意到，這個以「Soul樹洞情緒療愈酒吧」為主題的展台，處處透着對年輕人的理解。吧台上的「情緒盲盒」，掃碼就能生成專屬數字頭像，「嗎嘍」「水豚」等精神動物形象被做成互動裝置，年輕人對着傳感器做鬼臉，螢幕上的虛擬形象就會同步變換表情。
數據顯示，Soul平台18至30歲主力用戶羣體正通過「嗎嘍」「水豚」等年度爆款精神動物話題（年增長率達2000%）及潮流數字文創，展現出通過「角色扮演」實現自我探索與身份重構的深層社交需求。這一現象折射出當代年輕人獨特的消費心理——「情價比」正取代傳統「性價比」成為消費決策的關鍵因素。年輕用戶更看重產品帶來的情感共鳴與情緒價值，而非單純的功能屬性。
Soul展台的工作人員告訴記者，對年輕人而言，數字文創的最大魅力在於其無需解釋的情感傳達力。通過更換不同角色形象和配飾，他們可以僅憑頭像變化就能實現情緒狀態的即時表達。這種創新形式使傳統頭像從靜態標識進化為動態的「情緒接口」，成為低成本、高自由度的情感表達工具。
圖片來源：每經記者 李宇彤 攝「遊戲行業是最早出海的行業，沒有之一。」亞馬遜雲科技中國區行業集羣總經理李劍告訴記者的這句話，在展會現場有諸多註腳。記者注意到，今年遊戲行業全球化佈局呈現「雙向奔赴」特徵。一方面，中國廠商加速海外深耕，遊族網絡近期與曦望Sunrise、長城科技等達成戰略合作，構建自主可控的跨境算力體系；另一方面，海外精品加速入華，諸多海外遊戲廠商亮相ChinaJoy展台。
研發方面，遊族網絡正不斷推進美術資產生產、代碼生成、本地化翻譯等多個領域的生產自動化、標準化、規模化。其中，遊族網絡打造的一站式智能翻譯平台，支持英、日、韓等16種語言互譯，已全面覆蓋遊族海外發行產品，整體可以節省海外遊戲本地化過程中80%翻譯成本；自動化測試則依託大模型的自然語言處理與代碼生成等能力，構建了Agent（代理）工具，目前可覆蓋70%的編寫測試用例。
遊戲巨頭的沉浸敘事與技術突圍
N3館的網易遊戲展台前，《燕雲十六聲》的「月中長安」場景引得玩家駐足。青玉案上的夜光杯泛着冷光，與螢幕中河西走廊的虛擬夜景交相輝映，身着宋制襦裙的Coser手持葡萄藤道具走過，恍惚間讓人分不清現實與遊戲的邊界。「上線半年突破4000萬玩家不是偶然。」現場工作人員向記者表示。
此外，記者注意到，騰訊所在展館營地中心廣場兩側，是綜合展區和3個獨立展台，共展出17款遊戲產品，均帶來了形式多樣的互動體驗。
其中，綜合展區共有11款產品，包含頭部長青MOBA遊戲《王者榮耀》；騰訊海外知名遊戲開發商Supercell超級細胞的產品《部落衝突》《部落衝突：皇室戰爭》《爆裂小隊》《海島奇兵》《荒野亂鬥》《卡通農場》和新品《MO.CO》則覆蓋策略、輕競技、模擬經營等玩法，MMORPG經典情懷遊戲《冒險島：楓之傳說》《荒野起源》《舞力全開：派對》等新作也引來互動長隊。
巨人網絡的《超自然行動組》展台玩起了跨界聯動。熱門新作《超自然行動組》為首次亮相ChinaJoy展會，現場還原遊戲中的經典探險場景，開啓與《精靈夢葉羅麗》、崑崙山世界地質公園、小狗蛇點點的跨界聯動。據悉，該遊戲上線以來市場表現亮眼，目前同時在線人數已突破100萬，躋身多平台熱門排行榜前列，展現出強勁的破圈潛力與研發創新能力。
圖片來源：每經記者 李宇彤 攝記者注意到，經典IP的創新演繹同樣亮眼。在《征途》與《甄嬛傳》的聯動展台，玩家捏着「密摺」道具與NPC（非玩家角色）對暗號，國戰系統與後宮劇情的碰撞讓玩家直呼「次元壁破了」。
目前，ChinaJoy不僅是遊戲產品的展示窗口，更成為行業趨勢的瞭望塔。當AI重塑創作邏輯，當全球化進入深水區，中國遊戲產業正站在新的十字路口，而創新與堅守，或許是穿越周期的兩把鑰匙。