智通財經APP獲悉，根據羣智諮詢數據，2025年第二季度全球智能手機出貨量約為 2.8 億部，按年增長0.9%；中國智能手機出貨量約為 6790 萬部，按年下降1.0%。在存量競爭的「紅海」格局下，價格與渠道策略已成為拉動短期出貨量的關鍵手段。全球市場，三星促銷、蘋果（AAPL.US）降價、小米(01810)拓展海外渠道，借策略提銷量；國內市場，政府補貼、價格分化引消費傾斜，靠策略定乾坤。受全球經濟不確定性影響，預計2025年全球智能手機需求仍將維持微降態勢，出貨量約為11.8億部，按年下降0.5%。

一、全球市場：2025年第二季度出貨量按年增長0.9%，品牌表現分化顯著

存量市場下智能手機需求趨於飽和，全球品牌表現分化，出貨增長與下降態勢並存：三星（Samsung）靠促銷保位，蘋果（Apple）借拉貨與中國市場增長，小米（Xiaomi）憑海外低端機與汽車品牌效應出貨微增，OPPO、vivo 受海外營商環境及競品影響下滑，策略差異重塑競爭格局。

三星為鞏固全球出貨量榜首地位，加大促銷力度以提振市場需求。根據羣智諮詢（Sigmaintell）數據，三星第二季度全球出貨量約為 5610 萬部，按年增長 4.1%。

蘋果第二季度全球出貨量達 4640 萬部，按年增長 4.3%，得益於關稅不確定性下的提前拉貨及中國市場強勁增長的共同推動。

小米第二季度全球出貨量約為 4250 萬部，按年增長 0.3%，呈現微增態勢。這一增長得益於兩方面因素：一是海外低端機型的強勁銷售表現，為出貨量提供了基礎支撐；二是小米汽車 YU7 的上市對其產品銷量形成了帶動作用，推動出貨量實現按年增長。

OPPO 與 vivo 出貨量按年下降，除國內市場挑戰外，海外市場影響顯著：其海外業務受區域波動、地緣政治等因素拖累，增長受阻；同時小米等競品海外快速增長擠壓其市場空間，分流用戶。

二、中國市場：2025年第二季度出貨量按年下降1.0%，國產品牌佔據前四

聚焦中國市場，第二季度出貨量按年下降1.0%，這一態勢由多重因素疊加導致：其一，上半年國補資金提前耗盡，使得部分區域暫停補貼，直接削弱了市場購買力；其二，618 促銷活動後期需求乏力，進一步壓制了出貨量增長。

華為按年增長態勢良好，第二季度中國出貨量約為 1210 萬部，按年增長18.6%，主要得益於關鍵器件供應壓力緩解及國補助力；但第二季度受iPhone 降價衝擊，高端機型表現受到一定影響。

OPPO 與 vivo 第二季度出貨量按年下滑，國內補貼範圍擴大引發消費行為分化：有預算者轉向高端產品，無預算者暫緩購買，共同抑制中端腰部產品需求，拖累整體出貨表現。

小米第二季度出貨量按年增長，得益於三方面因素：小米汽車帶來的品牌勢能與影響力擴大，高端機型出貨量增長，以及主力機型優惠政策推行，三者共同推動了出貨量的增長。

根據羣智諮詢數據，中國市場成為蘋果全球增長的核心引擎，其通過降價 + 補貼組合拳，在高端市場持續收割份額，凸顯品牌韌性。在 618 大促期間，iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max 與 iPhone 16 三款機型強勢佔據銷量榜前三，出貨量同步實現增長。

三、後市展望：全球智能機需求微降，國內市場因政策利好增長

在智能手機存量市場競爭日趨激烈、外部經營環境複雜多變的背景下，全球智能手機需求受關稅上調、地緣局勢動盪、部分廠商海外庫存積壓等因素制約，市場增量空間持續萎縮，品牌策略的精準性與執行效能已成為實現突圍的核心要素。

據羣智諮詢分析預測，2025年全球智能手機出貨量約為 11.8 億部，按年下降 0.5%；國內市場藉助政策優惠對沖下行壓力，出貨量或達 2.8 億部，按年增長1.0%。